淘宝五一：中国宝贝究竟哪去了？
中国宝贝是淘宝新推出的非物质文化遗产营销IP，很多以非遗工艺、非遗审美风格为亮点的用品，都在这个IP之下。
在2025年的五一假期，淘宝将在泉州落地第一场“淘宝·中国宝贝非遗游园会”，并在接下来的日子里在多个非遗文化集中的城市举办多场。
那么我们如何将这个IP推出来，让人们关注中国宝贝，关注即将举行的中国宝贝非遗游园会？
Innokids的想法是：中国宝贝究竟哪去了？
一场针对非遗宝贝的失踪案接连发生，而事实上，他们不是去了别处，而是汇聚到了中国宝贝非遗游园会。
我们用一个具有反差感的失踪案剧情预告片，在极其有限的预算和时间内给出了答卷。
《中国宝贝在淘宝》
这是一个典型的悬疑电影预告片似的开头，加一个二次元穿越的风格反差的结尾。
以煞有介事的风格，将屌丝名侦探、霸道总裁、场馆保安和诸多非遗人士串联了起来。
海报
海报是一个典型的悬疑穿越剧情电影海报的形式，我们用AI重构了失踪案的当事人以及主角，并将几个非遗城市的地标建筑如泉州开元寺双塔、扬州五亭桥等，作为了和剧中二次元国风世界一样的背景。
而接下来的分海报中，都是以侦探的档案卷宗形式呈现出每一个非遗文化消失的具体信息，非遗的元素以及淘宝的产品，都在其中进行了呈现，妥妥的非遗失窃案悬疑侦探剧。
这个项目，我们只用客户最初预算的1/3，就实现了客户期待的效果。这也正是Innokids一直以来的原则：
坚持处理疑难杂症，
专为客户降本增效，
有限预算用爱发电，
解决别人难言之隐。
项目信息
品牌/广告主
Taobao 淘宝
营销机构
Creative Agency 创意代理商
Innokids 异开
Full-Service Agency 全案代理商
Innokids 异开
Production House 制作公司
Innokids 异开
参与者
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