伊利QQ星：国际不打小孩日，用空白代替广告
这可能是史上巨省钱的广告吧（ps：不是没钱做设计
这次brief可以说有点特殊——
预算不多，但想出圈；节日不大，但很重要
如何通过4月30日“国际不打小孩日”，在这样一个小众的节点下和消费者进行一次沟通，发起一份倡议，是我们面临的挑战。
于是我们……产生了一个大胆的想法——用“空白”代替“广告”。
1句反套路Slogan
用“空白”替代说教，把解读权交给网友
说再多，都不如品牌“身体力行“，用最简短、最直白的方式，把“不打小孩”的信息传递出去。因此，便有了此次的主题——
不打广告 不打小孩
一个看似小众的节日，却和大众息息相关，毕竟谁家里没有一个熊孩子呢？当娃捣蛋拆家、屡教不改的时候，当辅导作业被逼疯的时候，难免都会想举起手，胖揍一顿小朋友。
但...慢着，或许我们大可不必如此。其实自1998年起，已有无数人响应了“国际不打小孩日”的倡议，不打不骂，用爱说话。
所以，基于【不打】这个核心的观念、动作下，QQ星作为关注儿童健康成长的国民品牌，想通过一次【不打】广告的行动，呼吁大人们【不打】小孩。让每个童年，都没有巴掌，让每个小孩，都拥抱笑脸。
在电梯楼宇上线“空白”海报
要做到“不打广告”，又不能真的不打广告……听起来像是一个哲学问题，但其实也好解决，我们索性“交白卷”——用大篇幅的“空白”来点题，告别冗杂的设计，将解读权交给网友。
从“空白”海报到“空白”视频，用一次“不行动”来呼吁行动
《视频》
虽然说预算省了，但活儿是一点没省。看似简单的设计往往历经最复杂的打磨过程。美术表示：懂的人都知道这里面的门道儿有多深……
1个空白屏事件
提前一天全网上线，勾起用户好奇心和注意力
至于上线时间，我们留意到4月30日正处五一前夕。为了让更多人关注到“不打小孩”的信息，我们发起了话题#原来五一前一天是不打小孩日#向大众科普，并在4月29日这天提前发布相关物料。
京东站内点位、官方微博&小红书&公众号上线空白海报
官方视频号、抖音、快手、B站上线空白视频
1场有梗有爱的双向奔赴
野生流量裂变+官方下场互动
很快，这一反常操作被眼尖的消费者截图分享至小红书，当代网友的冲浪速度果真超乎我们想象……
热心网友吐槽的声音可不可以小一点？？？
当然，我们的甲方QQ星的“先天抽象圣体”也不是盖的，第一时间下场回应接住了这送上门的流量。
有梗，太有梗了
评论区更是引发热议，网友们主动为品牌补全“潜台词”，推动事件成功破圈。
我跟你们这群天赋型选手拼了
1条引爆关注的微博热搜：从营销事件到社会议题
在各路段子手、锐评官的不懈努力下，相关话题冲上微博热搜。
讨论方向从广告创意延伸至教育观念：
感谢客户认可我们这次的大胆提案，给创意做减法，将品牌主张融入社会议题，借自我调侃消解了品牌传播的功利性，用“留白”引发公众对儿童教育的讨论与思考。
创作人员名单
Client：QQ星
Agency：图派
CD：Seven
ACD：Wency
Account：小麦、大雁
Copy：TheC、蕴程、苏苏
Art：悦琳
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