在接触到亲子关系这个命题之初，我们找到了无数个“振聋发聩”、“拍案叫绝”的育儿观念，深觉带孩子这件事是一门博大精深的学问。
但我们同时也发现，在这个信息爆炸的时代，父母不缺“育儿知识”，相反他们可能反而因为太多的“育儿观”而感到迷茫。
父母也不是天生就是父母，在这个本就需要不断学习的过程里，他们需要的不是一个又一个“标准答案”，他们更需要的，可能是在这个充斥这“卷”、“焦虑”等等负面情绪的当下，重新找回和孩子轻松的、纯粹的相处方式。
其实我们很心疼父母们，他们一边要应付着生活和工作上的一地鸡毛，一边还要常常面对孩子的各种问题。在这样日复一日的拉扯里，父母对孩子的爱，会被各种“期待”、“比较”拽着东奔西跑，消磨了耐心和热情、留下无尽的疲惫。
999澳诺钙26年以来，一直坚持陪伴孩子和父母共同健康快乐成长。这一次，999澳诺钙希望能给一年到头辛劳的妈妈们一次关怀，为她们治愈疲惫。而对于妈妈来说，孩子就是那个最大的“充电宝”，孩子纯粹的、热烈的爱就是最温暖的力量来源。
《天生爱你的小小孩》还原小小孩成长中对父母各式各样的爱，希望为每个看到的人驱散冬天的寒，治愈生活的难。
999澳诺钙《天生爱你的小小孩》
短片采用5种不同的设备拍摄，呈现出家庭影像、手机拍摄、路人视角、妈妈视角、孩子视角等多种形式和画面质感，用“真实”来沟通消费者，用“爱”来治愈妈妈们和所有人。
与其说我们陪伴孩子成长，不如说他来到这个世界温暖了我们。
我们也都曾是天生会爱的小小孩，也愿我们都能找回像孩子一样爱的能力。
创作名单
郑青、刘亚南、张永军
数英奖参赛项目说明 - 舞刀弄影 厦门，创意代理商
【背景与目标】
999澳诺“葡萄糖酸钙锌口服溶液”自1996年上市以来，多年稳居钙剂市场占有率第一位，目前已经达成“儿童钙第一销售产品”。但由于品牌代理制模式的局限性，消费者对于澳诺品牌联想和相关记忆点薄弱，销售比较依赖渠道拉力。
本次营销期待通过明确品牌价值观表达，进行消费者情感链接，在目前仍没有第一联想品牌的“儿童钙品类”中建立品牌层面的优势，从更高更丰富的“感性”维度和消费者实现沟通。
【洞察与策略】
疫情三年，社会情绪普遍焦虑，人群负面情绪重，心理压力大。在这样的环境下，妈妈们还有多种来自“妈妈”身份的焦虑——自我价值感缺失、孩子学业、家庭压力等等……
与此同时，在这个信息爆炸的时代，父母已经听了无数的育儿理念，然而似乎收获更多的，是在观念拉扯中愈加焦虑……
两相叠加，所以这次我们决定，不讲道理、不说教，而是关照妈妈们当下最真实的情绪和状态，用孩子最纯真的爱和温暖治愈妈妈，为父母“充电”。
工作一天，疲劳的你打开家门时那一个大大的拥抱；
漆黑的房间里，身边传来的那一句软乎乎的“妈妈晚安”；
问摔倒的孩子“怎么平地也能摔倒呀？”他超级得意的回答：“因为！地球！太喜欢我了！”……
那些被孩子温暖治愈的瞬间，成为了我们濒临崩溃时的解药，让我们能够深呼吸，不放弃，继续给孩子爱、继续和生活对垒。
因此，本次项目以“人类幼崽治愈力”作为核心，用影像记录天生爱你的小小孩们“爱你”的瞬间，用治愈和温暖和用户实现共鸣，同时唤起父母们的“晒娃”分享欲，参与到和品牌的互动中来。
【创意阐述】
《天生爱你小小孩》从母婴群体的角度出发，在洞察消费者社会情绪的前提下，以温暖、治愈的情感内容，展现孩子们最原始纯粹的爱意，为大众传达「爱的能量」，为妈妈们“充电”，同时也为999澳诺树立起有温度的品牌形象。
继短片传播后，同步发起用户素材征集活动，最终收获了近千份用户自发投稿的孩子暖心画面，与品牌形成互动。
本次传播聚焦于微信生态，获得了用户超强共鸣，品牌温度深入人心，整体传播0负面评价，以温情内容实现了品牌正向口碑引导。
【结果与影响】
·该案例聚焦于微信生态传播，视频号单平台播放量破700万，多个单链接播放破百万；
·微信端收获评论近3000条 ，引发用户强共鸣；
·征集活动收获用户投稿的暖心素材近千份，实现大众与品牌强互动；
·母婴KOL投稿视频播放量破亿，于微信生态实现品牌及活动话题超强曝光；
·“999澳诺” 微信搜索指数日环比56384.75%，七日内累计超350万；
·品牌温度深入人心，整体传播0负面评价，以温情内容实现品牌正向口碑引导。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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很好的逆向思维切入。在一片父母要爱孩子，需要给孩子买产品的惯性思考下，反方向的去诠释小孩子对父母的爱。更能打动人 -
孩子最纯真的爱和温暖可以治愈一切，很真实，爱、很动人 -
用心的广告适配用心的产品。 -
有温度、有情感沟通，很好地传递了品牌的态度 -
洞察巧妙，演员讨喜，身为爸爸全片都是笑着看完的。唯一可惜部分场景偏套路。 -
999一向的温情牌都十分动人，孩子对父母的爱是天生的，确实是能够打动TA的洞察。产品露出和描述相对较少，是个遗憾。
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温情治愈，从孩子视角出发也很好 -
你认真对待孩子，孩子就会认真回报你，充满善意的广告。 -
温暖走心的细节记录，妈妈们看到这些片段，也会一时忘记生活操劳的苦吧。 -
聪明的洞察+有细节的落地 很好 -
孩子视角，温情感人很治愈 -
视频质量本身不错 but与品牌产品可以说毫无关系 -
动人，执行好
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小的视角看出爱的伟大 -
下一次记得改一下Brief，里面也融入一些爸爸的角色。
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拍孩子很不容易。
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产品的结合度，创意的出发点都还是还是不错的，但是内容的呈现有点常规了 -
既有传统广告成熟的镜头语言，又有快速内容创意适应短视频传播需求，感染力强 -
很治愈，立意新颖，画面质感不错。 -
洞察到社会情绪焦虑、妈妈们面临的多重压力，通过温暖的情感内容展现孩子们纯真的爱，为品牌赋予更多温度和深度。 -
有温度的视频 -
故事有感人之处，但品牌的身份无处安置。不是说硬切产品卖点就是好，但能让品牌或产品达成感动的联动就更好了。 -
比较平淡，概念不够出彩，和产品的结合很弱 -
故事串联的手法过于常规
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很好题材，但展现温情只停留于表面
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模拟真实的感动，但痕迹依然太明显。 -
视觉呈现一般，内容也一般
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情节多且分散，从洞察和策略看是想说孩子对父母天生的爱，但内容上对父亲的表现很少，仅有一位爸爸的互动内容，但也没有 任何旁白，要说不说的感觉，反而表现的很尴尬。
公益单元-公益类
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被抱着被窝的小男孩一下子整破防了，爸爸妈妈是孩子们生活的依靠，反过来，孩子们却是大人们心灵的依靠。很好！
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用治愈和温暖和用户实现共鸣 -
多视角拍摄表达孩子对父母的爱，引起母婴群体共鸣。 -
好真实 -
妈妈总是对孩子有很多期待，可是孩子，却总是无条件地爱妈妈。用孩子的爱来治愈妈妈，角度很不错，内容也很打动人。 -
影片很感人，跟现实联系紧密，很能引起共鸣。 问题在于品牌的露出少，没有记忆点。会觉得是个不错的视频，但品牌传播上印象不深刻。
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创意表现不错
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在菜市场中躲在桌上想给妈妈送花的摄影作品在小红书上看过着实很感人，但这辑海报却感觉缺少了一些真实感，不够打动人的氛围。
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细节动人，人群定位和策略都不错。 -
每个人的内心最柔软的地方，就是创意要打动的地方。 -
记忆点拉满，很有爱。
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感动的小小情绪连绵不绝，和产品的结合也算巧妙 -
很好的角度，但不很公益
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影视短片，和公益稍远
专业评分
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