淘宝·拍立淘：我的春节宇宙
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数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - KASAKII 上海，创意代理商
【背景与目标】
春晚作为全国人民都参与的盛典，每年都会刮起一阵「春晚同款」的巨量流量。
今年春节淘宝作为央视春晚独家电商互动平台，希望借助「拍立淘」的站内产品承接大众对春晚同款的搜索热潮，提升「拍立淘」曝光热度。
借助一拍即搜的产品核心功能，让春晚同款从「看」到「淘」，让「拍立淘」产品价值渗透用户心智，新年潮流拍一拍，宝贝触手可得。
【洞察与策略】
42年春晚，带动了诸多的春晚潮流。这些春晚同款爆品的背后，都是一个令人记忆深刻的经典春晚节目，从相约98中王菲的旗袍加丸子头，到不差钱里小沈阳的苏格兰格子裙...春晚同款背后承载的是大众对春晚的共同记忆。
这一次，我们以春晚同款唤醒全民记忆，以全民记忆再次让春晚同款成为爆火单品！一边看春晚，一边马上就想「拍立淘」。
【创意阐述】
我们去重温了一遍42年来春晚的经典节目。除了在这些经典演绎和台词中回想起当年的流行热梗和单品，我们还有另一种感受。当我们一次性看完这些经典内容，除了回忆也让我们看到了时代的推演和潮流的变革。这让每一段记忆和同款变得更加清晰，让他们彼此联系，让我们更加期待下一年的春晚经典和同款！
所以我们采用「一镜到底」的方式，打通时空和空间，拍下一场我们与春晚的梦。在梦里与10个具有代表性的角色致敬春晚的42年，同时用拍立淘发现同款重现经典时刻，展现春晚带来的潮流变化，拍出新一年春晚潮流的期待。
【结果与影响】
在25年春晚节点，用穿越42年的春晚时尚潮流，全面打开「拍立淘」春晚搜同款的使用场景联想。线上话题#淘宝拍立淘找春晚同款，话题阅读量达2.8亿次，高效拓宽产品曝光热度。内容全网观看次数达1300万+，掀起全民看春晚、拍春晚同款潮流热点。
全面打开看春晚，用拍立淘搜春晚同款的场景行为，让拍立淘成为看春晚必备，成为搜春晚同款必备。
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