芝华士×陈小春：一支怀旧MV，江湖再见
原标题：芝华士×陈小春：这一次，江湖再见
不知道从何时起，“下次”“下次”“再下次” 成了我们这个时代的口头禅，曾经潇洒写出的“江湖再见”，少有再见。但见个面，真的这么难吗？或许，每个人都有无数个理由不见。但兄弟间，不该留遗憾。
江湖再见，说好再见，就一定要再次相见
FRED & FARID 上海 为 CHIVAS 打造以“江湖再见”为传播主题的年度campaign，并在2024年12月，感动上线。
在当下，洋酒传播相对缺少与中年男人情感产生链接的实际感。想要唤醒中产男性对于黄金时代的独特情怀与回忆，我们找到了一个重要元素——兄弟。
“一支穿云箭，千军万马来相见”
说见就见，是独属于兄弟间的默契，也是独存于男人间的时代回忆。
基于此，我们在提案阶段，便推荐与具有绝对“江湖大哥气质”的演员陈小春进行合作，结合“属于兄弟的歌”——《友情岁月》作为主要传播元素，提出 “江湖再见——说好再见，就一定要再相见” 的传播主题。
并以兄弟重聚的真实故事为底，用极具真实感、生活感的记录方式，打造了一支属于男人们的“年度怀旧MV”——《友情岁月2025》。
《友情岁月2025》
整个项目，前期由小春哥发起“与陈小春合唱友情岁月”，引起社交平台的强烈关注。再通过来自不同行业的抖音KOL诠释“不同重聚时刻”，唤起中年男性的情感共鸣，达到万人合唱《友情岁月》，实现全平台互动的新突破。
最终，这支满载兄弟情谊的《友情岁月2025》，在年末压轴上线，将重聚情绪推向高潮。
契合芝华士绿茶“江湖再见”的主题，我们还将《友情岁月》副歌歌词部分进行相应改编，既保留原曲的深情厚谊，又融入了品牌元素，以更好地传达“江湖再见”的意境。
话过再见 我们还要再见
打个电话约好想见就见
不相信无人呢 饮芝华士绿茶
在约定里碰杯 为再见面碰杯
本次战役由 FRED & FARID 上海 全程主导，我们希望通过“江湖再见”，鼓励大家“说好再见，就一定要再相见” 。相信让那些“相忘于江湖”的兄弟情谊，也将因芝华士+绿茶的出现而相聚。现在，带上这瓶芝华士。用经典口味致敬一起走过的情谊，为再见面干杯。
数英奖参赛项目说明 - FF佛海佛瑞，创意代理商
【背景与目标】
背景：2024年，Chivas芝华士希望在中国市场深化品牌与中产男性消费者的情感链接，强化品牌认知，并推动产品销量增长。然而，在社交关系碎片化、品牌沟通日益复杂的市场环境下，如何找到能够真正打动这一群体的情感触点，成为核心挑战。
目标：唤醒中产男性对于黄金时代的独特情怀与回忆，强化品牌和他们之间的情感链接，以扩大品牌和产品的知名度和销量。
【洞察与策略】
中产男性群体正处于人生的“黄金时代”，他们事业有成，却常因繁忙的生活错过兄弟重聚的机会，总是说好再见，但是却一直无法真正相见。那些曾经热血共度的青春岁月，成为他们心底最珍贵的情感财富。
“江湖再见——说好再见，就一定要再相见”，不仅是一句口号，更是男人之间心照不宣的承诺。
【创意阐述】
此次我们联合陈小春本色出演，推出极具真实感的“年度怀旧MV”——《友情岁月2025》，并与多个KOL联合共创，讲述兄弟重聚的故事，赋予品牌更深层次的情感价值。
从温暖的叙事，到极具生活真实质感的影像呈现，每一帧都触动着目标受众内心深处的情谊羁绊。
“说好再见，就一定要再相见”的传播信息，成为男人间不言而喻的默契暗号，并在全国多渠道投放，通过社交媒体、短视频平台、线下体验等多触点互动，推动话题裂变。除此之外，借助艺人推广、KOL共创内容、吸引大量UGC内容增长，让消费者成为故事的讲述者，帮助品牌，真正渗透进消费者的生活。
在感性与理性双向驱动下，《友情岁月2025》实现了7亿+的媒体总曝光，118%的销量增长，在感性价值与市场增长间找到了完美平衡；更重要的是，它让芝华士成为兄弟情谊的象征，让每一次举杯都承载着再次见面的承诺。"
【结果与影响】
《友情岁月2025》通过兄弟重聚的真实故事，让芝华士成为情谊的象征，赋予品牌更深厚的情感价值。 并在线上联合社交媒体平台、KOL共创内容，线下打造沉浸式品牌事件，通过整合传播策略放大品牌声量。最终为品牌带来了7亿+的媒体曝光，700万+的互动量和118%的销量增长。
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