京东3C数码年货节：过一种更新的年
当年轻人开始掌管春节，新年就变成了「一种更新的年」。除夕从春晚、放炮、砂糖橘更新成了开黑、甄嬛传、抢红包；本命年红从脚底袜子红更新成了头顶海网红……
这个春节，京东3C数码年货节（爆改版），带大众一起过【一种更新的年】：
一种更新的年货
年货品类更新
在年货品类高度同质化的当下，3C数码逐渐成为年轻人的年货新选择，回家过年买什么有了新答案。“在京东买3C数码”早已是众多用户的习惯，要在年货节这个大促战场更强化这个优势，进一步加深大众对京东3C数码的认知和好感，回流到京东3C数码消费，成为了这次营销的核心诉求。
数码小宝贝更新
洞察到大众消费习惯的变迁，在性价和质价之外，情绪价值成为新型消费驱动力。京东3C数码小宝贝再度更新，作为情绪价值的载体，带着超多京东3C数码年货闯入大家的视野。给年货的众多意义里，注入一份治愈，“绒化”消费者的心。
更新的定位，数码小宝贝化身过年搭子，和JOY一起飞跃山城、漫游古都、遍尝湘味，打开宝生的第一个春节。
更新的选品，在数码小宝贝1.0爆款之外，新增了折叠屏手机、插线板等热门品类，强调京东3C数码区别于其他平台的产品类别广优势
更新的见面方式，JOY和数码小宝贝带着新春集市，空降重庆、西安、长沙三城，和大家一起过个萌系春节！
更新的外观，数码小宝贝新增城市限定版，抱麻将牌的大哥大嘟嘟、头顶臭豆腐的电脑康康……成功在地化的数码小宝贝，更有针对性的与各城市消费者建立情感链接
一种更新的年味体验
年味更火热了
当新春集市撞上小年，当3C数码的撞上软萌玩偶，京东3C数码小宝贝快闪店爆火要素拉满。1月22-1月26日三城同步开张纳客，火热氛围带重庆、西安、长沙三地提前进入过年模式。
年味破次元了
快闪店内的年味更是next level了！
更新的互动，店内游戏融合庙会游戏和在地文化，形成线上线下贯穿的游戏链路，实现线下流量站内聚集
更新的规划，店铺设计融合春节传统文化和二次元谷子文化
更新的陈列方式，融合萌感和科技味，一些来自京东3C数码的热卖产品以及同样呆萌可爱的产品，同框出现。
一种更新的年货节营销思路
哄好情绪，卖货更水到渠成
3C数码品类作为耐消品，成交势必是一场复杂的转化，将这场漫长的决策过程浓缩成平均30分钟的排队时间，用一只玩偶完成用户触达，用情绪价值表达产品价值，怎么不算一种ROI更高的营销思路呢！
最后，祝大家以更新的思路打开更新的生活，新年自然巳巳如意！
数英奖参赛项目说明 - 鲸梦 北京，创意代理商
【背景与目标】
3C数码作为京东强势心智品类，希望通过低价、爆款等货品在11.11及年货节大促节点，抢占市场心智及行业地位。在用户已有买3C数码来京东的心智上进行强化，通过加码促销权益给用户更多附加价值感，在11.11、年货节期间拉动销售的爆发增长。
【洞察与策略】
通过11.11大促节点与年货节的用户需求及增量用户的行为洞察，用绝对低价吸引需求用户进站内及转化，同时着重发力00 后-95后年轻用户的兴趣痛点，洞察泛年轻用户对于情绪价值的强烈需求，发掘京东3C数码品类全、服务好的优势，将数码产品拟人化，打造了一批专属于京东3C数码的毛绒玩偶。
以可爱、治愈的形象吸引用户，并借助线下快闪形式，通过特色演绎将仪式感、沉浸感、互动感面对面传递给用户，将毛绒产品的可爱外形与治愈属性带来的好感和认知，与京东3C数码的品牌信息绑定集中释放给用户，进一步加深用户对品牌的认知和好感，为品牌带来了长久的情感价值和营销资产。
通过鲜活有趣的小宝贝动画视频、萌系数码风的预热海报、软萌可爱的3C数码小宝贝系列海报等组合拳物料在微博集中释放，实现品牌声量的扩散传播，强势聚拢用户关注。
【创意阐述】
11.11
【京东3C数码小宝贝】快闪事件:借助泛年轻用户对玩偶文化的情绪嗨点及追平替、跟风排队等行为，聚焦3C数码重点低价货盘打造互动事件，推出“3C数码小宝贝”限量周边，通过线下体验互动、网络流行梗文化吸引用户关注，打造爆款互动事件，同时站内通过低价噱头吸引用户进站，下单及分享裂变累计积分抽奖，得到限量“3C数码小宝贝”，提升用户访问频次、促进大促核心货盘转化;
年货节
京东3C年货节数码小宝贝】快闪事件：借助11.11期间1.0营销活动热度，聚焦3C数码产品重点低价货盘打造互动事件，推出“3C数码小宝贝2.0”限量周边（保留11.11期间数码小宝贝1.0大热款式的同时，加入新玩偶及城市限定玩偶），通过线下体验互动、网络流行梗文化以及年轻用户喜欢的二次元相关产品谷子等吸引用户关注，同时结合年货节氛围及线下城市地域特色，最大程度搅动网红热点城市的用户对活动的参与热情和传播热度。
【结果与影响】
11.11大促期间：
话题#认领属于你的数码小宝贝#，1.6亿+阅读量，用户参与互动近40w+；话题#遇见数码小宝贝#，近2000w+浏览；话题#万物皆可cos #达3亿播放量；北京和成都两地快闪活动覆盖人流达到20w+。
年货节期间：
话题#和数码小宝贝一起过新年#，近2000w浏览；长沙、西安和重庆三地快闪活动覆盖人流30w+。其中，三个城市的限定款受欢迎程度最高，过年相关的互动小游戏吸引了很多带娃家庭的参与。
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