《大话西游2》× 大鹏：江湖还有不散的筵席
2024年是《大话西游》IP的22周年，这部真正意义上的第一部原创国产网游，几乎跨越了整个中国网络游戏发展史。今年，大话西游与大鹏合作，希望以大鹏为主角、以“兄弟聚会不能停”为主题制作一支品牌片，在大话西游22周年及情怀服的关键节点，沟通玩家之间绵延多年的兄弟情。
在大话西游看来，不管是「演员」大鹏，还是「导演」大鹏，“小人物”都是大鹏的作品中难以忽视的“主角”，或行侠仗义，或热血逆袭，和大话西游的玩家群像不谋而合。不管是在大话的江湖，还是在现实，每一个小人物身上，都有值得被书写的文学。
1、中年人的见面是一种奢侈
一年一度的线下周年聚会，是大话兄弟约定俗成的“年”会，但人到中年，想见一面，总是不容易。生活中的琐事像鞋里的石子一样，拖慢了大家相聚的脚步：要帮孩子写数学作业、要莫名其妙加班、小生意忙不过来……每一个小人物的生活里，总有很多忙不过来的小问题。
对于团队里的95后小朋友们来说，这群玩家，似乎离我们太远。可能是小学老师、是足浴店的大堂经理、是每天忙着拉单的网约车司机、是烧烤摊或者小卖部的老板，甚至，是我们的叔叔、舅舅，是一个个我们以为远在江湖、实则正在参与着我们周边日常的人。
洞察很简单，脚本创意却在反复推敲中进行了简化——创意似乎总会对「形式感」有一些创作上的执念，导致陷入华而不实的风险。我们也在debrief中明白了大话客户更渴望的东西：更多的感情，更少技巧。从中年人的真实生活切入，写一个朴实的、不绕弯子的脚本。
2、兄弟聚会不能停
视频
孩子被请家长，大鹏一看，这老师不是自己的兄弟么？故事就从这样一段偶然的尬遇展开。
大鹏回忆起西游五侠的点滴，想起了每年8月15日兄弟聚会的约定，遂踏上寻找兄弟之路。结果这个忙、那个脱不开身，说好每年八月十五要聚一聚，结果这哥那哥，都是鸽。
哥没有三头六臂，马尔代夫和巴厘岛缺了我都不行
上有老、下有小，一个月30天，闭眼睁眼就是干
以前吃饭缺钱，现在吃饭缺人
故事的高潮在结尾的转折，一个个推脱的兄弟们，其实嘴硬心软，最后默契地坐在了当年的那张桌子上。
【一波剧照大放送】
【最后几句】
横店大神很多，随便抓一个群演，都有深藏不露的演技。观看大鹏老师和横店演员的对手戏何尝不是一种享受，监视器变成了电视机。
这支诞生于横店的TVC，牵扯着很多复杂的情绪。我们知道，这种剧情广告片，放在当下短平快的生态里，也许算一种“奢侈”。我们仍如愿纪念这部走过了22年的游戏，庆祝它陪伴那么多人从青春走到青壮年，在年轻人眼花缭乱的游戏市场之外，保留着一片不会老去的江湖。就像我们用这条片子沟通的中年玩家，不需要炫技的手法，也不需要像讨年轻人欢心一样那么用力，只要问一句“有空聚聚”就够了。
创作人员名单
BASE创意出品：壮壮 & WILL
创意总监：WILL
客户部：小池 Fiona
创意文案：美佳
创意美术：老李 Nini
导演：原泽臻
制作团队：萤火制作
特别鸣谢：大话西游客户们
数英奖参赛项目说明 - BASE 基础作业 上海，创意代理商
【背景与目标】
大话端游在国风文化传承中的国民级游戏，在大话西游22周年及情怀服的关键节点，与演员大鹏合作，希望找到大鹏与大话西游玩家的共通点，讲述大家共通的情感，点出彼此兄弟情义，相聚此刻，引发玩家及泛大众群体的情感共鸣。
【洞察与策略】
借势大鹏近期主演电影《年会不能停》，围绕大鹏“小人物””喜剧“等标签及《大话西游》的“兄弟情义”、“情怀”、“相聚”等信息关联，以「兄弟聚会不能停」的概念出发，整体传递玩家与玩家之间强情感羁绊，过程有趣，结果走心。
【创意阐述】
一年一度的线下周年聚会，是大话兄弟约定俗成的“年”会，但人到中年，想见一面，总是不容易。生活中的琐事像鞋里的石子一样，拖慢了大家相聚的脚步：要帮孩子写数学作业、要莫名其妙加班、小生意忙不过来……每一个小人物的生活里，总有很多忙不过来的小问题。
洞察很简单，脚本创意却在反复推敲中进行了简化——创意似乎总会对「形式感」有一些创作上的执念，导致陷入华而不实的风险。我们也在debrief中明白了大话客户更渴望的东西：更多的感情，更少技巧。从中年人的真实生活切入，写一个朴实的、不绕弯子的脚本。
【结果与影响】
有“鹏”自远方来，最具诚意！
代言人正是兄弟们所熟知的大话好朋友——导演/编剧/演员 大鹏，在大话嘉年庆典之际，大鹏也借此契机，发起一次诚意“大大”的邀约，诚邀诸位兄弟一同穿越古今盛唐，开启“长安合伙人”的躺赢人生。
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