小红书秋日歌会:好音乐,趁「冷」听

举报 2024-11

一个在圈内不算冷的知识:小红书也是个音乐平台

是宝藏的歌单推荐平台
是逐渐完善的线上音乐社群
甚至还是很多原创音乐的发源
……

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也正因为小红书这个“宝藏音乐发源地”的身份,小红书音乐决定再往前迈一步,办一场自己的「秋日歌会」

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洞察:小红书音乐的特质是?

小红书音乐希望通过一场秋日歌会,挖掘并展示一批宝藏音乐人。让那些高品质却小众的音乐人获得更多关注与曝光。

顺着思考,我们需要找到音乐与秋天的关系。通过提炼我们锁定了一个字:“冷”

秋日气温逐渐下降,带来一丝凉意,这与我们推出的活动定位不谋而合:这些音乐不全是热门单曲,其中有“歌红人不红”的音乐作品,也有更多未被大众熟知的冷门佳作

而对于泛音乐爱好者来说,无论是「小众好品味」的认同感,还是「趁还没没火赶紧听」的抢先感,都是歌单推荐领域的重要体验。

因此,我们推出一句观点性的口号:好音乐,趁冷听

通过“趁冷”这一别具匠心的表达,引导大家在温度下降时,用音乐升温情绪。在秋意中找到心灵的慰藉,同时也传达出欣赏好音乐的个人态度与品味。

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前期造势,预「冷」物料

既然是趁「冷」听的音乐会,我们的预热物料便打破常规,不是“预热”而是“预冷”!

预什么冷?

我们的音乐人打破常规、歌单不追流行、季节在降温,甚至我们的歌会“冷不丁”戳到你的内心。在文字上制造反差,通过“冷”的意象巧妙传达活动的独特元素,同时激发观众的好奇心与期待感。预冷海报的视觉呈现中,将“冷”中暗藏的温暖氛围作为伏笔,营造出一种“先冷后暖”的情绪层次感。

出于成本控制和对社区用户沟通的目的,我们选择了更轻松、更UGC感的方式,制作了4张live形式的预「冷」海报:

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和6支形式迥异的预「冷」视频,以实拍、UGC、手绘动画、定格动画多种形式,把一些秋天到来的信号,变成秋日歌会的信号:

大螃蟹前进的脚步
(创意形式:使用UGC素材+漫画效果)

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烤红薯溢出的香气
(创意形式:使用UGC素材+伪3D效果)

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秋天不知道该穿什么的男孩
(创意形式:定格动画)

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想要“下去看看”的秋叶
(创意形式:手绘动画)

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完整视频合集在这里!


概念视频:耳朵的秋游

“预冷物料”专注于活动信息的预告传递,概念视频则需要传达小红书音乐心智这个更大的目标。

再次考量音乐X秋天的组合,我们给出了《耳朵的秋游》这个创意主题:

“打开小红书,听一首宝藏好歌、一首曾经的金曲,就像是让耳朵在音乐里秋游”

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秋游出门,是一场耳朵的“音乐寻宝”。

所以在视觉形式上,当然就直接启用了“耳朵”作为主角。

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《耳朵的秋游》完整版:


《耳朵的秋游》文案

发现一首好听的歌
就像是……一片金黄色的树叶,被耳朵捡起
这场耳朵的秋游
可到处都是宝藏
小红书秋日歌会《耳朵的秋游》

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耳朵在找的宝藏
是被时间染成金色的
金曲和树叶一样,时候到了,才更珍贵

还有那些像烤红薯一样的热歌
捧在手里暖暖的
最适合分享给朋友啦

有些耳朵,擅长寻找新的宝藏
它们爱听的歌
像那些急着掉下来的石榴
不用那么红,但很有自己的味道

还有的耳朵,很会挖掘
因为总有新歌
会像蘑菇一样,从地下冒头

你看,这些耳朵,要去找秋天的情绪
比如,这首像秋千一样的歌
能让人不自觉地摇摆起来

或者,去找一片秋天的湖
听着听着
所有的烦恼就都打水漂啦

耳朵的秋游
是在音乐里寻找秋天
找到这个世界给我们的宝藏

来小红书
趁着秋天的凉爽
发现你的宝藏音乐吧
小红书秋日歌会
好音乐 趁冷听

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秋日歌会,圆满落幕

于是,在11月2日,小红书秋日歌会在西湖天地大草坪举办。一个悠闲、愉快的下午,在音乐中美妙地过去了~

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秋日歌会现场的薛凯琪

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Credits 主创人员
Operation 社区运营:斑目、达子、晴羽、早季、哈塔、赵敏、歌帆、基达、云希、式守、睡睡、弘树、千景
Project Director 项目总监制:唐纳德(REDstudio)
Creative Director 创意指导:太刀川(REDstudio)
Creative Copywriter 创意文案:小时(REDstudio) & 奇羊(REDstudio) & 杜甫(REDstudio)
Video Art Director 视频美术指导:水银(REDesign)
Video Designer 视频设计师:周静雨(REDstudio)
Producer 制片:梦野(REDstudio)
Production Assistant 制片助理:吴可多(REDstudio)
Video Director 视频导演:湘琴(REDstudio)
Video Photographer 视频摄影师:真人(REDstudio)
Video Editor 视频剪辑师:银手(REDstudio)& 巨巨(REDstudio)
Stop-motion Animation 定格动画制作:敖烈(REDstudio)
Executive Producer 平面摄影监制:麦克斯(REDstudio)
Graphic Art Director 平面美术指导:小山(REDesign)
Graphic Designer 平面设计师:田中(REDesign)

项目信息
品牌/广告主
小红书
小红书

营销机构

Creative Agency 创意代理商
REDstudio
REDstudio
Social Media Agency 社交媒体代理商
比酷传播 / beeku communication
比酷传播 / beeku communication

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