珀莱雅2023年终感谢特别企划:谢谢记得

举报 2024-01

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珀莱雅一直相信,一个品牌不仅属于为 TA 工作的人,更属于选择了 TA 的人。

2021年,珀莱雅收集了76条用户对我们发出的声音,将每一句话制成「谢谢」小卡片;2022年,珀莱雅发布了用户故事微电影《谢谢参与》和主题曲《星星》MV,再现珀莱雅用户刘佳的支教故事,并在线下举办「谢谢参与」用户故事展。

2023年,是「谢谢」项目特别策划的第三年,我们依然想把这声最重要的「谢谢」传递给用户。

这次,我们想说「谢谢记得」。我们相信,一个品牌能收获的最大眷顾,是「被记得」。同时,也想致敬在步履不停的生活里,每一位努力「记得」的人。

用户故事微电影《谢谢记得》

微电影改编自珀莱雅用户天天的真实故事。22年初,奶奶宁书芬离开后,爷爷决心用纸笔记录她的一生。他桌上三本字典,一本查字,一本查常用成语,一本是古代汉语词典。他先写在稿纸上,再誊写到本子上,最后由孙女天天打字成电子版。当我们把这些5万字拿在手上时,结结实实感受到了「思念的份量」。

孙女天天,是爷爷奶奶带大的孩子,从2个月到23岁。她说,奶奶书芬一直是她的骄傲。

我们得知这个故事后,被天天和爷爷的「努力记得」打动,决定将真实故事中的感动、力量和爱,以微电影呈现。

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这是一趟跟随小女孩天天的追寻之旅。奶奶「宁书芬」不见了,天天要把她找回来。我们想同你一起,住进孩子的眼睛:去直面第一次知道「离别」是什么滋味,去看见「记得」拥有怎样一种生命力,甚至可以抵抗遗忘、时间和死亡。

微电影上线后,「还记得你奶奶的名字吗?我奶奶叫宁书芬。」这句话勾起许多人的「记得」,在评论和转发中分享自己奶奶/外婆的名字和故事。珀莱雅也以真实故事原型「宁书芬」的名字为引,创作了《书芬》这首歌,在网易云搜索歌名即可听到。

歌词

如果人间 终将如烟
我会记得你的脸
走过故事里的时间
你现在在哪里 我还在等你
风拥抱时我知道是你

主题曲《书芬》MV

主题曲《书芬》同名MV也同步上线。谨以《书芬》,送给每个人心头「记得」的人。

如果人间喜悦有时,疲惫、困顿亦有时,谢谢总有一个人,在记起时,给我们以拥抱、以抚慰,以继续前行的勇气。

剧照&海报

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「谢谢记得」用户故事展

去年(2022),珀莱雅办了一场「谢谢参与」用户故事展。谢谢有人来过我们的人生,不为风景,只为把温暖带到。

今年(2023),珀莱雅在杭州 [留下] 地铁站,举办「谢谢记得」用户故事展。那些「记得」与「被记得」的瞬间,都是2023年留下的温暖。

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在展览策划初期,珀莱雅与300余名用户沟通,希望以这次展览为契机,传递他们故事中的温暖能量。

走进「留下」地铁站,大家将会在地铁包柱、吊旗和用户故事灯箱上,阅读到来自珀莱雅用户的「记得」故事,范围涵盖了亲情、爱情、友情、自己,以及用户对珀莱雅的「记得」。

「谢谢总有人愿为性别偏见发声,给远方的我也带来无穷勇气。」「爷爷留下的零食会过期,但爷爷的爱不会过期。」「奶奶留下的最后一张照片,是永存我记忆里的灿烂笑脸。」

每一个故事,都是一份「记得」。珀莱雅希望每一个路过「留下」地铁站的人,都可以带上这份「记得」的力量,奔赴新一年的旅程。

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在品牌互动墙处,我们准备了100余个磁吸贴,包含时间、地点、人物、形容词、短语等,让大家在阅读故事之余,可以在这面墙上拼贴诗句,分享出属于自己的「记得」故事。

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此外,用户可以现场入会获得「谢谢记得」冰箱贴和产品小样,冰箱贴上有温馨的「记得喝水」「记得吃饭」提醒字样。现场还可以打卡获得珀莱雅准备的答谢小礼,带走「谢意」拼图和暖暖耳机包。

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「谢谢记得」答谢小礼

23年12月18日,珀莱雅特别企划暖暖耳机包和「谢意」拼图上线——谢谢过去一年,被你看见、也被你「记得」。

如果经常有一些容易忘记的小东西,希望这只暖暖耳机包,能够替你「记得」。

我们还准备了拼图来传递「谢意」,一些身边的故事被我们藏在拼图背面。如果这份小小的心意,能够给你带来一些温暖与力量,那就太好了。

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珀莱雅希望在每一次品牌和消费者的交流中,都能看到具体的人。而「谢谢」项目,是年终回顾也是温暖开年,以一个用户故事改编的微电影,一支以真实名字「书芬」为引创作的主题曲和MV,一场展出100份「记得」的用户故事展,让品牌与用户双向的情感流动,真切发生。

谢谢记得,总有束记忆里的光,打在前行的我们身上。

PROYA 珀莱雅
 

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