嘀嗒出行2022年度报告:我和我的同路人

举报 2023-01

做年终盘点的APP越来越多,我们也在思考,如何做出花样、做出创新。

在2022年终,我们决定用电影大片的创意包装形式,来盘点及展示用户2022的出行故事,并用品牌资产“我和我的同路人”为出行大片命名,帮用户回忆起这一年,他们在嘀嗒平台的每个小瞬间。

一次总结是一次记忆回溯,在影像、文案、音乐、交互俱全的H5中,我们的每帧视觉画面都呈现出电影质感,让用户沉浸式的去观摩自己过去一年的点滴记录,让用户成为电影的主角、嘀嗒的主角。

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用户数据报告,重点是对用户个人数据进行定制化整理,我们在对数据的搜集盘点中,有关于用户出行偏向的维度,如共完成多少次行程,累计多少公里,共减少多少kg碳排,去过多少座城市…我们对用户出行习惯的把握,还细致到最早/最晚出行时间、最远出行距离等。

此外,还通过个人数据与整体数据的小对比,让用户获得成就感,如在车主收到嘀嗒小红花的数据维度,我们会告诉车主,你是占比极小的宝贵同路人,让用户收获价值认同与满足。

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用户独特的数据维度展示完毕后,通过对用户数据和出行行为的综合分析,为用户生成了一系列专属电影海报。比如,我们将车主赚了多少油费、乘客省了多少出行费等维度,包装成“共同富裕片”,还有“中国好人片”、“人间清醒片”、“远宇宙大片”等,都对车主乘客小伙伴这一年的各类特色数据维度进行了包装解读,展现用户个性和价值取向,从而产生分享动力。

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