美团外卖年终盘点:2022都在盘里

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美团外卖年终盘点:2022都在盘里

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2022(终于)要过去了,这一年的故事不得不盘:


一、2022怎么盘?

年底高峰期,我们接到了一份来自老朋友美团外卖的2022年终盘点创意营销brief:

美团外卖想借助2022的年终节点,和用户做一波情感沟通,透传美团外卖万物到家的品牌角色。

于是带着“年终总结”般的心情,我们Team又重新过了一遍2022…

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如果非要用一个词来概括2022,还真有点不确定。

没错,不确定!

这一年的时代情绪好像就是不确定。

不确定会不会被裁员、不确定何时能摘下口罩、不确定的各面情绪,环顾四周,几乎人人都处在迷茫和惶惑之中。

虽然找到了不确定,可我们也担心这是个今年大家都在说的话题,不新鲜了。

于是我们找到一个新的角度:让外卖自己来盘自己,盘这不确定的一年。


二、用外卖来盘2022

我们从身边的一个个真实用户的外卖订单中,找到了切入口。

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为了庆祝解封,在美团外卖上购买16色LED变色彩灯,把家里变成迪厅

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疫情期间,为了囤菜在美团外卖上购买了200个保鲜袋

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半夜三点突然想打扫厨房,于是下单了钢丝球

答案找到了,原来每一份外卖都藏着一份我们共同的年度回忆。那不如干脆就让外卖自己来盘点2022吧。

系列海报
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故事的讲述上,我们尝试用“人”与“物”的双重视角,在 10个年度场景中埋入了2022的事件,一起来回顾2022一整年发生的大大小小的事情。通过“物”的视角说出我们不确定的那些时刻,但好在最后都能从美团外卖上收获那份小确定。

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迷茫的16色变色彩灯

美团外卖
不知道自己是谁的美式

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立刻清理精神内耗的盘子

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害怕被刺上一刀的钱包

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读不懂自己花语的鲜花

不确定的2022,我们不知道疫情什么时候退散、精神内耗什么时候能治好、什么时候能早点下班……

但唯一可以确定的是 —— 一份最快三十分钟送到的外卖是确定的,一份可以送到手中的小小抚慰是确定的


三、盘盘拍摄

整个项目前期后期,我们和shihao导演一起花足心思,运用了各种各样的呈现手法,力求把每个热梗都表达出新意。为了抓到更多的细节,还坚持DV和大摄影机双机位一起上。

接下来请欣赏道具组的花样整活:

美团外卖

这一年,跳过毽子操、躲过雪糕刺客、走出精神内耗、过完2022的你真的辛苦了。

最后,希望你想起2022的时候,还能记起那些小确定的时刻,然后在接下来或许依然不确定的2023,继续带着这份小小的确定、小小的抚慰前行。

美团外卖

SG胜加

 

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