美团外卖年终盘点：2022都在盘里

营销单元-内容营销类

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  讲了老百姓自己的故事
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  全新的视角，用外卖总结过去一年，品牌植入自然，视频内容又很讨喜，真实最为能打动人心，相同的经历更是引发情感共鸣。
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  用外卖来盘点一年的大事，巧妙躲开各种敏感事，但又好像处处有所映射，既有趣又高级。
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  通过“人”与“物”的双重视角，埋入了2022的事件，真实又抚慰人心，无形让受众好感，同时意识到美团外卖在生活中的不可替代。
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  2022上海地区加分。
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  有趣的内容，喜欢。
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  聚焦于时代，是美团作为头部大厂展现的企业担当和温度。品牌主走进消费者的生活中，与之共情，洞察深刻，创意有趣，执行完整
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  换一个角度，趣味复盘充满跌宕起伏的2022，轻松的幽默，又自然植入品牌。
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  喜怒哀乐集中于一支短片中，是2022，也是每个人的人生一小节，酸甜苦辣，不一样的精彩。
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  无论宏大还是个体、都可以和美团有关
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  把平台诉求融入年终盘点，把服务细节融入大众情绪，洞察很准，情绪很足，执行很好。
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  从细微的小数据看见大时代，一个有趣有情怀的年度盘点。
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  有创意有梗，文案有加分，整体完成度高。是美团与用户的一次有趣又有效的沟通
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  影片紧密贴合美团的特性，从外卖的视角看待2022所发生的所有事，每一个真实数据的背后，是大众一起发生过的故事。2023一切未知，但美团的陪伴是2023确定的美好…虽然洞察缺乏新意，但是整体立意到位，on brief的完成了项目。
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  视角新颖、洞察细腻的年终总结；契合2022的特殊时间点
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  好创意有共情！很好的把2022回忆了一下，感慨了一下！
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  用消费趋势串起来年度故事，从“物“到”人”串成故事，字字不直接提每个月的时事，但记忆历历在目，引发回忆。从一直强调的“不确定”，最终扣到美团外卖rtb，ending的非常突出。是适合外卖的盘点，是适合外卖的时效“确定性”。
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  另类的年终总结。
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  非常有趣的盘点，几乎调侃了一整年的不愉快。 虽然也明白这种盘点就是为了让美团再出镜一次，年终了总得做点什么，但钢丝球是直接擦陶瓷盘子的吗。
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  创意很妙，切入点有趣。体现出了美团在大众群体中扮演的角色
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  用有趣的角度来讲解疫情期间大家的苦，在渡过2022年的辛苦后大家可以开心一下
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  从物做切入点盘点2022年美团与生活的连接，灵巧有趣。
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  在常规的互联网年终盘点营销上从内容上的突破，很好的结合消费者洞察及话题点
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  外卖平台独特的社会角色，能足够引起目标受众共鸣。
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  盘点角度有趣。
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  较为有趣，但是缺乏更多引起共鸣的内容
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  唤起了2022年的回忆
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  不让人反感甚至有点巧思的谐音
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  很好地传递了品牌的价值主张，但缺失了更多的惊喜。
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  执行加分
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  内容提炼的点都很好，且结合当时的社会现象和事件，节奏也不错，也把美团的全时段全方位的服务带到了
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  2022很魔幻、感觸頗多，把很多的雞零狗碎通過詼諧幽默的鏡頭和旁白來盤點，讓人看了會心一笑。
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  这个营销案例非常成功，它巧妙地利用了美团外卖的数据和用户订单，以独特的方式呈现了2022年的时代情绪和共同经历。