中国平安：这张保单比许昕还全面！
原标题：中国平安 × 许昕：这张保单比许昕还全面 ！！！
黄金左直、大蟒、国服第一盲僧、人民艺术家......他，还是太全面了！
当一位全面型选手，遇上一张全面型保单——中国平安携手品牌挚友、世界乒乓球冠军许昕，为你呈现：
文案
我是许昕，这张保单，比我还全面！
许昕，除了世界第一，你还有什么？我还有很多，名场面
左手，右手，左右都能守
长期，短期，长短皆相宜球路很抽象
实力很具体许昕的含金量还在上升
保单的含金量持久递增不是盲僧
是保单闭眼入人民艺术家
周全服务为大家一张保单 全面守护
打个财富的小追"球"
接个养老的高要"球"
实现健康的梦寐以"球"
确实太全面了平安御享分红25保险产品计划，冠军的选择
按照惯例，先从brief说起：
随着老龄化的加剧，市场对养老金融产品的需求日益旺盛；安全、长期、稳健、持续的财富增长方案成为当下最优解。中国平安适时推出平安御享分红25，保障客户的财富健康与养老。
保险类产品的宣传路线一向常规，总是绕不开温情路线或功能输出，同质化的宣传中，平安御享分红25如何脱颖而出，让一张保单全面守护财富健康养老的 的利益点被理解，透传，吸引到消费者的目光呢？
跳出平铺直叙，连续热梗暴击
我们在确定「一张保单，全面守护」的沟通点后，迅速锁定许昕来出演这条TVC，众所周知的爆梗“许昕还是太全面了”，在各大社交平台上相关话题阅读量10亿+，我们决定用许昕的全面讲述保单的全面。
将许昕身上的多个热梗，和御享分红25的业务亮点结合起来，把御享分红25包装为全面型保单。
由于许昕的热梗素材够丰富，经典的刘国梁乒乓球内部训话的金句——“许昕，除了世界第一你还有啥”，也引用到了预热视频。
平面延续热梗
借势许昕爆梗和网友爱玩梗的心理：将御享分红25包装成全面型保单，将“一张保单 全面守护”根植用户心智。
中国平安将继续秉持金融为民初心，践行“专业，让生活更简单”的品牌承诺，深化“综合金融+医疗养老”战略，整合资源优势，通过一张张保单，满足客户丰富的财富、健康、养老需求。
未来，中国平安也将继续立足消费者所需，持续深耕“保险+服务”的内涵与外延，让每个家庭拥有平安。
创作企业名单
上海舜妤广告有限公司
创作人员名单
李骅、陈刚
数英奖参赛项目说明 - INFINITY GROUP 上海，创意代理商
【背景与目标】
随着老龄化的加剧，市场对养老金融产品的需求日益旺盛；安全、长期、稳健、持续的财富增长方案成为当下最优解。中国平安适时推出平安御享分红25，保障客户的财富健康与养老。
保险类产品的宣传路线一向常规，总是绕不开温情路线或功能输出，同质化的宣传中，平安御享分红25如何脱颖而出，让一张保单全面守护财富健康养老的的利益点被理解，透传，吸引到消费者的目光呢？
【洞察与策略】
在确定「一张保单，全面守护」的沟通点后，我们迅速锁定许昕来出演这条TVC，众所周知的爆梗“许昕还是太全面了”，在各大社交平台上相关话题阅读量10亿+，经典的刘国梁乒乓球内部训话的金句——“许昕，除了世界第一你还有啥”，也引用到了预热视频。
并将许昕身上的多个热梗，和平安御享分红25的业务亮点结合起来，把御享分红25包装为全面型保单。
【创意阐述】
“人民艺术家，国服第一盲僧，抽象虫子，还是太全面了……”通过洞察“许昕还是太全面了”这一大众共识，视频整体创意从“许昕的全面”出发，用体现许昕全面的名场面和热梗，来演绎保单的全面。
许昕全面性1：左手，右手，左右都能守；
保单全面性1：长期，短期，长短都可以；平安御享分红25，缴费灵活，多种选择；
许昕全面性2：球路很抽象，实力很具体；
保单全面性2：平安御享分红25，实力很具体，平台实力，稳健依靠；
许昕全面性3：许昕的含金量还在上升；
保单全面性3：保单的含金量持续递增；平安御享分红25，双线递增，从容增长；
许昕的全面性4：不是盲僧（国服盲僧）；
保单全面性4：是保单闭眼入；平安御享分红25，价值确定，安心无忧；
许昕的全面性5：人名艺术家；
保单的全面性5：周全服务为大家；平安御享分红25，服务周全，应急有备；
通过一些列的爆梗输出，一张保单，全面守护，平安御享分红25——一张比许昕还全面的保单跃然纸上。
【结果与影响】
1、代言人年轻化助力产品破圈，上线首日登热搜：契合许昕“盲僧”特质，主动引导策划出圈话题#国服盲僧许昕闭眼入，上线2小时登上全国微博热搜第20位，阅读量突破1.8亿，讨论量10.9万次；全网累计2.6万代理人/用户自发二传内容，自来水浏览量6760万+，单条最高互动破万；
2、跨界玩法、话题制造层出不穷，“许昕加保险等于InXurance”成热评：联动代言人品牌，insurance×Xuperman=InXurance，策划#平安InXurance一日咖啡快闪契合年轻人生活方式创新营销场景，用一杯咖啡的时间了解保险产品；网友评论“保险购买主力已变成35岁的许昕们，险司营销与时俱进，不愧是平安”平安以全新视角，刷新保险产品营销新篇章，跳脱传统广告的枯燥"；
以许昕广为用户热议的“还是太全面”的经典形象，诠释平安“保险+服务”通过一张保单，满足财富、健康、养老多种需求的客户看得见有感知的差异化优势，兼具代言人国民度与产品内容的适配性，受广泛认可关注。
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