美团乡村儿童操场公益计划:跑出一块好评

举报 2024-01
该项目正在参与 2024 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-互动组-互动场景类

公益单元-公益类

我们收到了一些乡村幼儿园老师的电话与留言:

“您好,是美团吗?我们幼儿园下雨就会积水,我看到邻镇幼儿园有了新的操场,想请问这个怎么申请呀?”

为了让更多乡村老师和孩子们的心愿被看见,我们在城市搭建了一座乡村儿童操场,用一块直播屏幕,把城市与乡村连在一起。乡村孩子们也发来了他们没写在美团App里的好评...

《跑出一块好评》活动视频


01
乡村幼儿园老师
我平时对娃娃说的最多的就是“别跑!会受伤!”

在乡村幼儿园,仍有一些操场硬件设施条件不完善,存在一定的安全隐患,坑洼不平的水泥地面,风天扬沙,雨后积水,孩子们在户外运动时容易被砂石擦伤......乡村幼儿园的老师和孩子们都希望有一个干净安全的新操场,可以在上面自在的奔跑。

▲乡村幼儿园操场雨天积水

2020年9月,美团联合壹基金等发起了「美团乡村儿童操场公益计划」,旨在为欠发达地区的乡村儿童铺设多功能操场。每一座乡村儿童操场都由若干块拼接地板拼接而成,拼接地板是比较常见的铺设户外运动场地的材料,具有缓冲和防滑功能,可以有效防止积水和水泥坑洼、砂石,更加干净卫生,安全。


02
这些是孩子们没写在美团App里的好评

TOPic & Loong创作团队在前期调研与创意执行前,与美团客户一起走访了多所乡村幼儿园(已铺设和尚未铺设),希望把三年来美团乡村儿童操场的成果和最真实的需求呈现出来。

当我们走在乡村幼儿园走廊的两侧,看到孩子们会把发生在新操场上的故事,用文字和图画的形式记录下来。老师们也会把孩子们在操场奔跑的瞬间拍照留念,看到孩子们开心的笑脸,这是新操场最有价值和意义的体现,也是乡村孩子们没写在美团App里的好评。

于是,就有了我们我们的创意概念:“跑出一块好评”。


03
上海东方明珠
一场直播,让城市与乡村用爱实时连接

为了让更多乡村老师和孩子们的心愿被看见,我们在城市里搭建了一座乡村儿童操场,用一块实时直播的大屏,把城市与乡村连在一起,参与者每一次奔跑,都能为远方的乡村儿童助力一块拼接地板,远在四川达州的铺设团队,就会将拼接地板实时铺设在乡村操场上,让每个善意者都能看到爱心真实落地。

▲上海东方明珠城市广场活动现场

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▲铺设现场拼接地板的行列序号

▲活动现场参与者后背的号码牌


04
特别的运动号码牌
代表地板铺设在操场的行列位置

每位参与者都能在现场领取印有数字的号码牌,前后两组数字代表地板铺设的行列位置,美团通过善款追踪系统精准定位每块拼接地板,向爱心网友、商家及时反馈。同时在操场边缘也印有定位序号,也方便用户找到自己捐赠的拼接地板。

▲游客参与活动

▲骑手参与活动

▲品牌人偶参与活动

▲用户观看线上直播‍‍‍‍


05
5369块拼接地板
每一平都是孩子们“不踩坑”的好评

公益活动共为乡村幼儿园助力了5369块拼接地板,除了有游客,还有美团骑手、公益商家蜜雪冰城、茶百道、西贝莜面村等品牌参与了助力活动,一起助力全国第1272座乡村儿童操场成功铺设。

活动发布期间,评论区也收到了来自乡村教师的留言咨询,全新的操场正在陆续落地执行中,一起跑出一块好评!

乡村孩子们写在笑脸上的好评

乡村孩子们贴在公告栏上的好评

▲乡村孩子们画在画纸上的好评


【美团乡村儿童操场公益计划成果】‍

截至2024年2月底,由美团和壹基金联合发起的美团乡村儿童操场

68.4万家公益商家

54.7万名爱心网友的共同支持下

1,428 座美团乡村儿童操场已完成铺设‍‍‍ 

21.3 万名乡村儿童直接受益

覆盖了贵州、云南、西藏、青海等29个省、自治区、直辖市的961个乡镇。通过美团善款追踪系统,每一分钱具体用在了哪座操场均清晰透明。

▲视频号下方乡村教师留言申请操场

▲扫码了解乡村儿童操场项目捐操场


数英奖案例展示

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点击图片查看大图


创作人员名单

创意总监:龙杰琦
文案:李宇航
美术:孔珊、刘宏宇
客户经理:周文
导演:雷雯雄

数英奖参赛项目说明 - TOPic & Loong,创意代理商

【背景与目标】

【项目背景】在乡村幼儿园,仍有一些操场硬件设施条件不完善,存在一定的安全隐患,坑洼不平的水泥地面,风天扬沙,雨后积水,孩子们在户外运动时容易被砂石擦伤......乡村幼儿园的老师和孩子们都希望有一个干净安全的新操场,可以在上面自在的奔跑。
2020年,美团联合壹基金等发起了「美团乡村儿童操场公益计划」,为欠发达地区的乡村儿童铺设多功能操场。每一座乡村儿童操场都由若干块拼接地板拼接而成,具有缓冲和防滑功能,可以有效防止积水和水泥坑洼、砂石,更加干净卫生,安全。
【目标】把三年来,美团乡村儿童操场的成果和最真实的需求呈现出来,为更多乡村幼儿园送去新操场,同时吸引更多爱心人士、商家加入公益项目之中。

【洞察与策略】

乡村幼儿园有了新操场,“走廊里的画,是孩子们最好的好评返图!”
我们发现,当我们走在乡村幼儿园走廊的两侧,看到孩子们会把发生在新操场上的故事,用文字和图画的形式记录下来。老师们也会把孩子们在操场奔跑的瞬间拍照留念,看到孩子们开心的笑脸,这是新操场最有价值和意义的体现,也是乡村孩子们没写在美团App里的好评。
越来越多的乡村教师留言申请新的操场,我们需要更多人参与助力。

【创意阐述】

为了让更多乡村老师和孩子们的心愿被看见,我们在城市里搭建了一座乡村儿童操场,用一块实时直播的大屏,把城市与乡村连在一起,参与者每一次奔跑,都能为远方的乡村儿童助力一块拼接地板,远在四川达州的铺设团队,就会将拼接地板实时铺设在乡村操场上,让每个善意者都能看到爱心真实落地。
每位参与者都能在现场领取印有数字的号码牌,前后两组数字代表地板铺设的行列位置,美团通过善款追踪系统精准定位每块拼接地板,向爱心网友、商家及时反馈。同时在操场边缘也印有定位序号,也方便用户找到自己捐赠的拼接地板。

【结果与影响】

《跑出一块好评》公益活动一天内,共为达州的乡村幼儿园助力了5,369块拼接地板。除了现场的游客,还有美团骑手、公益商家蜜雪冰城、茶百道、西贝莜面村等参与了活动,一起助力全国第1272座乡村儿童操场成功铺设。
三年来,在68.4万家公益商家、54.7万名爱心网友的共同支持下,1,428 座美团乡村儿童操场已完成铺设, 让21.3 万名乡村儿童直接受益。
活动发布期间,评论区也收到了来自乡村教师的留言咨询,全新的操场正在陆续落地执行中,一起跑出一块好评!

 
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