美团18神券节:老板圈大事件,“一把好手”齐聚
玩了几个月的霸总短剧营销,每月18日都要搞点大事情的美团18神券节终于向一群真·霸总下手了!
美团18神券节,作为美团平台S级吃喝玩乐综合性月度大促IP,融合了到家与到店各品类业务,对之前的传统餐饮外卖进行品类扩充,服务覆盖范围延展至大健康营养药品、户外酒旅住宿等更多本地生活服务领域。
一把好手,相约每月18
在此背景下,美团联合《VOGUE》喊上了西贝、必胜客、万豪、赫力昂、麦当劳、好利来、首旅如家、书亦烧仙草、华莱士、华润江中、乐乐茶共14位老板,共同打造Boss大片,以“一把好手,相约每月18”为主题,进行了一场盛大的本地生活领域老板营销,Vogue Business也进行了行业视角的深度解读。
“一把好手”用“一把”双关了“18”这一美团18神券节的核心心智和符号,同时“一把好手”也是指代老板们,旨在展现美团 18 神券节和品牌商家代表共同将美好、优质的吃喝玩乐商品或体验带给广大用户。
在大片里,老板们纷纷就位,围绕18日,展现各自品牌为“美团18神券节”做的准备。
该组内容也以话题#这样的班谁不想上#,登上微博热搜总榜第24位,收获2.3亿曝光流量。
老板直播间组团宠粉,品牌线下花式应援
除了面向行业的集体发声,落到具体的用户感知上,则以神券节“每月18日,必得18元神券”的核心利益点和品牌集结发福利为主。
在神券节活动会场和直播间里,李静、戴军与六位老板(包含网红企二代老板罗成,发布定制内容预热)同台组团宠粉,整点免单、爆品抽奖、0.1元秒杀,让用户体验了一把薅老板羊毛的爽感。
甚至到线下玩起了品牌应援,土味情话易拉宝、书亦和乐乐茶拉起商战横幅——“「乐乐」,你们怕「书」吗?”“独看「书」不如众「乐乐」”,还有麦当劳粉丝LED车巡街——“平时工作吃苦耐劳,今天我要吃麦当劳”,吸引路人围观搜索【18+品牌名】引流站内。
品牌短剧新探索,品牌联合植入短剧
另一条线,快把“霸总短剧”做成“防伪标识”的美团18神券节,也玩起了新花样!联合麦当劳、必胜客、乐乐茶、大米先生、西贝莜面村、江中健胃消食片、华莱士制作的首部品牌联合植入短剧《我把失忆霸总捡回家》,也拓宽了品牌合作的新可能。
全集可至美团视频号观看
创作公司名单
品牌:美团
合作媒体:VOGUE
整合营销代理商:The N3 Agency
核心创作人员名单
策略总监:Luke
媒介/客户总监:Carrie
创意组长:阿北
客户经理:Hannah
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