饿了么18红包节AI共创:春季美味,科技上新

举报 2024-03

自饿了么18红包节“新年第一棒”的顺利起跑,如何继续延续品牌红包节“主题场景化”,打造好内容的同时兼顾生意问题,依然是我们的重要课题。“好的内容总不缺观众”,我们希望在削弱促销感的同时,增强产品关联性和剧情的可看性,深挖更轻巧的方式来展现更多“吃货家人”们喜爱的春季新风味。


科技感诠释春季新风味

基于品牌对3.18红包节科技属性的需求和紧张的执行周期现状下,我们面临着「以科技感来诠释春季新风味」的挑战,科技感的冰冷生硬和春天的柔和明媚如何更相得益彰?

我们给出新的答案:AI技术的瞬息万变将是破题新解。众所周知,AI生成的图像很容易不自然、有僵硬感,但结果也会不可控的带来超出想象的惊喜效果。尤其是在团队目睹 Sora文生视频的效果之后,我们更坚定的觉得 以AI的流动性、延展多样性来拓宽想象力的呈现,是将品牌六大春季风味进行浪漫演绎的最佳方式。


新的春日风味 + 新的技术载体
=一场未来感十足的春日上新发布会


当发布会倒计时紧锣密鼓的入侵人们视野后
饿了么发布官在“宇宙中心”向世界宣告春日新品正式上新

1710738358253759.gif


袁记云饺发布官带来了好欢螺联名款-螺蛳粉汤全家福风味云吞:
好“笋”!我说的是云吞。灵魂汤底,一口入魂!

1710738426830576.gif


绝味鸭脖发布官带来了藤椒脱骨爆一爪 凤爪:
香香麻麻,才能抓住你的心

1710738445949940.gif


拉瓦萨咖啡发布官带来新品 花香新风味  五窨栀子 配 威廉梨栀子咖茶拿铁:
春季风格是搭出来的,春日风味 ,也是。

1710738458873379.gif


益禾堂发布官带来新品 乳茶新风味 奇兰青轻乳茶:
春风十里,不如茶香一缕

1710738470667673.gif


1点点发布官带来新品 甜蜜新风味 蔓越莓奶绿:
春天“莓”好,是因为有你,才酸甜正好

1710738486170560.gif


AI测试阶段的原料表现片段

1710745461277270.gif

拒绝用力过猛和简单粗暴的促销模式,更倾向于以美轮美奂的轻巧打开新的春日美食季。

我们在前后期的制作流程中,使用了文生图、图生图、文生视频、图生视频等基于stable diffusion 2生成模型的AIGC技术,在短时间内基于创意产生大量的视觉表现选项。AI 重塑了全新的逻辑表达,着重使用在产品原料的体现和使用场景的融合上,将没有逻辑的不同品牌串联在同一个「饿了么宇宙」中。在传统视频的剪辑技巧上给予了更多可能性,也在前期的制作环节中能提前给后期团队提供更多的选择余地,加速了后期制作的流程,同时也优化了后期资源的利用,减少了对人力资源和时间的依赖,变相等同于节省了创作成本。在SORA还未开放使用的当下,使用stable diffusion在生成内容时的高自定义操作空间更适合影视制作。

在广告影片制作过程中,追求速度、品质和价格的平衡一直是所有人的目标。然而,在传统的制作方式下,很难同时实现这三者。在使用AIGC的技术后,相较于以往,能够以更快的速度、更高的品质和更合理的价格完成广告影片的制作,不仅满足了品牌的需求,同时也契合了他们对高效率、高质量服务的期待。     

1710738615230750.jpg

不管是螺蛳粉汤口味的云吞,还是各种春天花茶古法工艺融合而成茶饮咖啡,春日打工摸鱼赖以生存的提神醒脑多巴胺,此刻竟然免单,让人现在就想点开了饿了么试试看。

1710743352230715.png1710743352473452.png1710743429768077.png1710743451714611.png1710743485407875.png1710743485988784.png1710741205445138.jpg

饿了么18红包节,每月18一期一会,本月带来众多春日新风味万份免单,再抽88元红包。正在爆肝的、需要醒脑的、带薪吃瓜摸鱼的、和那些嘴巴闲不下来的,快打开饿了么,缓解一下灵魂和身体的匮乏吧。

项目信息
品牌/广告主
饿了么
饿了么

营销机构

Creative Agency 创意代理商
WMY 五米外
WMY 五米外
Media Agency 媒介代理商
淘宝天下
淘宝天下

参与者

 

评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(3条)

代理商
WMY 五米外

WMY 五米外

北京 朝阳区

北京 朝阳区 恒通商务园B35(WMY)

行业:营销咨询

官网:http://www.wmy-ad.com