饿了么18红包节，大牌新年聚会在密谋什么？
“我们这次饿了么18红包节准备的福利可多了，连“齐天大圣”都能安排....”
“我们希望可以产出一个区别其他大促活动叫卖式营销的呈现创意...”
这就是新年伊始的1月，WMY收到的饿了么最新加急的Brief（此时距离18号已不到13天.....）
回到brief，每年1月新年伊始，都是各大平台互放大招抢流量的红海时间点。
而18红包节是饿了么长线IP营销大促活动，想要接好开年第一棒，普通的营销打法肯定达不到客户的出圈预期。
为了找到可以“出奇制胜”的差异化营销路子，在创意老师们头脑风暴疯狂左右battle薅头发的时间里，一个闪闪放光的好点子开始有了雏形。
一、给每月都有的18红包节大促活动
加一个热门社交Buff
作为一个IP长线营销动作，饿了么一直希望将18红包节“主题场景化”。围绕“大牌聚会”的核心场景，将更多品牌和消费者连接在一起。
实际上，这也不是饿了么第一次打造“大牌聚会”，早在23年11月开始，就持续针对每一次的18红包节，分别打造了“1118生日会”、“1218年终聚会”，以更亲切的主题与用户沟通。
回到这次，1月18日的“新年聚会”就更是令消费者有感知符号的场景，加什么样的“热门社交Buff”，能和饿了么18红包节新年聚会组好CP，提高用户喜爱度呢？我们通过深度挖掘时事，找到了将大促、红包这种老生常谈的大促营销活动玩出新意的办法：
“在座的各位，都看过《繁花》吧...”
二、用一条“商会密谋”电影感的广告
打开18红包节的大牌新年聚会
短片故事主线从与“繁花”类似的商会密谋大事展开，别看老乡鸡、华莱士、星巴克三位品牌代表在圆桌上客客气气笑脸盈盈，其实他们暗地里都铆足了劲，准备在新年到来之际，给消费者们送上诚意满满的“见面礼”（在后续故事线中，我们也为大家持续揭秘各大品牌代表送上的福利）。
而在这其中，星巴克代表不仅推出了能“吸”着喝的流冻拿铁新品，还和饿了么蓝骑士搞了一波“童年梦幻联动”。正如故事中所呈现的那样，现实里真的会有变身成“齐天大圣”的蓝骑士，将星巴克的流冻拿铁，送到大家面前，带大家重新体验一回童年记忆。
在故事开头画面中，钟表所指的“18”、饿了么代表掏出的邀请函，也是我们在努力加深消费者对于饿了么“18”红包节的符号认知：
每个月18日是饿了么与品牌们“聚会”的日子
也是海量红包免单福利与消费者“聚会”的日子
在短片创意视觉设计上，我们参考了“繁花”旧日复古光影+王家卫式抽帧的影调手法，再融入更多新年聚会热闹的视觉氛围，开启饿了么18红包节新年聚会style，为观众们带来了一场视觉盛宴。
在整体的故事叙述上，我们努力融入一些王家卫流行梗元素，让故事更Social化，也更戳懂梗年轻人的“心巴”。
在妆造服装道具设计方面，更是巧思地加入了一些有趣小元素，为参与本次新年聚会的品牌们进行个性化塑造。像身上带着可爱小鸡贴牌，胡子酷似艺术家达利的“华莱士”；还有老乡鸡的灵魂搭档一只真·鸡。帮助品牌们在短片中具象化自己鲜明的形象，拉近与消费者的距离提升好感度。
随着短片渐进尾声，在漫天红包雨的氛围下，饿了么给出了1月18日红包节期间携手各大牌狂撒红包以及各种福利信息：
更多场次的抢红包时间、更多场次和更多份数的免单。
用更实在的优惠活动，让饿了么的18红包节，在新年伊始，抢先一步走进消费者的心里。
三、好内容永远不缺观众
用创意，把长线IP做出新意
“这个世界想要你成为普通人，并从方方面面来吸引你。
不要让这种事情发生。你肯定要为保持自己的独特性付出代价，而这是值得的。”
这句话对于品牌来说，又何尝不是如此呢？
当简单粗暴的流量集中打法泛滥，很多品牌其实都忽视了以优质内容构建自身IP的独特身份，以此撬动消费者认知的重要性。
而饿了么这场新年18红包节营销，正是期望用好内容，以新颖有趣的视角联合品牌一起展示饿了么18红包节的心动福利，强化自身IP“主题聚会”辨识度，撬动新年节点营销的大命题。
我们相信，消费者一定会为打动他们的好内容自发传播、为销售增量献力，也会对品牌好感倍增。从最终传播数据和转化来看，事实也确实如此。
这次项目时间紧任务重，制作执行难度之大，对我们来说，也是一次不小的挑战。
还好饿了么的小伙伴们在整个项目的持续推进过程中，给予了我们最大的理解与支持，还在北京半夜零下20℃超级低温下，和我们一起熬过了超级漫长的拍摄大夜，最后一直盯到项目上线获得品牌一致好评才松了口气。
（感谢大家，一波现场花絮送上~）
杀青后，导演终于露出了欣慰的笑容
最后，祝大家新的一年都能好运满满，每月都来参加饿了么18红包节！
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（38条）