饿了么春节营销:不等了,先过年!

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伴随龙年脚步到来的,除了越来越足的年味儿,还有无数打工人期盼着的春节长假。看似平静的日常里,想要过年的心思正在频繁舞动着。

饿了么精准把握人们在年前希望“立即过年”的心智,在春节营销里用差异化打法,以“不等了先过年”传递品牌即时服务的内核。同时延续饿了么双旦营销的无厘头风格,打造出一支轻松、欢快、辨识度极高的新春营销广告片。

主视频

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在春节前夕百无聊赖的办公室,等着新春假期到来的打工人们昏昏欲睡,这是饿了么这支春节营销广告片的第一幕。

在怒喊出“不等了,先过年”之后,办公室立马变成年货满满、年味爆棚的欢乐派对场景,与开篇沉闷的情绪形成强烈对比。

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热闹的气氛里,镜头自然转动,过年几大场景也随之切换。

无论是朋友聚会,还是回家路上,或者家人团聚,蓝骑士都能随时递送过年的欢乐。

以这种强戏剧感的方式,演绎新年该有的热烈氛围,蓝骑士在旁“推波助澜”,助力年轻人们先过年,概念轻巧,也极具记忆点。

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不用再“囤年货”,而是能“立马享”,玲琅满目的品类伴随着视觉听觉上的欢腾,让饿了么「放心点 准时达」增添了浓厚的喜庆场景感,结尾到来的老板尬舞科目三,也加入了突然过年的派对,以一笔荒谬的反差笑话收住全片。

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饿了么以简洁的主旨强化了品牌形象,用能够激发人群普遍共鸣的洞察,撬动节点营销的大命题。

除了drama感拉满的广告片之外,活动主KV以办公室、年夜饭两个场景,自然植入即时服务属性,使得饿了么让你随时过年的呈现更加明确。

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「不等了,先过年」不仅是年前几周打工人的真实心声,也是饿了么站在用户角度找到的真实营销切入角度。

通过丰富的美食、热烈的舞蹈,包裹着欢乐的小蓝盒不断传递,把年味儿传递到每一个场景、把祝福送到每一个人手里,这是饿了么的美好愿景,也是对春节情怀的全新表达。

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