去年12月，MT蒙彤接到了来自抖音的需求brief：用3条“功能短片”+ 4条“功能短短短短片”，跟赵露思和再就业男团一起，用7个片子讲清抖音春节红包的新玩法。
调性嘛，当然是迎合新春气氛，图个简单轻松，快乐喜庆。
发现问题
如何用几条小片 让春节红包简、简、单、单？
在超长的项目介绍后，我们很快发现了这次项目与以往的区别：不同于大部分需要将产品「广而告之」的项目，春节上抖音领红包早已成为了互联网时代的经典话题，客户的需求并不是「让大家知道抖音又在一掷千金」，而是要让大家理解、接受、参与到全新的春节红包玩法当中。
因此，这是一次 介绍＞宣传 的策略战。
今年春节，抖音推出了「招财神龙」「集生肖卡」「交换红包」「语音红包」「拍照红包」等很多游戏性拉满的红包玩法，要做出让大家喜闻乐见的广告短片，而不是堆砌流量的功能说明书，不仅要把五花八门的规则介绍清楚，还要描述出平台新玩法的娱乐性，吸引用户们愿意参加，真不是个容易事。
我们所面对的第一个问题就是：如何用几条小片，把抖音春节红包的玩法，简，简，单，单，讲清楚？
如果说过去的一年中什么最火，毫无疑问就是短剧。
那么，有没有一种可能，我们可以紧抓抖音的流行趋势，利用已有的产品功能，让明星来演绎一场爆款短剧，让功能玩法说明变成剧情小片？
说干就干！
定位问题
围绕关键动作 展开内容扩写
理科生的解题思路是倒推法，所以我们召集了小伙伴，大家凑在一起研究今年的抖音红包玩法，发现每种红包都存在一个关键动作——交换、召唤、集卡、念口令、拍照……
于是我们有了破题思路：围绕一个个不同的“关键动作”，展开内容扩写，做出一个个故事情景。
经过拆解，一道大题逐渐变成了不同的得分点：
如何讲一个关于「召唤」的小故事？
如何讲一个关于「集卡」的小故事？
如何讲一个关于「交换」的小故事？
如何讲一个关于「念口令」的小故事?
在调性上，考虑到媒介投放渠道是抖音站内，我们决定跟随抖音调性，整点原汁原味的抖音原生感小剧情，让观众在入戏后惊觉自己居然被“套路”了，7条小片，各个神反转，猝不及防上一当，当当不一样。
让观众在刷有长有短的7条轻松小片时，能够对抖音红包留下印象，引起好感和好奇心，愿意去玩一玩体验一下，那我们的传播目的就达到了。
言而总之，去去广告味儿，来点原生小快乐。
解决问题
加点创意、加点敬业、加点好运、再加……
龙年嘛，当然需要招财神龙！俗话说有龙则灵嘛！
……但龙从哪里来？
用大白话翻译一下——在抖音可以召唤一条虚拟神龙，替你赚红包。
不过，这“龙”要从哪里来？反正不能从CG来，因为得加很多很多很多很多很多时间，很多很多人力，很多很多运算量。
但没关系，“龙”可以变身。有时候掣肘创意执行的限制，也可以成为创意的切入点。
所以我们决定从剧情的角度来解构神龙：擅长古装的赵露思，在抖音上演了一番集玄幻剧、武侠剧、虐恋剧于一体，靠各种意想不到的龙之化身赚红包的小故事。
《乌龙片场》篇 玩法1：召唤神龙领红包
《拍照大侠》篇 玩法2：按口令拍照领红包
《秘密交易》篇 玩法3：集齐生肖卡分红包
在应有尽有的新年，还有什么需求没有被满足？MTer们发现，不同于以往抖音春节红包的玩法，抖音今年的红包主打一个“社交玩法”，精准切中过年团聚的场景和需求，为朋友们的线上团聚提供各种各样的群聊玩法，让用户边聊边玩边抢红包。
深度洞察到这一点，我们在赵露思和再就业男团的创意发想阶段就以“朋友间的打趣”为原点进行思考，于是才有了这次的系列短剧式短片广告。
成为这一系列显眼包的是再就业男团的几位哥哥们……
这一次，拓宽再就业男团戏路的重担，就由我们MT蒙彤扛下了！
在一个拍摄日内，兄弟团的角色大开大合：再就业人质、再就业伴郎、再就业声优、再就业嘉宾……
原本我们担心表演风格太 drama，自黑说辞不少，唯恐哥哥们难以接受。
但终究是我们多虑了，原来他们的表演尺度，比我们的脑洞还要大，在拍摄现场，再就业男团的飙戏就没停过！
而且不得不强调一句，哥哥们的敬业态度是真的，故事中衣着单薄的再就业人质们，在零下10℃的片场中毫无怨言，配合度拉满，在此格外感谢艺人的配合！
《伴郎天团》《绝地营救》篇
玩法4：抖音群内随机交换红包，小红包有机会开出大红包
《获奖敢言》《整活兄弟》篇
玩法5：语音红包——照着朋友的口令念，才能领红包
平面
至于短片里因为种种原因不得不放弃的超高颜值招财神龙……就交给平面吧！(过于美貌，决定放大图）
亿点点的好成绩
这套用明星人设打造短剧内容，让冰冷的玩法说明书变得有趣有料的玩法，很快得到了验证。
片子上线后，网友们迅速开始了UGC反馈：在2月2日到2月5日期间，#0713怎么拍广告也这么好笑、#0713的嘴PU都烧干了、#婚礼偶遇0713组团当司仪、#0713年终复盘有点意思 等多个话题冲上抖音热榜、娱乐榜、挑战榜，网友们纷纷在评论区留言，跟所有真正的抖音原生视频段子一样，有吐槽，有神回复，有笑声，有催更。
<<抖音热榜、娱乐榜、挑战榜等站内排名>>
在王铮亮自己的抖音评论区里，一群自来水网友涌入，发出了超大声的「哈哈哈哈哈哈哈」
至于其他的神评论，那就更多啦……
<< 网友们的花式UGC>>
谢幕
感谢一起在异地跨年加班的抖音客户，感谢从创意到执行前中后的种种理解和担当。
感谢老朋友Cinemafia制作团队，拍摄前 3 天，影棚突然被封，艺人行程已定，导演档期已定，无法改期。
在全员绝望的情况下，制作团队硬生生在海口附近找到了一个符合拍摄条件的工厂仓库，一天内搭出了三个古装片场。
看起来很短的两组短片，在规定的预算内，从不可抗力，到复杂繁多的拍摄置景、到后期各种极限交片，难度懂的都懂。话不多说，直接上两个只有几秒场景的现场置景图：
以及由于制作过于精良，让大家以为遇到真Boooooom的道具
感谢上半天热带岛屿流汗，下半天零下京城冷到原地蹦迪的我们自己。
这届新年，希望大家都可以在欢声笑语中领红包，过大年！
完结真撒花！
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