什么样的大品牌才能让我们拍了刘亦菲两次?
当然是我们的老客户美团外卖!
上正片!
V1
刘亦菲用15秒开了个「不用备年货」发布会
客户:我们这次想用15秒告诉大家用美团外卖买各式各样的年货。
我们:用美团外卖买年货?
我们:用美团外卖可以买各式各样的年货?
(你问我我问你…
没错,大家对美团外卖可以买年货的了解,就是不那么了解。
谁都没有第一时间想到:用美团外卖来买年货;
谁都没有第一时间想到:用美团外卖买年货“即需、即买、即达、即用”,还种类多多、还不用囤!
so美团外卖的竞争对手,不是其他电商平台、线下超市或者外卖平台,而是大家对于「备年货」的固有生活消费认知。
挑战「固有认知」,必先「刷新认知」——
「今年过年,不用备年货!」
一个 刷新春节观念的讯息!
一个 唤起观众惊讶的讯息!
一个 需要广而告之的讯息!
用15秒的时间,给消费者带来买年货方式的刷新,生活观念上的大刷新,树立美团外卖“即需、即买、即达、即用” 高确定性生活方式背后的新春节消费观。
场面得够大够正式,消息才显得够严肃够重磅!
直接点!
用15秒召开一个「不用备年货」发布会!
大明星!刘亦菲!
作为美团外卖「不用备年货」发言人,穿小西装召开记者发布会,释放聚光灯下的飒爽神仙魅力!
发言人吸睛!台下也要吸睛!
记者变年货,年货大变活人,采访刘亦菲~
15秒,刘亦菲就告诉这么你一句话:
“今年过年,不用备年货!”
都这么强调了,你该相信了吧!
V2
再给刘亦菲15秒,她还带来一个冬季好消息
(伸懒腰)天气变冷了,好想吃火锅~~~
客户:咱们这个冬天让大家在家里吃火锅吧!
我们:那大家为什么要在家里吃火锅呢?
除非……
冬天在家窝沙发,就该吃火锅;
在家唱歌、撸猫,就该吃火锅;
一个人在家,也该吃火锅;
在家吃火锅的快乐,恰恰就是来自于「在家」。我们在15秒里把「在家吃火锅」的爽感放到了最大,直接唤起大家对冬天「在家吃火锅」的向往感。
要是以上这些理由还不够说服你,
现在冬天在家吃火锅的理由又多了一个,
——刘亦菲,
在家吃火锅,连刘亦菲她都超爱!!!
当刘亦菲穿着毛茸茸的睡衣,无比快乐地告诉你——
“冬天就该在家吃火锅!”
“冬天宅家的快乐,不能没有火锅!”的时候,
还有什么,比这更有说服力呢~
首席创意官:华sir
创意总监:Nemo
客户总监:Nina
资深客户经理:Victor
文案:西西、小佛
美术:七七、粥粥、叉烧
导演:林哲乐
制作公司:START Films
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