珀莱雅母亲节:世上不止妈妈好

举报 2023-05

去年,珀莱雅提出“家庭责任不是「仅妈妈可见」,每一份爱都应该在场”。

今年,珀莱雅继续关注妈妈们的境遇。不论是看得见还是看不见的家庭责任,虽然妈妈做得好,但不该只有妈妈来做到,每一个家庭成员同样可以做得到。

我们留意到日益精细化、专业化的育儿方式对母职提出了更高的期待,妈妈们被要求掌握科学育儿知识,要能操持家里大小事务,要善解人意懂得孩子、体谅家人,要家庭和睦也要工作出色。而这些“好妈妈”的标准逐渐成为社会大众的统一认知,也被妈妈们内化以此要求自己。


01 母亲节短片《世上不止妈妈好》

《世上只有妈妈好》是一首经典童谣,从听到这首歌开始,我们的眼里就只有妈妈。

哭了只要妈妈抱,一到家只想找妈妈。妈妈是家里的超人,有妈妈,好像一切问题都有了办法。

世界之大,没有人比我们更知道妈妈的好,但别忘了,这一句“妈妈好”背后,是无数看得见和看不见的家庭责任。


02 一条送给「全家人」的围裙

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珀莱雅特别制作了一条送给全家人的围裙,并附上「我家的围裙」使用指南。

定期举办家庭会议、共同探讨育儿方针、照顾体谅家人情绪……

让看得到的体力劳动可计算,让看不见的精神劳动被看到。

我们希望围裙,可以全家人共用。

家庭责任「禁止」一人完成,因为家庭属于家里的每一个人。


03 一首重新填词的儿歌

同时,我们决定重新填词一首我们从小听到大的儿歌——《世上只有妈妈好》。

因为家庭中的照顾者,不该是妈妈的专属角色。

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珀莱雅呼吁每个家庭成员不仅可以看得到「妈妈的好」,也可以共同承担起家庭责任。

妈妈是家人,也同样需要被照顾,需要感受到来自每个家人的爱与好。


04 那些暖心的评论

项目发布后,我们收到了很多有感而发的评论。

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当我们每个人都能从观念意识改变,就可以重塑家庭劳动关系。

从我们自己做起。

祝妈妈们母亲节快乐!

项目信息
品牌/广告主
PROYA 珀莱雅
PROYA 珀莱雅

营销机构

参与者

创意/策划/文案
金子
 

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