珀莱雅一直相信，一个品牌不仅属于为TA工作的人，更属于选择了TA的人。
去年，珀莱雅做了一个小小的「谢谢」年终企划，收集了76条用户对珀莱雅发出的声音，将每一句话制成新年计划的小卡片，获得了许多用户们的正向反馈。在2022年，这个对大家来说都不太容易的一年，珀莱雅决定再次开启「谢谢」项目，作为年终收官的特别企划。
今年，我们对「谢谢」做了更进一步的延展，将主题聚焦为「谢谢参与」，我们想感谢的人群也更为广泛，不仅包括那些一路陪伴着珀莱雅的用户，也包括每一个在生活中用爱「参与」着的人。
用户故事微电影《谢谢参与》
2022年3月，珀莱雅官方微博收到了一条后台私信，对方是研一的学生刘佳，今年7月刚结束了为期一年的支教。通过持续的沟通，我们收集到了一个真实且动人的故事。于是，我们决定以刘老师的故事为原型，拍摄一支故事片。影片讲述了支教老师刘佳来到川西，遇到了考试只考了2分，还一直缺课的学生多吉，凭借着真诚与耐心，刘老师慢慢打开了多吉的内心。在彼此的「参与」中，他们都收获了意想不到的成长和意义——“去比去哪重要”。
微电影上线后，片中由多吉演唱的主题曲《星星》获得了很多观众的喜欢。于是，我们在网易云音乐平台将这首歌正式上线，通过搜索“星星（珀莱雅微电影《谢谢参与》主题曲）”即可听到。同时，MV版本也已上线，将悦耳的藏语歌和温情的故事合二为一，给大家带来更好的视听体验。
歌词
星星啊星星
你在天上旅行的时候
知道我在下面看着你么星星啊 星星啊
我很伤心
你今天来到我的梦里
明天就消失不见星星啊
可以告诉我
你要去到哪里么
主题曲《星星》MV
海报
「谢谢参与」珀莱雅用户故事展
在展览策划的初期，珀莱雅重新梳理了过去一年里所有项目中用户的留言，与2000多位用户进行沟通，收集了他们对珀莱雅各个项目的感想，以及生活中「谢谢参与」的故事。1月6日至1月17日，我们在杭州远洋乐堤港中心广场，把这些故事，搬进了「谢谢参与」珀莱雅用户故事展。
进入展览，大家可以在入口导语区领取主题卡片，进行留言和刮奖，随后前往故事海报区、用户故事墙、深度故事吊幔三个区域，阅读来自珀莱雅用户的真实故事。为了照顾到无法来到现场，或者想阅读更多故事的朋友们，我们还制作了「谢谢参与H5」，让大家在线上也能轻松参与到故事的浏览和分享中。
同时，我们还在展厅内设置了许多互动打卡区，比如故事留言墙、主题艺术空间、故事瓶手绘区、微电影放映区和产品体验区等。
在展览中，故事海报区尤其受到欢迎。宠物在雨夜的陪伴、朋友的随叫随到、家人留的热饭热菜……每一张海报背后，都是珀莱雅用户亲身经历的「谢谢参与」瞬间。也许看到这些海报的人们，也会有似曾相识的感觉。
三档播客 新年特辑
珀莱雅一直在开拓传播渠道，希望覆盖到更多的目标群体，把深度内容更好地传达出去，其中就包括播客。这一次，珀莱雅联合百分之十Radio、没理想编辑部、贤者时间三档播客，陪听众们开启一场关于「谢谢」的年终回顾。不论是圆满，还是缺憾，每一次「参与」，都会有它的意义，每一次「参与」，也都值得一声「谢谢」。
「谢谢」礼盒
12月20日，珀莱雅2022「谢谢」礼盒温暖上线。特别设计的「2022」图样，描摹出过去一年珀莱雅和用户们共同走过的每一步。谢谢每一位用户的参与，让我们所做的一切都更有意义。打开礼盒，里面还会有一个「故事瓶」，瓶子里随机收录着一条真实的用户故事，字里行间流动着浓浓暖意。读完故事后，用户们还可以发挥自己的想象力，让这个瓶子继续参与进生活里。
借助线上线下「谢谢参与」系列传播活动，珀莱雅在抖音、微博、小红书、B站、视频号等社交平台上引发了大众的强烈共鸣。截至1月17日，抖音平台#谢谢参与2022话题词已获得8145w次播放，MV播放量更是突破2000w。
众多网友纷纷评论“泪目”“感动，把我看哭了”“暖心之作”……
由此，「谢谢参与」有了新的诠释，品牌和消费者之间也建立起了更牢固的情感链接。
最后，祝大家新年快乐，2023，让我们一起继续「参与」下去吧！
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