饿了么×许知远：建议冬至放一天假

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冬至前一天，饿了么携手作家许知远，带来了一次特别的公共提案：建议冬至放一天假。

建议冬至放一天假
饿了么时令官×许知远特别企划

文案
冬至了，可能很多人想不起冬至，
想起来也没空过。
我想有个建议：冬至应该放一天假，
至少让大家好好吃顿饺子嘛。
为什么冬至要放假？
第一，
冬至可能比你想象的更重要。
它是这块土地诞生的第一个节气，
古中国最初的过年，
过的就是冬至这一天。
第二，
有人真的去庆祝的，才叫冬至。
冬至不在日历上，冬至是人过出来的，
是从一碗碗热腾腾的饺子里吃出来的。
第三，
大人比孩子更需要一个寒假，哪怕就一天。
国庆节过完，下半年就没有节假日了。
第四，
因为冬至是一种「一切都会好起来」的信念。
它是一年里黑夜最长的一天，
中国人偏偏看作最好的一天，
相信「冬至阳生春又来」。
饺子也有这种寓意。
它是一张面皮对折、相交、捏在一起，
谐音「交子」，是更岁交替，也是时来运转。
这不，又说回饺子了。
第五，
因为饺子值得拥有一个节日。
我们无论走到哪里，
都走不出一颗中国的饺子。
为什么冬至要放假？
因为我们得有一个时间，
思念亲人，拥抱朋友，款待自己。
去和这个古老的节气，
一起创造年轻的记忆。
所以我真诚地建议：
冬至放个假，让我们在家吃顿饺子。
一起庆祝这个最漫长的夜晚。

一个无法回避的现实是：
年轻人慢慢不再过24节气了

2016年，24节气入列世界非物质文化遗产，成为中国文化自信叙事的重要一部分。但年轻一代正在疏离24节气，慢慢不再关心、不再过24节气。传统节气的影响力，亟需被重新塑造。

这正是「饿了么时令官」这个IP诞生的缘由。「饿了么时令官」旨在以时令食俗为基础，致力成为24节气与年轻人之间的桥梁，推动节气文化的年轻化传承。

作为2023年节气营销收官之作：冬至，饿了么不只想简单拍一条应景的片子，而是想做一件真正有影响力的事件。用年轻人真正在乎的议题，让冷门的节气回到公共讨论中。不只是引导消费，更借此引领、重塑消费者对冬至节气的认知，唤起大家过冬至节的渴望。

用一场公共提案，
赋予冬至更具体的节日意义

首先，「放假」是一个最简单直白，人人可参与的「庆祝节日」的方式，可以迅速扩大「冬至」影响力。同时，在年底提出这种人文关怀式的建议，关注到年轻人的情绪和精神。

其次，借助具体的食物，给抽象的节日赋予实感，让用户与「冬至」建立情感链接。这里的食物，是饺子，也可以是汤圆、年糕、羊肉汤。每一种正当时的家乡美味，都是人们相聚的理由，这也是饿了么时令官IP的角色所在。

不同于以往任何节气营销案例，「建议冬至放一天假」是一个全新的、蛮大胆的想法，没有人这样说过，能够安全出街，所有人都捏了一把汗。

我们将它定义为一次「公共提案」。非常幸运，邀请到作家许知远联合共创。许知远本身就是一个公共知识分子，自带文化属性，借他之口娓娓讲述冬至应该放一天假的合理性。这一个有点「奇思妙想」的观点，与许知远真诚、敢言的气质，简直太搭了。

为什么冬至要放假？除了视频中的几点，还有一份更完整的理由：

时令之食，庆祝之时
以食物之名，庆祝每一个特别的日子

24节气诞生于时间之上，让24节气回到年轻人的心中与身边，也需要慢慢经营时间。饿了么知道，这件事任重道远，但值得耐心去做。

从秋分，合作宝藏乐队瓦依那，以一首《田歌》礼赞丰收季；到霜降，携手惠英红，上线关于「霜打菜」的人文故事；再到大雪，邀请《舌尖上的中国》、《风味人间》总顾问陈立教授，以一场娓娓道来的「围炉闲话」，道尽食物的意义：人们通过食物而相聚，通过食物感受自然的讯息与寒冬的温暖；再到这一次，与许知远联合打造「建议冬至放一天假」特别企划，饿了么所做的其实是同一件事：那就是关心年轻人在每一个当下的真实情绪，做年轻人真正在乎的事。

为支持许知远及饿了么的倡议，上海天与空、北京天与空决定：冬至放一天假。我们也得知，还有其它公司受这个倡议影响，宣布冬至放一天或半天，或提前两个小时下班。特别开心，谢谢。

最后，祝大家冬至快乐。

让我们一起去庆祝这个最漫长的夜晚吧。

黑夜如此漫长，而这正是我们庆祝的理由。