夜淘宝西安遛遛节：解锁Citywalk新姿势
Citywalk，它可能叫做“溜达”“荡街”“压马路”“逛gai”，集合了社交、文博和旅游三合一特性的旅行方式，也是今年社交网络上最流行的城市运动。对消费者来说，Citywalk代表着潮流的生活方式、休闲娱乐的新选择，拓宽了大众探索世界的渠道以及感知世界的新途径。
“夜淘宝Citywalk”作为夜淘宝内容场的城市IP，在国庆假期联合各大商家在十三朝古都西安打造了一场“夜淘宝西安遛遛节”。
夜淘宝×西安×Citywalk
大家对于西安的印象源于“长安”传承千年的古老文脉、瑰丽多姿的历史风物、开放包容的城市气象，我们希望用一场体验，复现长安潮、唐诗热，和蒸腾的三万里烟火气，通过与当下年轻人最流行的Citywalk结合，传递传统和年轻的平衡，创造城市、文化、消费的连接。
在体验端，我们设置了5关遛弯儿路线，以“通关文碟”为函，串联城市历史、美食娱乐、文化艺术等不同角度的线索。内含办理大唐户籍，寻找遗失文物、GET兵马俑同款丸子头、和唐诗Rapper一较高下、变身大唐芭比等15种玩法。从线上到线下，以一种可触摸的方式走到消费者身边，成为大家的“生活搭子”，玩出城市新花样；每晚八点同步线上直播，提升活动声量，强化“夜淘宝”IP认知，提升淘宝大品牌好感度。
线下，一起去遛遛
【穿越唐宫时代：大唐芙蓉园】
·大唐户籍所
如果穿越回大唐，你的“唐另我”到底是什么？大唐户籍所排队办理！遛遛节为你拍摄大唐证件照，选择一份你喜欢的职业，填报信息后稳稳入住大唐。
创意手绘
现场呈现
·大唐娃娃秀
大唐有自己的芭比，无数不同的“娃娃盒”出现在大唐芙蓉园，组成大唐娃屋！站入盒中变身大唐弄潮儿，或者操作盒子的交互按键与NPC互动。
创意手绘
现场呈现
【寻找遗失文物：钟楼】
·海外文物互动展
《逃离大英博物馆》爆火网络，激起大家对文物归家的澎湃情绪。正值中秋，天涯共团圆之时，但有这样的一群“同胞”却不能归家。
据中国文物学会统计，共有超过1000万件中国文物流失海外。我们展出了其中极少数流量文物的影响，拉动现场的幕帘，透出一幕幕定格的文物，为散落在外的珍宝送上家书，表达思念之情与盼归的祈愿。
致镜
以铜为镜，以史为鉴
千年的故事都在镜里了
等你回来，细说往事致羊首
那场大火，将你从圆明园带走
听闻羊最喜群居
孤独的你也很想伙伴吧致观音造像
如果你知道 现在的年轻人多喜欢拜佛
那该多好啊
愿你归来，香火旺旺致虎符
他乡的玻璃屋你住着可还好？
老人都说虎当归山林
盼你早回归致唐三彩
马儿马儿，你还能跑吗？
面前那条归乡之路
我们⼀起策马奔腾
······
现场呈现
【逛吃创意街区：老菜场】
·西安馍仙堡
Citywalk的尽头必然是Cityeat，来西安旅游怎么能不被碳水轰炸！在最具烟火气的老菜场，独属于你的馍馍主题游乐园，给你一口大大的馍馍哒，让你拜入馍门！
现场呈现
·爱情通缉令
相亲开盲盒不如直接“通缉”理想型，遛遛节开设“爱情衙门”满城帮各位有需要的有情人通缉你的心上人。同样，还有捕快现场帮忙绘制理想型画像，展开现场通缉！
创意手绘
现场呈现
【玩转地道西安：永兴坊】
·共享停马场
改装100辆哈啰单⻋，设置淘宝X哈啰骑⾏路线，这里有人间富贵白马、男帅女美宝骏马、六边形ACE战马、王牌逆袭黑马、天选打工马······遛遛节邀你和秦王“马车”战队一起City ride，顶流强势出街！
网友灵魂拷问：“这是哪个瓜怂想出来的？”“西安人出行都骑马，骑车和不骑车的都沉默了！”
创意手绘
现场呈现
·秦潮小丸子理发店
千年老字号高颅顶塑造术，做一个兵马俑同款“丸子头”，轻松拍出秦潮风。
创意手绘
现场呈现
【打卡古都民俗：易俗社文化街区】
·秦腔音乐厅
陕西版“livsehouse”听过没？黄土高坡上的摇滚乐，秦腔立体环绕声，GET宝藏腔调！
现场呈现
·唐诗嘻哈馆
和“李白王维杜甫”等rapper同台battle，给hiphop圈带来一点文化震撼！
创意手绘
现场呈现
线上，遛出街了！
斩获全网热搜17个，辐射微博、抖音、百度、小红书热榜，小红书400+位KOL&KOC分享打卡，创下多篇5W+&1W+互动的爆文，最高单篇笔记互动量近25W+。
除外，#文物医生中秋节喊海外文物回家#、#文物修复师喊海外遗珍回家团圆#、#中秋文物修复师给海外文物写家书#、#西安馍门万物皆可夹是什么梗#、#十一西安大批游客纷纷拜入馍门#登上微博热搜同城榜、要闻榜、实时上升热点等。
遛遛节改造共享单车变牛马单车、淘宝超馍包在多媒体平台的自来水如滚滚长江。小红书相关达人笔记&自来水近3000篇，多篇互动量超5000 &1万+。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - THINKPARK 思库传播 ，创意代理商
【背景与目标】
【背景】
1. 淘宝产品更新——夜淘宝上线
7月17日，淘宝迎来了三年以来最大力度的一次改版，正式上线“夜淘宝”版本。"夜淘宝"的上线是其"内容化"战略上的一次积极尝试。用户只需通过淘宝首⻚右上⻆的入口，就可打开一个专注夜生活的淘宝，其中加入了棋牌游戏、短剧、探店等视频和直播等内容，进一步丰富了淘宝的内容生态。
2. 淘宝洞察CityWalk营销趋势，打造“遛遛节”IP
“夜淘宝Citywalk”是夜淘宝内容场的城市IP，8月上线了“重庆遛遛节”，活动取得了5亿级的传播曝光，线下打造了众多城市打卡亮点，本次活动作为淘宝生活季的重要营销阵地，将再次延续IP精神，为淘宝大品牌提升好感度。
【目标】
1. 制造符合夜淘宝心智的、有内容的线下热点事件，增强用户对夜淘宝IP的认知;
2. 借势国庆期间的旅游消费趋势，打造符合⻄安的城市文化特征的内容场;
3. 通过线下打卡促进夜淘宝线上内容生态繁荣，以线上流量反哺线下实体经济发展。
【洞察与策略】
捕捉到CityWalk的流行趋势，用“社交+旅游”的思考路径作为线下活动事件的切入点，用5条路线+15种玩法打造一场独特的城市运动。每晚八点同步线上直播，提升活动声量，强化“夜淘宝”IP认知，提升淘宝大品牌好感度。
以夜淘宝的IP心智作为出发点，线下还原夜淘宝的烟火气，选取具有生活特色的城市—⻄安，在体验端，我们设置了5关遛弯儿路线，以“通关文碟”为函，串联城市历史、美⻝娱乐、文化艺术，在国庆、中秋双节期间感受十三朝古都古今文化碰撞。
【创意阐述】
【古城CityWalk体验】
在体验端，我们设置了5关遛弯儿路线，以“通关文碟”为函，串联城市历史、美⻝娱乐、文化艺术，在国庆、中秋双节期间感受十三朝古都古今文化碰撞。领取“通关文碟”(活动打卡手册)，15个点位打卡集章，兑换特色奖品。
【在地创意出圈，引发自传播】
1. 变⻄安特色肉夹馍为显眼斜挎馍包，吸引用户踊跃参与线下打卡;
2. 还原⻄安兵⻢俑同款丸子头，体验两千年老字号高颅顶塑造术;
3. 在共享停⻢场改装100辆哈啰单⻋，设置淘宝X哈啰骑行路线，实力诠释⻄安人出行真的骑⻢。网友造梗不断，#牛⻢打工人骑牛⻢自行⻋#、#你还不如说我们都要服兵⻢俑役#，发出灵魂拷问#哪个瓜怂想出来的#，四处打探地址#好丢脸，在哪？我想骑#。
【借势热点，抢占热搜】
1. 借势爆火的《逃离大英博物馆》在⻄安城墙打造海外文物互动展，邀请用户为流落海外的文物写一封代表思念的家书，在国庆期间激起大家对文物归家的澎湃情绪;
2. 借势《芭比》大电影，在大唐芙蓉园打造无数不同的“娃娃盒”，组成大唐娃屋，用户换上汉服，站入盒中变身大唐弄潮儿，大唐也有自己的芭比;
3. 借势大热电影《封神》质子团，质子团骑⻢逛⻄安同样出圈。
4. 借势中秋节日，打造“登月”拍照打卡点;
【400+KOL&KOC线下打卡，站内同步主题直播】
夜淘宝频道上线⻄安遛遛节主题活动，9天通过主题直播和短视频呈现15个遛遛节打卡点位。
【结果与影响】
【热搜话题】
斩获全网热搜17个:
话题#国庆⻄安人出行都骑⻢⻋#登上微博热搜全国总榜TOP 30同城榜&百度热搜榜TOP4；
话题#被文物修复师的一封信戳中泪崩#登上微博热搜全国总榜TOP 27、同城榜&要闻榜；
话题#文物医生中秋节喊海外文物回家#登上微博同城榜&要闻榜；
话题#馍在⻄安人眼中的地位有多高#登上微博热搜全国总榜TOP 46；
话题#⻄安质子团骑⻢主打一个平替#登上抖音热搜同城榜TOP 7；
#文物医生中秋节喊海外文物回家#、#文物修复师喊海外遗珍回家团圆#、#中秋文物修复师给 海外文物写家书#、#⻄安馍⻔万物皆可夹是什么梗#、#十一⻄安大批游客纷纷拜入馍⻔#登上 微博热搜同城榜、要闻榜、实时上升热点等；
遛遛节改造共享单⻋变牛⻢单⻋，在微博/小红书/抖音自来水如滚滚⻓江，纯自来水热搜3个；
【小红书】
小红书相关达人笔记&自来水近3000篇，多篇互动量超5000&1万+；
话题#⻄安的共享单⻋才是真的显眼包#登小红书热搜；
400+位KOL&KOC分享打卡，创下多篇5W+&1W+互动的爆文；
达人奥黛丽厚本笔记互动量近25W成为超级爆文；
【直播】
线上: 淘宝站内共开播9场，人均观看时⻓109秒，频道人均停留时⻓+5.34秒。
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