南京万科：造一朵云，在南京南站「遛春天」
要说南京哪个板块热度高、流量大、发展快，非南京南站莫属。南京万科·都荟天地城，便占据着这个高热板块的核心位置，最近距离南京南站仅约50米。这是一个综合商业项目，业态涵盖写字楼、公寓、商业街区，于2022年春开街，首次对外亮相发声，我们与都荟天地城的缘分，也自此展开。
今年是我们与都荟天地城合作的第二年，经过去年一整年的生长，园区的展示界面更加完好，商业业态更加完善，企业与商户的入驻率直线上升......并通过持续的发声及年轻力标签的打造，都荟天地城也被越来越多的人认识和了解。
基于都荟天地城的占位（南站流量之地）及产品类型（公寓、写字楼、商铺），可以得出园区的主要受众类型有投资客、旅游客、上班族、企业主、商户等，同时结合2023年园区新的状态，我们认为“发声”已不是当前的核心需求，应该将目光聚焦在“体验”之上，通过好看的视觉、互动的场景、成体系的活动，去收获人气、聚集人气、展示人气，给予商户信心，给予企业员工关怀，给予住户温暖，给予游客新鲜感，同时让意向客户看到园区始终活力在线的一面，从而促进销售去化。
春天，自然是一个不可错过的节点。不同于去年开街阶段“抱抱春天，抱抱花”的提案，2023年都荟天地城的春日特别企划#遛春天#，以“遛”为核心关键词，从空间场景的“氛围感”、互动活动的“体验感”、核心用户的“参与感”出发，打造既好看又好玩的春日场所，以春天般年轻的姿态与心态，开一场待机两月的春日派对，再次焕新南京南站年轻力场景。
氛围感：构建春日美学体系
南京南站 晴见多云
中国人骨子里的浪漫，赋予了季节诸多美学意象，让我们对于四季之首的春天，有着大致统一的想象：放松的、轻盈的、生长的、向上的……而视觉作为最为直接的感官，我们决定首先从此出发，以春日美学意象为载体，构建一套#遛春天#美学体系，让此次长达两月的输出更成体系、更有记忆感和连续性。
但，用什么意象呢？
北岛的诗句“春天是没有国籍的，白云是世界的公民”给予了我们灵感，遛春天想要呈现的轻盈、放松、呼吸感……没有什么比“云”更合适的了！于是，一个以“云”为核心的视觉符号，就这样诞生了。
主视觉以3D+平面结合的方式，强化云朵核心符号，具有呼吸感的简约设计及清新的配色强化春日感，以此体现传递“遛春天”的轻盈与放松。
遛春天主视觉动态
同时，结合园区空间特点，将视觉延伸到线下，为园区“量身打造”春日氛围场景，以大型艺术装置配合小场景氛围包装，将遛春天美学贯彻到底。
空间场景的氛围感营造，不仅赋予了园区全新的面貌，也让都荟天地城成为了这个春天广受欢迎的打卡地。
在遛春天的场景中，我们期望每一个参与其中的人，不仅能看到春天的美好，更能与其产生更真切的互动，于是，一套遛春天限定周边出炉，为深入遛春天现场的每一位参与则，提供颜值与实用皆备的春日单品。
体验感：沉浸式遛春天
躺坪 放风 不打工
空间只是载体，好玩有趣的内容，才是保持园区活力的根本。去年春天，凭借对空间的运营、创新生活方式的探索、年轻力品牌的联合与扶持，我们帮助都荟天地城孵化了全新子品牌光合岛集。随着一年的生长发展，光合岛集已然成为南京青年文化场景的塑造者与创新者。
在这春光最美的两个月里，都荟天地城x光合岛集，融合每一个特殊的节点及日常，通过持续的创意活动，让园区不断释放新鲜的体验感。
#南站飘了# 遛春天预热视频
● {世界睡眠日} 321，躺坪！
遛春天从一片草坪、无数躺椅开启，借着3月21日世界睡眠日的特殊节点，仅仅一夜之间，都荟天地城园区便变身“躺坪”专属地，同时线上释放最佳躺坪地推荐，为受众打卡躺坪提供便利。
● {4.1-4.2}放风大会
谁不想在春天里撒欢呢？那就短暂地丢掉烦恼放风去！日子越疲惫，越需要休息和大口呼吸，一场愉快的放风大会就此来袭~
放风大会活动视觉动态
放风大会融合K-POP随机舞蹈，户外飞盘运动，云下春日歌会等内容，将南京超会玩的一群人聚集在一起，用兴趣交友，为园区注入新的活力。
● {5.1}不打工生活节
五一虽然是劳动节，但可以合理合法的不劳动。在这个不用打工、只用玩玩玩的日子里，都荟天地城以“下班”装置、《南京非玩不可》旅行攻略报纸等创意物料，吸引众多自来水打卡，毕竟，谁不喜欢“下班”去“玩”呢？
不打工生活节活动视觉动态
#下班#装置
#南京的非玩不可#地图报纸
● {5.21}水上烛光音乐会
春天是浪漫的，遛春天更是。作为遛春天特别企划的收官活动，5月21日的水上烛光音乐会，在空间的极致运用之下，将都荟天地城园区的浪漫氛围直接拉满。
即使天公不作美，音乐会在细雨中匆匆落幕，但观众的久久不愿离去，大概是遛春天的末尾，最让人感动的一幕。
除了特殊节点，常态化的社群活动也是遛春天的必备动作。每周五的“不加班放映会”，伴着晚风、光影、水波，以精选的片单，轻松的氛围，为下班的打工人、园区的业主，提供了卸下一周疲惫的绝佳场所。
为园区打造场景，为场景赋予内容，为受众带来轻松、惬意、愉悦的遛春天体验。原本TOD项目生涩的名词，在此次策划的落地中，被翻译成可看、可拍、可玩、可感的生活场景和生活方式。同时，也为助力销售创造了更多素材与物料。
参与感：全园区优质商户联合起来！
共创打造令人羡慕的理想之地
商业，作为都荟天地城独具活力的一环，对特色商户的挖掘与扶持、创新品牌的合作与共创，是这一年多来始终的坚持。此次遛春天特别企划，一方面整合联动园区网红商铺资源，打造品质市集、共创话题活动；另一方面外拓品质品牌，于光合作用中心打造快闪品牌店铺，增色园区商业。
● 联合野晚，打造54青年节话题活动
▽ {5.4}吹爆光合青年！
● 联合三顺植物商店，打造母亲节话题活动
{母亲节}妈妈植得
● 联合一粟烘焙，打造520话题活动
▽ {5.20}爱情面包ALL IN！
与优质商户和独立品牌的联合，是都荟天地城始终与年轻人玩在一起的必然选择。每一个店铺都代表着一种风格、一种生活方式，我们期望联结更多商户参与到园区的活动中去，为受众提供更多好玩有趣的体验。
都荟天地城园区商业地图
数据更新至2023年5月
遛春天结束了，但…
在遛春天启动之前，我们的想法特别纯粹：为南京南站再创年轻力新场景，而随着遛春天企划的落地和推进，我们也持续收获了诸多好消息：公寓持续售出大单、优质品牌陆续入驻、业主复购率持续上升……
而这，也超乎预期的完成了我们最初的目标：加深受众链接，提振商户及投资客信心，促进销售去化。复盘其原因，我们认为：遛春天是一个经过长期铺垫与运营之后的必然转化过程，我们将继续以好玩有趣的互动场景、年轻化的视觉体系、成体系的创意活动，为都荟天地城聚集更高的人气，帮助项目快速平稳地度过销售-运营的转化期。
创作人员名单
项目负责人：MAO
策划总监：安超
视觉创意总监：黄语涵
文案策划：MAO、王典
平面设计：黄语涵、云康
插画：白吉馍、肉坑儿
三维模型：杨硕
视频混剪：张博阳
数英奖参赛项目说明 - DIGITAL BABEL 西安八宝，创意代理商
【背景与目标】
都荟天地城，是南京万科布局南京南站的一个综合商业园区，业态涵盖写字楼、公寓、商业街区，自2022年春开街伊始，与我们已经开展了一整年的合作。基于其占位及产品类型，可以得出园区的主要受众类型有投资客、旅游客、上班族、企业主、商户等，同时随着合作的深入及园区外部条件的逐渐完善，2023年我们的传播重心由“发声”转化为“体验”，通过此次春日策划，期望能够加深受众链接，提振商户与投资客信心，促进销售去化。
【洞察与策略】
大好春光自然不能轻易辜负，尤其是在时隔三年之后的2023，我们终于可以再一次全面、深入地走进春天。蠢蠢欲动的不止我们，毕竟谁不想与春天亲密接触，放松自在地遛遛自己呢？相比于被动迎接春天，#遛春天#更强调与春天的互动、主动参与、以及放松享受春天的状态。我们的策略是：在整体策划上，从空间场景的“氛围感”、互动活动的“体验感”、核心用户的“参与感”出发，通过好看的视觉、互动的场景、成体系的活动，收获人气、聚集人气、展示人气，从而给予投资客/商户信心，给予企业员工关怀，给予住户温暖，给予游客新鲜感。
【创意阐述】
从北岛的诗句“春天是没有国籍的，白云是世界的公民”汲取了灵感，我们以“一朵云”的形象作为核心视觉符号、以轻盈明亮的配色强化春日氛围、以简约现代的设计手法，建立了遛春天美学体系，首先从视觉上传递春天的轻盈、放松、呼吸感。同时，由于整体策划为期两月，中间包含诸多特殊节点，“云”的符号也可以作为最大视觉锤，从线上传播到线下氛围包装，从活动预热到完美落幕，贯穿始终，体现遛春天的系列感和完整性。
整体活动分为以下几个阶段：
预热：“南京南站飘了”氛围感短视频，结合实景照片和三维建模，释放核心视觉符号，制造话题，为遛春天预热。
启幕：世界睡眠日当天，遛春天正式开启。线上释放主视觉视频，线下巨型云朵装置亮相，配合其他春日感氛围包装，将都荟天地城园区打造成为春日“躺坪”专属地，引发打卡躺坪热潮。
活动期间：在#遛春天#持续期间，为保持活动热度及新鲜感，我们连续策划“放风大会”、“不打工生活节”、“水上烛光音乐会”等节点性创意内容，将遛春天进行到底。
同时联合园区优质商户，合作共创打造话题活动：与咖啡品牌合作青年节活动“吹爆光合青年”，为园区办公人群送上100杯免费咖啡；与植物品牌合作母亲节活动“妈妈植得”，引流项目案场；与烘焙品牌合作520活动“爱情面包ALL IN”，打开园区年轻人对于爱情与面包的讨论。此外，策划“周五不加班放映会”，从日常中为园区增添内容，加深园区与人的链接。
每一场活动的举办，在延续“躺坪”遛春天的氛围包装之上，持续为园区增添新的互动场景，当最后一场活动落幕，整个遛春天才算完整呈现。如同春天从疏朗到繁盛的过程，遛春天亦是一点一点丰富着园区的体验与场景。
【结果与影响】
项目上线期间，都荟天地城不仅受到了南京年轻人的热捧，增强了与园区企业和商户的链接，也得到了众多投资客的青睐——C2#办公楼整栋售出，公寓产品迎来数十笔大单(单笔3-18套)去化，都荟天地城当之无愧卫冕当季南京公寓市场(销售套数/面积/金额)三冠王！
而这，也超乎预期的完成了我们最初的目标：加深受众链接，提振商户信心，促进销售去化。能用大家都喜欢并且沉浸其中的方式，帮助都荟天地城提高销售业绩，是此次项目最令我们最开心的事情！~
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