原标题：小红书马路生活节：生活不在别处，就在街头马路
小红书十周年之际，为了进一步塑造「真实生活社区」的平台定位，让每一个人都值得被看见，全新线下营销IP「小红书马路生活节」诞生了。
「小红书马路生活节」希望用一场场献给小红薯的活动，在线下复刻线上「生活社区」，传递「生活不在别处」的理念，将人们的目光从远方收回来，聚焦到「附近的真实」。
我们拍了一支视频，向小红薯发起邀请，一起来马路上逛逛，遇见日常的美好。
《每条马路都有新名字》
我们在马路上生活，马路也见证了无数个平凡的故事。
视频以「不断变化的路牌」作为创意的关键，串联不同的人群在马路上创造的风景。
为了呈现出生活的真实感，视频在拍摄中减少了演员的参与，很多镜头是由小红书KOL出演，oookini的小伙伴，甚至是小红书客户都亲身上阵，成为马路生活里的重要角色：路人。
小红书构建的社区文化之所以独特，就在于人与人之间微妙的连接感。原本陌生的我们，因为去过同一个地方，看过同一本书，同样对毛茸茸的事物没有抵抗力，而产生了一种默契。这些无法言说的触动，都被藏进了画面的细节里。
献给小红薯的活动 带你看见日常的美好
节日期间，小红书在上海策划了200多场免费活动，凭借强社区感的体验，吸引了众多小红薯的加入。
每一场活动就是事件本身，有趣的内容令它们自带流量和话题。
街头晒书计划
见过晒衣服，没见过晒书。但优秀的书籍值得多晒晒，我们借用晾衣服的形式，晒出小红书上的热门书籍，以及用户的精彩书评，让更多的读者有机会阅读到精彩的文字。
诗歌刷街活动
诗歌不只在远方，身边的万事万物都可以是一首诗。我们邀请小红书上的诗人，为马路上的日常写诗，从一扇窗、一道门、一家店，收获流进生活的诗意。
小红薯冰淇淋车
炎热的夏天，需要一抹清凉。我们打造了小红薯冰淇淋车，随机出没在街头，送出红薯味冰淇淋，轻巧高效地拉近用户距离。
包下公交大楼 向小红薯发起邀请
活动预热期间，为了让更多的小红薯知晓此次活动，品牌也在上海整个城市陆续释出活动邀请，因为不论是公交，还是小红书总部复兴soho大楼都具有「马路」属性。
公交上，巨大的鸭子格外吸引眼球。它是「小红书马路生活节」的IP吉祥物。丑萌鸭子的出现引发悬念，催生路人了解和参与的兴趣。
大楼上，有的鸭子在听音乐会，有的在欣赏艺术品，有的在拍照片。每一只鸭子都在以可爱的动作，向人们告知不同的活动内容。
海报
倒计时海报
kol特邀海报
品牌片宣传海报
结语
小红书在十年里不断成长，建立了自己独特的内容生态，「小红书马路生活节」又开启了一次全新的尝试。活动将线上的生活社区搬到线下，更直观地让人感受到小红书为用户带来的体验，看见平台上的表达者和他们的创造力。
TVC上线至活动结束，吸引了巨大流量和声量。站内曝光增长量10亿，全网播放量2亿，线下活动参与人数超过10万，成功推动品牌代表性活动IP的成型。
今年的「小红书马路生活节」让8月的上海充满新鲜感，或许在未来还会与更多的城市碰撞出不一样的可能。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - oookini 上海，创意代理商
【背景与目标】
小红书作为时下最大的线上生活社区平台，恰逢十周年之际，想要把线上社区搬到线下，打造线下版小红书社区 ，因为线上线下是共生关系，线上是线下真实生活的合集与映射。小红书目标进一步塑造小红书「真实生活社区」的平台定位，同时孵化和打造上海城市新IP。
【洞察与策略】
小红书记录了用户对美好生活的向往，但我们所寻觅的生活美好，不在悬浮的主义、高远的理想里，有一种生活的美好叫日常，它恰恰在我们生活的每时每刻，在街头巷尾。于是就有了“马路生活节” 这个IP名。
【创意阐述】
首先我们打造了一支围绕「每条马路的新名字」展开的品牌TVC，借用马路在人们心里的名字，讲述发生在马路上的真实生活里的美好；同时打造了以马路为单位的多场线下活动，诗歌刷街、晒书街道、随机出现在马路的冰淇淋车等，用一场场具体而浪漫的全城活动，为上海写了一封情书。巧妙利用艺术、音乐、诗歌等多种形式，将用户的眼光聚焦周边真实生活，引发共鸣。
【结果与影响】
小红书首次大型聚合性领域事件营销，成功打破站内圈层壁垒。成功吸引站内核心用户，将小红书线上「生活社区」的用户互动模式和感受复刻到线下，进一步让小红书走入用户真实生活。活动期间，小红书站内总曝光量和UGC互动超12亿，站外全网传播收获2亿曝光，线下活动预约人数超13万，百余家媒体报道量争相报道，成功成为小红书代表性活动IP。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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XHS的内容总显得有生活。 -
小红书氛围风格非常鲜明的一条视频，如何把小红书的生活方式带到线下，带到真实的生活场景，带到年轻人常常轧的马路上，再把影响力从真实生活反哺线上成为精彩的社区生活记录，这条视频做的让用户挺亲切挺舒服。 -
切入很巧妙 -
从创意概念，到执行方式，到kol选择，到传播方式，有着非常统一的小红书气质，很完整的campaign。 -
洞察到位~ -
我们在马路上生活，马路也见证了无数个平凡的故事 -
小红书的观念与方式开创了一个小时代。
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链接小红书和生活场景以及生活故事，整合型打法也相当出位 -
文案出彩，赋予马路更多的意义。 -
高级感不错
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“生活不在别处”的概念很好，内容也很“小红书”，但路牌真的有点腻了，有点模式化的感觉，缺了点“非上海人群”的共鸣 -
切入视角具有新颖性 -
“马路生活节”本身或许是有新鲜感的营销活动，但“改路名表达生活”，对于“马路生活节”而言却是顺理成章之举。 -
创意独特
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策略生活场景化，把街区玩转，构建圈子属性。 -
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把最平常的路口变成最熟悉的生活 -
平凡却有趣
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生活不在别处是很好的切入点！ -
展现了小红书独特的社区文化，强调平台的社交性和共鸣力。 利用城市的公交和大楼作为活动的预热媒介，通过可爱的鸭子形象吸引关注。 -
只能说很小红书， 以「不断变化的路牌」作为创意的关键，会给人一种似曾相识的感觉，还需要继续深化 -
执行、创意都做到了不错的程度。 -
风格清新贴近品牌调性 营销链路完整 -
很小红书的一次活动，配合传播的素材，让年轻群体有共鸣感。 -
有趣的洞察，连接很棒的活动。
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马路生活节，不如遛遛生活节。
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小创意中的好执行。
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视频在创意表现上比较普通不够新颖，更改路牌的玩法也比常见。
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传播概念很清晰，但影片表现很寻常。 -
可以更有意思
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整体案例感觉有点堆砌。概念表达地不够统一。马路生活节提出概念“生活不在别处”，但是预热海报却突出了“浪漫”。KOL特邀海报想表达什么？整体下来给人感觉不强，想说的内容很多，但不够统一。
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挺平的
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营销单元-事件营销类
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建议金奖全部颁给XHS 是不是没有其他乱七八糟目的的宣传 才能有安心的创意沉淀
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好
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好的文案，让人心情愉悦，小红书的营销永远充满年轻，时尚和有趣。 -
在上海成功掀起一波city walk。
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眼前一亮的融入生活的caqmpaign
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契合小红书的调性，跟当下citywalk的热点也有结合，跟站内核心用户有强共鸣。 -
将线上社区搬到了线下，趣味十足
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符合小红书运营的策略生活场景
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关于“O2O”的创意，把线上社区搬到线下路牌是很好的载体，但今年路牌真的太多了
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小红书对生活方式和内容的持续投入，让调性统一，质感很舒服 -
很小红书，但在策略和创意上比较正常，事件性不足。 -
创意切入点新颖，与品牌调性非常吻合。 -
小红书马路生活节这个案例很好地体现了品牌对于目标用户群体的深刻理解和对城市文化的挖掘。通过这个活动，小红书不仅在其十周年之际成功地将线上社区的氛围和精神带到了线下，还巧妙地结合了城市的日常场景，展现了生活的美好。 -
媒介形式和内容契合度高，轻量级执行效果已经算很不错的了！ 非常小红书～ -
期待小紅書繼續上街玩
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改造每一个马路的idea很好，但是落地的执行比较平。
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立意不错，深化执行过于散乱，最后收口不够明确。 -
晒出、诗歌....貌似都是抄来的创意 -
红书运营的策略生活场景化，有点多了不过
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