冰淇淋遇上粽子，元祖打开粽子“新世界”！
原标题：睛彩时刻|重情“粽意”有元祖！打开粽子“新世界”！
端午即将来临，元祖作为中式糕点领域实力品牌，为佳节敬献好礼，与您一起打开粽子“新世界”。
冰淇淋遇上粽子
迸发美妙新滋味
元祖在工艺、包装等方面不断改进，打造富含新意的系列产品，迎合当下年轻消费群体的多样化需求，在粽子赛道开辟出一条与众不同的道路。
六大名菜包进粽
料多实在看得见
元祖将“六大名菜”包进粽子，真材好料、生米包制，实力还原各地传统风味，用一颗粽子展现名菜风采。
元祖携重重端午好礼，于无锡地铁F区品牌通道隆重登场，18.5米炫动灯箱搭配专属动感光效，将元祖的佳节心意层层点亮。
让元祖以诚心奉上一颗龙粽，开启这个端午，传递佳节祝福，重情“粽意”有元祖。
数英奖参赛项目说明 - 智慧空间 无锡，媒介代理商
【背景与目标】
2022年末无锡地铁对F区品牌通道进行媒体升级，通道由原先的墙贴+灯箱模式，升级为由一块18.5米炫动灯箱+一块7米拉布灯箱的组合形式，全墙面灯箱不但优化了区域视觉观感，也为品牌曝光提供了更大更好的舞台。
元祖食品作为中式糕点领域实力品牌，与无锡地铁长期保持深度合作，于各大节日发布各类主题宣传内容。2023年端午前夕，元祖选择于F区品牌通道发布节日宣传内容，希望借力炫动灯箱的动态形式，吸引更多乘客的注意，为品牌及产品带来更多的关注度与话题度。
【洞察与策略】
F区品牌通道自2022年媒体升级以来，数次上刊均表现较好，其18.5米超长灯箱为受众带来极其震撼的视觉感受，也为品牌方提供了更宽广的展示空间。但以往品牌均未选择炫动灯箱发布，此次元祖选择以炫动形式发布宣传画面，经过多次商讨，决定抛弃以往单纯闪烁的光效形式，以定制光效，从文字、产品到装饰与背景，层层点亮画面，在突出产品的同时，为品牌注入更多的年轻活力。在发布期间，我们还选择降低了区域的通道灯光，使得炫动灯箱的整体表现更加亮眼，更好地起到宣传曝光的作用。
【创意阐述】
端午来临前，作为中式糕点领域实力品牌，元祖食品携手无锡地铁，为佳节敬献好礼，打开粽子“新世界”！
此次元祖选择在无锡地铁三阳广场站F区品牌通道作推广，F区品牌通道链接三阳广场站与无锡恒隆广场，其客流密集，为产品曝光提供了有力保障。
通道一侧18.5米长的炫动灯箱，结合专为元祖定制的炫动光效，为传统灯箱画面注入全新活力，吸引来往人群关注，进一步扩大品牌声量。
辅以一块7米拉布灯箱及12个水晶吊旗，用粽叶的绿色将F区层层装点，为元祖提前营造出端午节日氛围，将元祖佳节心意层层点亮。
【结果与影响】
本次元祖上刊由5月15日持续至6月12日，共28天，期间预计覆盖客流375万人次，其中有效到达约300万人次，元祖发布期内无锡区域线下相关产品销量也同步上升。
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