嘀嗒出行端午赠香扇,扇动中国风

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原标题:这个端午创意值得用!有趣的品牌都在玩中国风!

适逢端午,各大品牌又迎来借节造势的好机会。如今,无论是传统或现代节日,节点本身都自带流量话题,品牌如何用好这个流量呢?


端午文化大戏,需要品牌来加戏!

提起端午节标配,我们能想到赛龙舟、吃粽子…粽子等元素也是各大品牌做端午创意的重要抓手。

今年端午,我们决定跳出热门话题,挖掘端午冷门习俗——如端午赠香扇的传统文化,已逐渐不被人所知。由“端午赠香扇”,我们联想到,还有很多传统文化正悄然淡出大家生活,不如借着端午这把香扇,扇扇“中国风”吧!

因此,香扇便成为我们这次节点创意的内容抓手和视觉抓手,“端午赠香扇,扇动中国风”的节点大主题由此确定。

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品牌诉求与节日文化、社会心理引发共鸣

如何让用户和我们共情并产生互动?在这个节点下,平台乃至更广大用户的心理是什么?通过“马面裙事件”我们看到,我们正在丢失的和亟待守护的东西,同时也看到了年轻一代对中国传统文化的尊重与维护。

这些年,我们的文化自信愈发坚定,汉服等国风元素也正从艺术舞台慢慢走进我们的日常生活。传承守护中国文化,扇动中国风,我们都是同路人,成为我们这次品牌节点推广的精神内核。


活动落地抓手1:5把香扇,扇动5种中国风

这次,我们将马面裙、昆曲、皮影戏、太极拳、茶艺等5种非遗宝藏绘制于扇面,希望大家都能感受到国风之美,这些国粹,是古人留给我们的文化底气,值得我们一代又一代,用心传承守护。

我们在嘀嗒出行App、嘀嗒顺风车拼车小程序内上线了“扇动中国风”活动,用户只要“点击扇动”,就能收获专属中国风海报,成为守护中国风的同路人,并拥有专属序列号,以此激发用户参与热情。

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活动落地抓手2:一张国风长卷,5把实物香扇

除了线上活动虚拟香扇,我们还将这5种中国风香扇制成了实物。

马面裙:一袭霓裳扇;皮影戏:一出好戏扇;昆曲:一曲雅音扇;茶艺:一杯香茗扇:太极拳:一气太极扇。

无论用户收到哪一种,轻执小扇轻轻一扇,这扇面不仅能为你携来清凉,能让你感受到非遗之美。

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嘀嗒端午中国风长卷已铺展,移目换景皆美好,随嘀嗒一起体验出神“入画”!还有这5种中国风小档案展示,让用户在扇动守护它们的同时,了解它们如今出海出圈的“国际地位”。

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活动落地抓手3:看翩翩国风少年,香扇飞舞,意气风发

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但执中国扇,风来自无穷

我国的“非遗”美物,远远不止这些,近些年,很多文化瑰宝经过等待,终于申遗成功,在世界吹起了更炫中国风。

国粹的魅力从未消失,在浩渺的历史星河中,它们不断被融入了各时代传承人的智慧与创新,它们值得我们一代又一代,用心去传承!

更值得我们在每一个传统节日节点,去好好发掘展示它们的魅力价值!

项目信息
品牌/广告主
嘀嗒出行
嘀嗒出行

营销机构

Branding/Design Agency 品牌/设计机构
嘀嗒出行
嘀嗒出行

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