饿了么×徐志胜:抠出生活的窍门

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参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元 - 视频组 - 短视频类(铜)

起猛了,看到门上长了徐志胜的脸?别慌!

在你眼前的是传说中的门——抠门

“俗话说得好,抠门抠门,抠出生活的窍门!”

这是一个由一扇门为我们讲述的,当代抠门人的故事:






01.抠门缘起

在饿了么,每月18日都会过红包节,节日的优惠力度很大,但话题度还不太大。所以,这个818,饿了么想做点不一样的内容,让看官们对18红包节多些薅羊毛外的体感

什么才能把讲无可讲的优惠再挖出点话题性呢?我们把目光转向一个正悄悄壮大的群体——抠门人!这个网购时只看包不包邮、吃火锅时自带纸巾、骑单车去酒吧,走在省钱潮流前沿的群体,看似很抠,其实是态度鲜明心里有数,该省省该花花。我们决定帮这个门派发扬光大,并找来徐志胜当我们的精神掌门。


02.门面担当

志胜老师作为咱抠门的门面担当,可是真的要把门担在身上!如此艰难的扛门操作下,志胜老师还是完美演绎出了门派的独特气质:

松弛自洽

积极进取

很怪很可爱


03.抠门制胜宝典

抠门,是分境界的。我们找到这么一群已入化境的抠门高手,他们的抠门行为里处处流露着充满生活智慧的气息!

买喜欢的衣服时,管ta多少块
超市买单时,“这购物袋居然要一块!”
抠,也能满载而归

抠只能是将就吗?
不!也能是对性价比的讲究!
8000+8=太好用了8

以前想便宜点,别人会说:你怎么不去抢!
现在,有人真的去抢了!
闹钟一响,整时整点抢!

抠不光为了利益,也为了纯友谊!
五折这样的好事,第一时间就想起你

抢到超大红包
有底气,才更阔气


04.图文版门规

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05.谢谢大伙们

项目尾声,想对各位创作伙伴说一声辛苦啦!

感谢并肩奋战的甲方团队!感谢脑洞惊奇的李智君导演!感谢倾情演门的志胜老师!感谢项目里的每一份子,也感谢能看到这里的你~

每月18,别忘了上饿了么,和我们一起加入抠门!发现更多生活诀窍!


创作名单

Client:饿了么
Agency:中好
Production:拋煌
Director:李智君

创意代理团队

CD:徐文娴
ACD:罗杰
创意&策略:陶诚晨、吴毓林
Copy:蔡子衡、程雪莹
Art:管梦超
Account:苏方舟、孙小凡

视频制作团队

Executive Producer:圈圈
Production Manager:东瓜不甜
Production Crew:佳佳
Runner:小于
DOP:AK
Camera assistant:亮亮
Gaffer:石头
DIT:梁涛
Sound recording:琦玉
Art Director:刘天骄
Props:陈星
Stylist:cicie Lee
Casting:房鑫
Editor:小钟
Color:余心言
Online:一嵩
Sound Mixing:Gary Kwan

数英奖参赛项目说明 - 中好 上海,创意代理商

【背景与目标】

818红包节是饿了么18红包节为每月一次(15日-18日)的饿了么长线营销活动ip。
业务方希望通过有生活洞察的创意内容和消费者沟通,建立强化饿了么18红包节省&优惠的心智:每月18日是优质优惠、可以放心点外卖的好日子。

【洞察与策略】

消费者在生活场中的省钱路数,生活窍门各不相同,打造一个新颖的身份认同感是业务的核心机会,在惠生活和会生活的方方面面每个人都是主角,高手、专家、甚至宗师,虽然每个人生活的理念不同,但“该省省,该花花”的消费价值生活智慧是人群核心共通点。

【创意阐述】

我们成立了世界上首个很惠生活的门派——“抠门”派,并邀请艺人圈最惠生活的徐志胜拍摄了一支看点满满,趣梗不断的social视频,通过徐志胜宛如分享身边好友故事的叙述方式,来和消费者沟通,由“该省省,该花花”的理念引发的一系列:省钱观、购物观、价值观,生活观的价值理念,在消费者看得尽兴的同时,也领悟到18红包节-抠出生活窍门的业务心智。

【结果与影响】

项目曝光量:17亿 , 互动: 130万
视频播放:1400万 ,互动:5万+

项目信息
品牌/广告主
饿了么
饿了么

营销机构

Creative Agency 创意代理商
中好 上海
中好 上海
Media Agency 媒介代理商
这位同学
淘宝天下

参与者

跑堂
vermouth
 
数英评分
8.3
我的评分
谢谢
数英评分
8.3
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    2023 数英奖 评审记录
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 李广庆 Alan
      抠门,抠的是生活的窍门,这句非常好,点题!徐志胜演绎,幽默搞笑担当,创意满分!
    • 吴尧 Jason
      “抠门”很符合当下的消费心理,借视频替用户说出了省钱的心声,能引起共鸣和传播
    • 郑凡 Fan
      很抓人辨识度也很高,广告就是要发疯才好玩
    • 俞斯译
      有创意、无厘头
    • 丁梁 Nikko
      中好的作品真不错
    • 对生活的洞察细致,每个小创意都十分有趣,适合年轻人的口味,选徐志胜做代言人很适配。
    • 和徐志胜的特别结合的非常好,好作品。
    • 杨孜
      捕捉生活细节传递产品优势
    • 梁庆业 Cody
      “抠出生活窍门”的立意既巧妙也有意思。
    • 创意有趣,执行到位,是一个有独特气质的campaign。
    • 创意有趣,艺人的表现力给视频加了不少分。
    • 创意独特
    • binbinbin
      艺人选择很适配,我觉得八成是靠他
    • 陈朝骏
      无厘头不是创意本身,只是外衣的包装。放大脱口秀演员的戏剧效果,放大谐音梗的病毒效应,这种从目的和效果出发的形式,其实是一种实用主义。戏剧化夸张的服化道,将这个创意实现最大化的效果放大
    • 邓千军
      故事和表现形式都蛮有趣的,但是我却忘记了广告的最终目的。
    • 将抠门这一行为视觉化,给人一种诙谐有趣的观感。大家普遍攥紧钱包过日子的大环境下,抠门这个切入点找的还是挺妙的。“抠门人”点外卖,既切合了消费者的生活场景,又能更有效地使他们产生共鸣。抠门看似很抠,其实是态度鲜明心里有数,该省省该花花。
    • 康迪
      创意好
    • 有趣的洞察
    • 王颖
      创意很赞,表演加分,通过门把故事场景串联起来,很形象的创意。
    • 尽管在创意上,之前也有"冤大头"之类的创意,但这一分加给徐志胜,让他来演门,恰如其份,从抠门演到窍门
    • 郭磊
      抠门的符号可视化,好玩儿
    • Judy
      主演人设相当合适
    • 刁勇
      直给,有趣,代言人用得不错
    • 古老的主题,创新表达。
    • 司徒绿
      抠门是抠出生活的敲门,这个洞察就让项目赢得了优秀的起评分。
    • 沈丹青 PASHU
      害得是徐志胜。这些内容没有太多花儿,但耐不住他讲出来好笑啊。
    • 脱口秀演员和广告人,是谐音梗的量大重灾区。
    • 刘旸
      徐志胜的抠门人设结合巧妙,把代言人的话题性和产品心智关联做了深度挖掘,创意执行节奏尚待优化
    • 徐志胜很好笑,但这条片有点尬。。。
    • 黄雷 Billy
      徐志胜是很好的品牌大使,片子想法也很有趣。
    • 空手
      门的视觉形式有新意,串联起了一个个小故事。每个小故事还搭配有精心设计的文案,从一个短视频中就看出了平面、表情包等等一系列创意延展。
    • 比较一般
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