转转刘海回收计划,看徐志胜的开挂人生!

举报 2022-09

转转刘海回收计划,看徐志胜的开挂人生!

扫描,分享朋友圈

八月中,苹果新机泄密的消息满天飞,热度不下于内娱顶流!转转的客户在拍摄日前十天的时间找到我们,希望来一场火上浇油的传播:借苹果新机无刘海的热点&徐志胜剪掉刘海的契机,完成“上转转回收刘海机”的业务诉求。

转转,徐志胜,苹果新机

接到brief后,我们发现题目的条件给的实在太多了:苹果新品发布会、iphone14新机取消刘海、徐志胜、徐志胜剪掉刘海改变形象、脱口秀大会、徐志胜吐槽逗号刘海的段子、上转转回收刘海机……

这么多(de)buff叠加,怎么在满足业务诉求的基础上使传播效果最大化,我们办了三件事:用徐志胜的标志性刘海,关联刘海机(旧手机);用徐志胜剪掉刘海,关联鼓励用户卖掉刘海机(购苹果无刘海新机);把创意聚焦在“徐志胜剪掉刘海”这件事,方向就对了!

转转,徐志胜,苹果新机


在传播效果上

使用类型化明星这件事上,我们发现,大多数品牌会选择用他们的已知人设,比如用rapper唱一首rap,用喜剧演员演一段小品,用脱口秀演员说一段脱口秀等等。但这一次,我们想展现所有徐志胜的颜粉对徐志胜期待的一面!

转转,徐志胜,苹果新机

这样对于【换旧迎新的业务诉求】、对于【徐志胜本人的改变形象】、对于【粉丝的新鲜感与想象力】、对于【苹果新机的热点借势】,都能用一个徐志胜,实现四个大满足。


在创意思考上

剪掉刘海其实是个……微不足道的小事,但创意就要反着来,把它“搞大”,就有了这次的idea:徐志胜剪掉刘海之后,开启一路开挂的爽文人生!这不仅能够让视频更有趣有看点,同时也是在给消费者一个心理暗示:卖掉刘海机,可以获得人生新改变!

来,看看东西。


做题:如何让创意落地?

时间紧任务重,几乎成了广告行业的常态。这一次当然也未能免俗,从brief到拍摄日,足足有10天时间!

尤其是在明星时间有限(6个小时,包括平面)、外地拍摄(艺人在青岛)、群演众多、服化道特殊、需要后期特效合成等等都情况下,每一步都是极限操作!

转转,徐志胜,苹果新机

除了在线上做传播,在转转的上百家线下门店里,我们还开启了一场“撕刘海”活动,可以随机获得专属优惠,如果碰到了,记得撕一把!

这个活动也让很多人店内打卡,让很多UGC在内容平台发酵,徐志胜pk顶流。

转转,徐志胜,苹果新机转转,徐志胜,苹果新机转转,徐志胜,苹果新机转转,徐志胜,苹果新机


最后,照例感谢

感谢客户的充分信任和密切沟通,感谢导演和制作团队的靠谱给力,感谢徐志胜和团队的大力配合(徐志胜真的有梗且nice,还无条件赠送了20分钟),感谢项目组队友们的高效运转,让我们一起完成了这次极限挑战。

再见了,刘海!我们下回见!

转转,徐志胜,苹果新机

转转

WMY 北京

WUP 勿制造

吴圆圆

 

转转刘海回收计划,看徐志胜的开挂人生!

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(12条)