美团×贾冰:看看东北人有多自来熟

举报 2023-08

这个暑假,《现在就出发》看了吧?

广告的部分没跳过吧?

贾冰给美团团购拍的新广告没有错过吧?

什么?没看过!?哥不允许,视频都给整上!

《省钱这事听哥的》

一个月前,美团客户找到我们,希望我们基于《现在就出发》的真实生活调性,以贾冰为主角,拍摄中插广告短片,提升美团团购的品牌认知度。

思考:生活里的贾冰是谁,东北老大哥啊?

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这不撞我们枪口上了嘛!捉上组里的几个东北人,我们直接会议室嗑瓜子开唠,别人路过都以为我们是在头脑风暴!

这不,想法唠着唠着就出来了:《现在就出发》,主打就是一个外出旅行。而东北人出门在外,有一个最显眼包的特点:社交悍匪(不是)老自来熟了嘛!

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自来熟的贾冰,真没把谁当外人。美团团购这么省,哥不允许还有人不知道!于是,一个为贾冰量身定制的idea出来了:省钱这事(事字不翘舌)儿,听哥的

不愧是神仙客户,听完我们的idea和我们一拍即合,当下就比了个okk。

再然后,不废话,来看执行小彩蛋~~~~

为了保进度 台风里暴雨刚过 所有人员蓄势待发

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大小贾冰同框 同款金链子花衬衫 连大背头都一样一样的

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演员妈妈哄着小宝贝,冲了无数次滑梯,只为了最好的效果。

在场哥哥姐姐叔叔阿姨们纷纷掉下感动的泪水。

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东北属性拉满 连ktv名字都是「东北之声」

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看似社会其实带点小娇嗔的东北大哥们

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片场照

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创作名单

客户|Client:美团
代理公司|Agency:okk.
制作公司|Production:硬核制作

创意|Creative:吴迪/邱凡/王尧/Orra
阿康|Account:Matthew

监制|Executive Producer:王利
制片主任|Production Manager:王利
执行制片|Line Producer:阿禧、厉厉
外联制片|location manager:山丹

导演|Director:尹君来
执行导演|Line Director:张威
导演助理|Director Assistant:孙浩晋

摄影指导|Director of Photography:孟晨
副机摄影师|Trinity Operator:王玉儒
摄影大助|1st Assistant Camera:咸刘杰
摄影助理|Assistant Camera:彭马飞、林兴龙、康长龙

数据管理|DIT:吴寅杰

灯光师丨Gaffer:鱼儿
灯光大助丨Head of Best Boy:马庸皓
灯光助理丨Best Boy:李国利、孙松民、邵冰波、孙铁桩、彭世谕、单延锋、单新涛、孙孟威、韩奇锦

美术指导丨Production Designer:刘恋
执行美术|Line Designer:蒋许诺

道具师丨Prop Master:韩二的
道具组长丨Head of Prop Assistant:崔涛
道具助理丨Prop Assistant:吕高永、茹立忠、苗晓伟、刘威、郑磊、尚延彬

造型指导丨Stylist:曾婷
造型助理丨Stylist Assistant:殷英、张哲诚、黄蕴琪、张洪霞、胡庆国、黄小芳

录音师丨Sound Recordist:陆富兴
场记丨Field record:萨萨
花絮摄影丨Gags Photography:小帅
演员经纪丨Casting:欧阳鹏团队
场务丨Runner:亮堂场务团队

剪辑师丨Editor:徐伟
调色师丨Colorist:余心言
Online丨:派制作
混音丨Sound Mix:戚凯森
音乐丨Muisc:郭冠哲

置景团队丨Landscape team:鸿蒙影视
摄影器材支持|Camera Equipment:王视器材
灯光器材支持丨Lighting Equipment:王视器材
车辆团队|Transportation Captain:王江松


数英奖案例展示

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点击图片查看原图

数英奖参赛项目说明 - okk.创意咨询 上海,创意代理商

【背景与目标】

基于《现在就出发》的真实生活调性,以艺人贾冰为主角,拍摄中插广告短片,以此提高美团团购的品牌认知度。
45s的广告短片,如何结合综艺特点,通过短平快的故事传递美团团购的业务核心信息?

【洞察与策略】

美团团购核心卖点:省钱
作为一档旅游综艺,《现在就出发》主打外出旅行。而我们发现,东北人出门最大的特点就是自来熟,这种自来熟背后,是它们骨子里自带的「没把你当外人」的热心肠基因。基于这点,我们发现东北人贾冰和美团团购卖点不谋而合:
从没把别人当外人的贾冰,不允许有人不知道美团团购这么省!

【创意阐述】

我们洞察了东北人自来熟的三大特点:
1.老乡见老乡,1秒成家人(哪怕一点也不熟)。
2.见你有难,必须帮忙(哪怕是倒忙)。
3.见不得朋友吃亏(哪怕不认识)。
在此洞察上,围绕围绕贾冰「自来熟老大哥」的人设,我们打造出《餐厅篇》《ktv篇》《水上乐园篇》3条中插短片。利用自来熟的东北人x怕生的广东人&老大哥x小小小老弟等人设制造强反差,趣味带出美团团购「让你省个够」的核心信息,以最受年轻人喜爱的趣味反转,促进声量扩散。

【结果与影响】

《现在就出发》首播热度全网第一;
中插广告和综艺一起共同达成全网6亿+的播放;
最大化利用东北人自来熟的形象,强化美团帮你省的消费心智。

 
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    2023 数英奖 参赛信息
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类(铜)

    营销单元-娱乐营销类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-广告片类
    • 蒋潇琼
      特别好的创意和概念,贾冰的资源也用的特别好
    • 张晨
      觉得精品,人选非常的合适
    • 张敏 Heidi Zhang
      Good choice and use of celebrity. Idea is good and funny.
    • 踩准了当下的热点 社交媒体的话题点 故事非常简单有趣
    • 选人巧妙,延续美团调性,理解成本低
    • 李淼
      贾冰自带喜剧感,很有记忆点。
    • 哥的IP已经深入人心
    • 「让你省个够」,美团利益点的实实在在,用TA老百姓的话术和表现方式传达到位。
    • 东北人自来熟的热情,和自己人才告诉你的秘密,增加了趣味性,自然的带出了营销信息。
    • 人物的气质跃然屏幕:)
    • 为哥投一票
    • 贾冰老师自带喜感啊!
    • 表演加了很多分
    • 比起美团酒店那条弱了点
    • 马子文 Jonathan Beh
      幽默诙谐,结合了地域特色,创意不错
    • 很好的代言人使用
    • 挺有意思的点子!创意简单有趣, 演员也做了加分项!
    • 其实广告本身不错。但没有延续年初 “大哥的春天“的火爆,可能切入角度少了些共鸣。
    • 马骏 Arthur
      文案、创意逗趣且完美服务产品。
    • 陈志耀 Andy
      有喜感也有记忆点,蛮取巧的。
    • 莫康孙 Tomaz
      东北大哥的演绎很大哥,但剧情的关键没处理清楚,一个陌生人的乱入还要更戏剧化。
    • 創意太直些沒有新意。
    • 創意可以 硬掰的 但得掰的自然才能說服人
    • 常规。
    更多
    营销单元-内容营销类
    • 周礼
      美团在热点、节点上的立意的设定,演员的选择都很到位,不管是创意、文案、脚本还是拍摄都有很好的质感
    • 吴尧 Jason
      创意与演员非常贴合,内容趣味性很强,省钱的心智传达得直接、有记忆点
    • 端木传龙
      有趣的代言人,有趣的话题,有趣的结合
    • 李沐翰
      虽然没有第一次惊艳,但依然诙谐有趣。
    • 蒋潇琼
      内容有趣好玩,调性明朗清晰
    • 美团最近出来一批这样的广告,这一条不算最优,贾冰喜欢,另一条贾冰更好
    • 创意不错,洞察精准。
    • 1、营销目的明确,品牌心智传达贯穿始终“上美团=省钱”。 2、通过诙谐幽默翻转视频的片段形式,将品牌心智植入受众,同时符合影院场景调性,是一个创意到执行都很棒的方案 3、传播中记忆凿穿,激发情绪,创意稍弱
    • 挺有意思的
    • 徐冰
      贾冰的运用,自带欢乐氛围,很讨喜。
    • 这系列也不错。
    • 深刻的洞察,很好地利用名人效应,让话题更吸引人
    • 贾冰自带喜感
    • 演员和品牌很贴切
    • 贾冰用的不错,感觉也很对。创意太常规了
    • 有趣的延续。
    • 赵聪翀 Nelson
      使用场景表达的很清晰,也与综艺《现在就出发》贴切
    • 刘东海
      Funny
    • 张戬 James
      用自来熟来体现省钱,短平快打直球
    • 黄治中
      不得不说还是得贾冰,创意短平快,加上贾冰出色的演绎和东北味儿的梗,很强烈的记忆点,也很符合平台客户希望达到的目标。
    • 剧情有趣
    • 王颖
      结合综艺特点,通过短平快的故事传递美团信息,欢乐有趣,有记忆点。
    更多
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