这个暑假，《现在就出发》看了吧？
广告的部分没跳过吧？
贾冰给美团团购拍的新广告没有错过吧？
什么？没看过！？哥不允许，视频都给整上！
《省钱这事听哥的》
一个月前，美团客户找到我们，希望我们基于《现在就出发》的真实生活调性，以贾冰为主角，拍摄中插广告短片，提升美团团购的品牌认知度。
思考：生活里的贾冰是谁，东北老大哥啊？
这不撞我们枪口上了嘛！捉上组里的几个东北人，我们直接会议室嗑瓜子开唠，别人路过都以为我们是在头脑风暴！
这不，想法唠着唠着就出来了：《现在就出发》，主打就是一个外出旅行。而东北人出门在外，有一个最显眼包的特点：社交悍匪（不是）老自来熟了嘛！
自来熟的贾冰，真没把谁当外人。美团团购这么省，哥不允许还有人不知道！于是，一个为贾冰量身定制的idea出来了：省钱这事（事字不翘舌）儿，听哥的
不愧是神仙客户，听完我们的idea和我们一拍即合，当下就比了个okk。
再然后，不废话，来看执行小彩蛋～～～～
为了保进度 台风里暴雨刚过 所有人员蓄势待发
大小贾冰同框 同款金链子花衬衫 连大背头都一样一样的
演员妈妈哄着小宝贝，冲了无数次滑梯，只为了最好的效果。
在场哥哥姐姐叔叔阿姨们纷纷掉下感动的泪水。
东北属性拉满 连ktv名字都是「东北之声」
看似社会其实带点小娇嗔的东北大哥们
片场照
创作名单
客户｜Client：美团
代理公司｜Agency：okk.
制作公司｜Production：硬核制作
创意｜Creative：吴迪/邱凡/王尧/Orra
阿康｜Account：Matthew
监制｜Executive Producer：王利
制片主任｜Production Manager：王利
执行制片｜Line Producer：阿禧、厉厉
外联制片｜location manager：山丹
导演｜Director：尹君来
执行导演｜Line Director：张威
导演助理｜Director Assistant：孙浩晋
摄影指导｜Director of Photography：孟晨
副机摄影师｜Trinity Operator：王玉儒
摄影大助｜1st Assistant Camera：咸刘杰
摄影助理｜Assistant Camera：彭马飞、林兴龙、康长龙
数据管理｜DIT：吴寅杰
灯光师丨Gaffer：鱼儿
灯光大助丨Head of Best Boy：马庸皓
灯光助理丨Best Boy：李国利、孙松民、邵冰波、孙铁桩、彭世谕、单延锋、单新涛、孙孟威、韩奇锦
美术指导丨Production Designer：刘恋
执行美术｜Line Designer：蒋许诺
道具师丨Prop Master：韩二的
道具组长丨Head of Prop Assistant：崔涛
道具助理丨Prop Assistant：吕高永、茹立忠、苗晓伟、刘威、郑磊、尚延彬
造型指导丨Stylist：曾婷
造型助理丨Stylist Assistant：殷英、张哲诚、黄蕴琪、张洪霞、胡庆国、黄小芳
录音师丨Sound Recordist：陆富兴
场记丨Field record：萨萨
花絮摄影丨Gags Photography：小帅
演员经纪丨Casting：欧阳鹏团队
场务丨Runner：亮堂场务团队
剪辑师丨Editor：徐伟
调色师丨Colorist：余心言
Online丨：派制作
混音丨Sound Mix：戚凯森
音乐丨Muisc：郭冠哲
置景团队丨Landscape team：鸿蒙影视
摄影器材支持｜Camera Equipment：王视器材
灯光器材支持丨Lighting Equipment：王视器材
车辆团队｜Transportation Captain：王江松
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - okk.创意咨询 上海，创意代理商
【背景与目标】
基于《现在就出发》的真实生活调性，以艺人贾冰为主角，拍摄中插广告短片，以此提高美团团购的品牌认知度。
45s的广告短片，如何结合综艺特点，通过短平快的故事传递美团团购的业务核心信息？
【洞察与策略】
美团团购核心卖点：省钱
作为一档旅游综艺，《现在就出发》主打外出旅行。而我们发现，东北人出门最大的特点就是自来熟，这种自来熟背后，是它们骨子里自带的「没把你当外人」的热心肠基因。基于这点，我们发现东北人贾冰和美团团购卖点不谋而合：
从没把别人当外人的贾冰，不允许有人不知道美团团购这么省！
【创意阐述】
我们洞察了东北人自来熟的三大特点：
1.老乡见老乡，1秒成家人（哪怕一点也不熟）。
2.见你有难，必须帮忙（哪怕是倒忙）。
3.见不得朋友吃亏（哪怕不认识）。
在此洞察上，围绕围绕贾冰「自来熟老大哥」的人设，我们打造出《餐厅篇》《ktv篇》《水上乐园篇》3条中插短片。利用自来熟的东北人x怕生的广东人&老大哥x小小小老弟等人设制造强反差，趣味带出美团团购「让你省个够」的核心信息，以最受年轻人喜爱的趣味反转，促进声量扩散。
【结果与影响】
《现在就出发》首播热度全网第一；
中插广告和综艺一起共同达成全网6亿+的播放；
最大化利用东北人自来熟的形象，强化美团帮你省的消费心智。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
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特别好的创意和概念，贾冰的资源也用的特别好 -
觉得精品，人选非常的合适 -
Good choice and use of celebrity. Idea is good and funny. -
踩准了当下的热点 社交媒体的话题点 故事非常简单有趣 -
选人巧妙，延续美团调性，理解成本低
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贾冰自带喜剧感，很有记忆点。 -
哥的IP已经深入人心
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「让你省个够」，美团利益点的实实在在，用TA老百姓的话术和表现方式传达到位。
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东北人自来熟的热情，和自己人才告诉你的秘密，增加了趣味性，自然的带出了营销信息。
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人物的气质跃然屏幕：）
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为哥投一票
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贾冰老师自带喜感啊！
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表演加了很多分
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比起美团酒店那条弱了点
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幽默诙谐，结合了地域特色，创意不错 -
很好的代言人使用
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挺有意思的点子！创意简单有趣, 演员也做了加分项！
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其实广告本身不错。但没有延续年初 “大哥的春天“的火爆，可能切入角度少了些共鸣。
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文案、创意逗趣且完美服务产品。 -
有喜感也有记忆点，蛮取巧的。 -
东北大哥的演绎很大哥，但剧情的关键没处理清楚，一个陌生人的乱入还要更戏剧化。 -
創意太直些沒有新意。
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創意可以 硬掰的 但得掰的自然才能說服人
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常规。
营销单元-娱乐营销类
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美团在热点、节点上的立意的设定，演员的选择都很到位，不管是创意、文案、脚本还是拍摄都有很好的质感 -
创意与演员非常贴合，内容趣味性很强，省钱的心智传达得直接、有记忆点 -
有趣的代言人，有趣的话题，有趣的结合 -
虽然没有第一次惊艳，但依然诙谐有趣。 -
内容有趣好玩，调性明朗清晰
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美团最近出来一批这样的广告，这一条不算最优，贾冰喜欢，另一条贾冰更好
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创意不错，洞察精准。
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1、营销目的明确，品牌心智传达贯穿始终“上美团=省钱”。 2、通过诙谐幽默翻转视频的片段形式，将品牌心智植入受众，同时符合影院场景调性，是一个创意到执行都很棒的方案 3、传播中记忆凿穿，激发情绪，创意稍弱
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挺有意思的
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贾冰的运用，自带欢乐氛围，很讨喜。 -
这系列也不错。
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深刻的洞察，很好地利用名人效应，让话题更吸引人
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贾冰自带喜感
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演员和品牌很贴切
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贾冰用的不错，感觉也很对。创意太常规了
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有趣的延续。
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使用场景表达的很清晰，也与综艺《现在就出发》贴切 -
Funny -
用自来熟来体现省钱，短平快打直球 -
不得不说还是得贾冰，创意短平快，加上贾冰出色的演绎和东北味儿的梗，很强烈的记忆点，也很符合平台客户希望达到的目标。 -
剧情有趣
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结合综艺特点，通过短平快的故事传递美团信息，欢乐有趣，有记忆点。
专业评分
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