《爸爸不是主角？》
这是W携手劲霸男装通过「W7野武士电影计划」，于今年父亲节创作的一部广告电影。
父子之争，是事业之争，观念之争。 父亲是靠血和汗打拼的一代，儿子是靠技和艺发展的新一代。 同样是电影事业，上一代质疑下一代不舍得流血，下一代看不惯上一代只会靠蛮力。 这不是简单的父子之间的不理解。 内核是他们代表的两代传承之中必然出现的隔阂的缩影，这隔阂最终由爱而被化解。
这部电影的缘起，还要从4年前，劲霸与W初次携手说起......
这个男人，你还记得吗？
2019年，W携手劲霸男装，在中国人像摄影大师肖全的帮助下，在15天内，跨越6个省份，迈进7638公里，共同为32位，来自30多个不同行业的消费者，拍摄了280张照片。让这群中小企业奋斗者走上台前，让大众记住他们的容貌与精神。
时间来到2023年，时光的车轮滚滚向前，而这群男人却从未真正的老去。 这数年间，他们虽然历经各自波折与磨难，但却依然保持着顽强的拼搏奋斗精神。 不过，时值父亲节前夕，我们也同样发现，如今这帮仍然保持着拼搏精神，奋勇向前的创富者。 却面临着和下一代交接班底，传承责任与精神的新问题。
天生不同，代沟注定，而又血脉相承的两代人，究竟要如何接续同行，肩负新时代的责任，完成新一轮的奋斗呢？ 为此，我们为他们找到了另一个精神纽带——劲行者。
首先，劲行者代表着一代又一代，传承接续的创业精神；其次，劲行者意喻着两代人的精神传承；同时，在劲行者眼中，代沟并不是鸿沟，它的存在，是帮助父子彼此换位的机会；最后，同为劲行者的两代人，其实是并肩和生活战斗的一类人：父与子虽然不一定在同一战线，但他们却会向同一方向发起冲锋。 当我们和生活交战后，会发现父亲不在你我身前，不在你我身后，他一直在你我左右。
回到创意本身，既然是讲述的是父子两代劲行者的故事，那么常见父亲节或父子关系中的感恩，和解，拥有等议题便显得平淡而俗套。 而闭上眼，我们脑海中想象的生活化场景，也必然会冲淡整个劲行者概念中，面对生活拼搏进取，面对挑战勇往直前的精神内核。
因此，在进行了多轮的交流和讨论中。 望着劲霸男装茄克上，因穿着在身而拱起的层层褶皱，W的野狗头子和团队一起碰撞出了一个大胆的想法：
「这一层层的褶皱，其实就像是战场上的层层战壕，而同为劲行者的父亲和儿子，在面对生活这场战争时，父子双方在不同的战壕中，但却要向同一个方向射击，向同一个方向，发起冲锋。」
「既然生活对两代劲行者而言，都是没有硝烟的战争，那这一次，我们干脆便为劲霸拍摄一部战争题材的广告电影！」
而为了规避一些难以明言的风险，在进一轮的深入沟通后，W决定把故事背景，设定为一个拍摄战争片电影的剧组现场。 而同为劲行者的两代父子，分别作为群演和服装指导的身份，忙碌和拼搏在片场中。
枪出入龙，名导出山
而在对导演紧罗密布的筛选和匹配中，一点寒芒引起了W的注意，便是曾经执导过《翻山》，三年内连续获得4次剧情类金奖的青年导演「陈立言」。
而在战争片场，陈立演导演他的果断与霸气，三天的拍摄中，陈立演导演在战壕中翻进杀出，面对密集的炸点、满山的浓烟，和多达60人的演员团队; 陈导游刃有余的安排并完成了全方位的调度，使本部广告电影获得了院线电影级别的视觉表现和剧情张力。
大咖出演，实力站台
如果要拍电影，就要有电影的班底和电影名人加持。这一次，让我们完全意外的是，W野狗头子的老乡和老朋友，实力演员陈永忠，忠哥也参演了《爸爸不是主角》。
在本次《爸爸不是主角》的广告电影中，演员陈永忠却扮演了一位在片场剧组把控全局的导演角色。「太夸张」、「重来」、「我谢谢他」，在一声声夹杂着经典凯里方言的对白中，一名大气而又不失江湖气的导演形象，被忠哥在影片中演绎的淋漓尽致。而透过他的表演，也为本片中的父子剧情走向和矛盾冲突，渲染了一份紧张和急迫。
陈永忠和W的野狗头子
制作团队全线电影化
在确定名导和大咖后，本次拍摄最终选择在诞生过一部部电影巨作，有中国影都之称的横店进行拍摄。
为了确保本次广告电影得以在各方面对齐院线电影，制作方一橙贰青也进行了不遗余力的投入及安排。 从一开始的演员选择，到执行中的服装道具，乃至拍摄现场一次又一次的炸点和硝烟，这一切的投入与努力，都是为了让本片的最终质感，超越传统商业广告片，达到院线水平。
而在拍摄完成后的后期阶段，制作方也邀请到了专门针对电影进行TC调色的专业团队，来为影片进行后期制作，确保成片质量始终保持在院线级别的高水平。
广告级操作，电影级出品
在制作团队和题材选择上，大胆且不遗余力的启用了电影级别的团队和配置： 找名导掌镜，邀大咖助阵，在横店拍摄，配一流演员，用饱和炸点，调电影原色...... W和团队这一切的努力，都是为了一部电影级的广告作品诞生。
媒体联动
在6月18日父亲节当天，《爸爸不是主角》在8小时内被B站选为热门视频，并登上B站热门榜，获得了B站热门推荐，浏览量迅速突破10w+。
同时，为了最大化传播效果，W和制作公司壹橙贰青一同，为影片《爸爸不是主角》原创了一首名为《劲行者》的歌曲。
「 生活的战场没有选择，前行的人会拥有整片星河 」
歌曲由父子二人对唱重唱的形式娓娓道来，讲述劲行者父子间，从不解到理解，从同行到劲行的精神及情感的合一及共鸣。
《劲行者 》
更多片场花絮照
数英奖案例展示
点击图片查看大图
总策划 · 出品：W的野狗头子
W野狗创造舱：宋顺了、王宇
完整创作名单
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - W，创意代理商
【背景与目标】
別人用爸爸拍广告，劲行者为爸爸拍电影。
劲霸男装父亲节我们矩献《爸爸不是主角》品牌微电影：
是代沟注定的同行者；
是血脉相承的劲行者。
劲霸男装的主要客群，是一群不曾登上舞台中央，处于经济结构中底部的创业创富人群。更是如今中国「经济务实」、「金融为实」规划中所代表的中小企业主。他们更是中国国民经济的重要力量和基石。
时值父亲节前夕，W发现如今这帮仍然保持着拼搏精神的创富者。如今却面临着和下一代交接班，传承责任与精神的新问题。天生不同，代沟注定，而又血脉相承的两代人，要如何接续前行肩负新责任，完成新奋斗呢？
【洞察与策略】
我们为他们找到了另一个精神纽带——劲行者。过往的环境不会再现，曾经的岁月也不将重回；两代人势必将面对不同的问题，给出不同的解题方案。但无论时代如何变化，那些锐意进取，倔强拼搏的创业精神却不会变。而劲行者，则是对他们状态与身份的最佳解读。对于每一代劲行者而言，生活就是一场战争。父子会和不同的敌人短兵相接，也终会向同一方向发起衝锋。我们决定与劲霸再次携手，共同创作一部有关两代劲行者精神传承的广告电影。
【创意阐述】
感恩、理解、陪伴……这些都是老生常谈的话题。但在我们的眼中，父子还有另外一层关系值得被讲述，那就是战友。「岂曰无衣，与子同袍」，对于创富者和劲行者父子而言，他是两代父子，更是同袍战友。在制作团队和题材选择上，我们启用了电影级别的团队和配置。希望通过一对特殊父子，一个感人故事，一部精良的微电影向所有父亲献礼：
一辈子热爱演戏的父亲，专业严谨的做造型指导的儿子，以“戏中戏”的方式，展现父子两代人「两代父子，同袍战友」的精神。
【结果与影响】
+4000W平台曝光量；
+200WB站单条自然流量，0成本热门自传播；
+1000W朋友圈曝光。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
-
通过温暖叙事传递品牌价值！ -
父子之间是血脉相承的劲行者，广告片电影级制作。 -
笑着笑着就哭了 -
在父親節檔期屬於相當吸睛的概念，高規執行自然更為概念加分。
-
其实客户可以再主角一些
-
广告级操作，电影级出品，情节不落俗套，非常有新意。 -
诚意之作，洞察角度很刁钻。 -
制作精良，人物表演到位，执行很棒的微电影。 -
叙事非常细腻，文案和背后的洞察触动人心
-
将很容易落入俗套的父子情感故事表现的创意颇佳，故事情节的细节抠的也非常的细，比如从儿子的普通话到方言，从父亲记得儿子处女座联上了儿子的职业以及对父亲外冷内热的性格等等，最后的一些对父子情感的描述文案也相当出彩，然后很快联系上了父子服装的画面然后到品牌以及父亲节的主题，相当不错的作品 -
立意深远，矛盾冲突点非常抓人。父子两代中的事业之争、观念之争正代表着两代传承之中必然出现的隔阂的缩影，这隔阂最终由爱而被化解。
-
视角独特，执行用心良苦。
-
比电影龙马精神更接地气，和劲霸品牌平时的形象略有不同 -
没有很好找到对应点，总觉得有些违和。
-
大制作
-
演出真实自然。打动人
-
镜头、配色工整 以轻喜剧开场，叙事视角独特 品牌产品和概念结合相关性较弱
-
新颖有质感的节点营销短片。 -
近几年已经很少见到这样的制作了，结构完整，也能看得进去。 -
切入点新奇，但和品牌融入点有些少及简单
-
电影级制作，完成度挺高的 -
一个男人扮演过最硬汉的角色，不是在剧本里，而是在生活里，这能很好的阐述劲行者的概念，“戏中戏”有意思。 -
电影级执行，很用心
-
新的方向
-
在父亲节这个男装品类宣传节点，试图摆脱品牌陈旧叙事来解读父子关系。有着工业电影制作水准，但概念嵌套较多，表达偏于教条。 -
抱歉，这属于用2倍速播放仍觉浪费了人生7分钟的那种。
-
影片很长，也没有好看，难以理解跟品牌的关系
营销单元-娱乐营销类
-
洞察是基础挖掘出来了、创意是灵魂有眼前一亮、执行是保障展现出来了、从而引发用户的热度， -
大片，片尾看到HiShorts，难怪！切入点很好，质感很棒，15分钟都不觉得长。值得高分
-
以爸爸的拼劲为切入点本就让人有共鸣，巧妙的故事呈现出品牌的精神。电影级别的画面和画质非常走心，但传播数据并没不理想比较遗憾。 -
内容制作精良，演员功底到位，品牌精神传播清晰！ -
影片氛围和品牌气质相当一致，立意点很动人。 -
倔得相同 攒劲 -
能看下去的长广告，也是成功之处。
-
短片制作质量很高，故事情节有带男装细节，父子情感，应节也应了品牌精神。看完短片对品牌有好看。 -
电影级标准的广告片，在追求效率的时代，也算是一次勇敢的发声，有劲！ -
电影级的制作。东亚父子关系是克制的，用劲行者作为精神纽带化解矛盾，强化了品牌和消费者之间的共振。 -
在父亲节的节点做了差异化的营销，对父亲的情绪价值共鸣 -
抹平代沟是个好创意点
-
文案很棒，制作挺好
-
很符合品牌调性的一部电影级广告，执行细腻，父子情绪冲突化解的很自然，品牌精神得到最终升华。 -
1、立意优秀，制作精良，对于品牌价值的深度诠释做得更符合当下时代的消费者喜好； 2、用户参与度较低，基本属于被动信息接受，还可提升
-
创意尚可，展示太软
-
提升品牌的好感度
-
文案剧情写得不错，制作精良
-
生动演绎父与子两代人之间从矛盾，有隔阂到相互理解，真实又细腻，凸显了品牌面对生活拼搏进取，面对挑战勇往直前的精神内核，有精气神的一支长广告。
-
执行出色 -
一如既往的精良制作和细致的洞察，影片很多处细节的处理都能反应出父子之间的微妙隔阂和互相关心，对于劲行者的概念诠释到位。 -
品牌呼应和故事线的表达上还可以提升，特别是父子情感共鸣的主题。 -
广告公司的自我艺术创作，并没有看到太多品牌信息和内容，在目前的媒介环境下，也看不下去
-
虽然剧情安排缜密，也看得出执行用心，但难掩从主题到拍摄手法到美术和演出，各个层面都缺乏创新。 -
制作精良，制作长篇故事其实需要一些勇气，需要更抓人才能看下去
-
没有看完的欲望。。
专业评分
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（14条）