“混不好,我就不回来了!”劲霸男装走心文案致敬每一个普通男人

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“混不好,我就不回来了!”劲霸男装走心文案致敬每一个普通男人

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记住这个男人

「混不好,我就不回来了」

当初就因这句话,我们记住你

你是如果不去闯
就觉得白活一场的男人

是别人靠关系、靠家底
你只靠不认命的男人

你是没有选择权
被生活推着向前的男人

是因为不服气
你才有了好运气的男人

就算人生曲折
衣线始终笔挺

过去 39 年
我们用一件好茄克
让时代看见你

未来 39 年
我们会用一件更好的茄克
让时代记住你

记住这个男人

劲霸,就这样


劲霸男装用一句话,让我们记住这个男人

当初喊出“混不好,我就不回来了!”的男人,现在在哪里?你的身边也许有一个貌不惊人的男人,他可能是一位平凡普通的丈夫、儿子、父亲。虽然样貌不同,身份各异,但他们却都有相同的担当,同样坚毅的眼神,一样有力的肩膀。

“混不好,我就不回来了!”劲霸男装走心文案致敬每一个普通男人
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记住这个男人 长篇

混不好,我就不回来了!
If can’t go places, I won’t come back.

当初就因这句话,我们记住你。
It was then for these words that we remembered you.

记住这身影。那个没有选择权,被生活推著向前的身影。
Remember this silhouette, the one without a choice but be pushed by life. 

时代给了什么机会,你就有什么机会,加上敢想又肯拼,自然比别人更早成事。
Since you’ve got opportunities this era specifically prepared for you, plus your initiative-taking and resilience, that you achieve something earlier than others is only a matter of course. 

“男人不去闯,就是白活一场。”说这话的身影忙碌,但眼神坚定。
A life without breaking a path is a futility in ash”, when saying this, your hands are tied but your eyes are not shunned.

记住这不认命的眼神。你不靠关系,没有家底,不服气,才有了好运气。
Remember this pair of eyes that do not bow to fate. Without guanxi nor good family, you are finally visited by good lucks just because you never belittle yourself. 

不怕失败,只怕不努力的你,再难也会笑著说:“男人永远别把难,看得太难。”
You never afraid of being defeated, but care muchly if you didn`t try enough. However hard it may be, you’ll still wear a smile and say, “A man should never take the difficulties too hard”.

这笑容,你还记得吗?只有当大哥的男人,才会这样笑。
Do you still remember this smile? It’s the smile only the big wheel that looks after others can wear. 

兄弟们泄气时,你笑得大气:“做生意别急躁,放一放自然会好。”
In everyone’s frustration, you got to smile optimistically and handsomely with the words, “in doing business, there’s no need to rush; just leave it for a while, things will be better off”.

提及家人,你笑得愧欠:“我撑起事业,家人撑起我。”
In the mention of your families, you smile with guilt and regret, “when I build my career up, my families raise me up“.

等事业真做成了,你会撑起儿子的身板,笑著轻叹:“以后别人不用记得我,记住你就行了。”
By the time your business grows and you are satisfied, you’ll help your son hold his head so high, saying this with a grin, “I can just let go with no one knows, as long as you’re worthy of being remembered and your stories told”.

当我们把广告的镜头翻转,时代的舞台调换,真实记录你时,
When Time Stage is altered and roles restored, we point camera at you, in way to record life details for real. 

你却笑得腼腆,说自己普通,不值得被谁记住。
But you smile shyly and say that you’re too normal, just a person not worthy of being remembered and known.

可时间早在你身上留下时代的印记,
Nonetheless, time has already left marks since long before.

就留在你的领角、肩缝、袖管、口袋里,
on each part of you—collars, shoulder seams, sleeves, and pockets and many places you don’t even know.

就算人生曲折,衣线始终笔挺。
Be life twisting and turning, stitches and seams stay always stiff and neat.

你是撑起一家一业的男人,更是家国经济的基石。
You are not only the man who supports a family and be the pillar of the business, but also the cornerstone of national economy. 

过去39年,我们用一件好茄克,让时代看见你。
Over the past 39 years, we’d offered a great jacket, so you can be seen by the times then. 

未来39年,我们会用一件更好的茄克,让时代记住你。
In the coming 39 years, we’ll offer a better one, so you can be remembered by the new era. 

记住这个男人。
Remember This Man   

劲霸,就这样。
This is k-boxing 


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海报

男人永远别把难
看得太难

“混不好,我就不回来了!”劲霸男装走心文案致敬每一个普通男人


我不怕失败
只怕不努力

“混不好,我就不回来了!”劲霸男装走心文案致敬每一个普通男人


我撑起事业
家人撑起我

“混不好,我就不回来了!”劲霸男装走心文案致敬每一个普通男人


不服气
我才有了好运气

“混不好,我就不回来了!”劲霸男装走心文案致敬每一个普通男人


我没有选择权
生活推着我向前

“混不好,我就不回来了!”劲霸男装走心文案致敬每一个普通男人


做生意别急躁
放一放自然会好

“混不好,我就不回来了!”劲霸男装走心文案致敬每一个普通男人


男人不去闯
就是白活一场

“混不好,我就不回来了!”劲霸男装走心文案致敬每一个普通男人


时代给我什么机会
我才有什么机会

“混不好,我就不回来了!”劲霸男装走心文案致敬每一个普通男人


花絮

“一个人一生中获得他拍的一张照片,即可无憾。”这一句话,是对于中国当代人像摄影大师肖全最好的诠释。

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1959年出生的肖全被誉为“中国最好的人像摄影师”,在他的镜头下,拍摄过中国数十年间风云一时的各色知名人物,从张艺谋、陈凯歌、姜文、何训田,到谭盾,北岛,王安忆,史铁生。”

15天、6个省份、7638公里、32位消费者、30多个不同行业、1300次快门、280张照片真实记录下这些相对成功的普通人,把这些不曾被瞩目的男人们拉入公众的视野,以艺术而温情的方式将他们的姿态定格,为时代所铭记。

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观看花絮
了解W的创造者们的策略源点

这次,劲霸男装没有和明星名人合作,而是把镜头对准自己的消费者,这样一群从未被聚光却不容忽视的男人,用最真实的视角去记录他们。

“男人永远不要把难,想的太难”,面对镜头,这些男人们讲述了自己多年来打拼的故事,有的人说着红了眼眶;有的人笑得腼腆,说自己的普通不值得被谁记住。

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(数英App用户需点击放大二维码后,长按识别)
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数英奖案例展示——W,创意代理商

点击查看超清大图

创作企业名单:

W


创作人员名单:

首席创意官:李三水
美术总监:宝X
文策:顺啦、道长


数英奖参赛项目说明——W,创意代理商

【背景与目标】
劲霸男装作为一个有39年历史的商务休闲男装品牌,面临着品牌选择度低,与用户关联度弱、供应商信心不足等挑战。如何让一个本土的男装品牌与消费者客群达成深度沟通的同时,提高劲霸男装的品牌力?

【洞察与策略】
提起中国企业家,你会记住谁?
马云、王健林、还是任正非?
他们被称为精英企业家,是媒体竞相追逐的对象,更是舞台聚光灯下的主角。
但在舞台之下,还有着近千万的中小企业主们。
他们不曾发声,也很少出现在聚光灯下,他们被称为小老板,工厂主......但他们也是肩扛重担,砥砺前行的男人。
在中国,中小企业主们贡献了50%的税收,60%的GDP,70%的技术创新,80%的就业机会,90%的企业数量。
他们是劲霸男装的核心用户,是中国经济的基石,也是被时代舞台所遗忘的一群人。
在当下的社会环境中,却没有他们的声量,人们更愿意关注精英富豪和网红明星。
所以,我们决定把镜头调转,让这群称之为经济基石的男人们重回时代舞台。
把话语权和关注量,交还给这些本应被记住的男人们。

传播策略与实施
劲霸男装,这一次摒弃了时装品牌以往的拍摄时尚大片的套路,转而把镜头对准了那些为中国经济默默奉献,最终成为中国经济基石的男人们。并携手中国人像摄影大师肖全,通过镜头,为这群极少出现在聚光灯下的男人们留下只属于他们的时代影像。

第一步,我们邀请了劲霸男装32位行业不同,年龄不同,住地不同的核心客户(中国中小企业主)作为本次拍摄对象。邀请中国人像摄影大师肖全,在他们真实的工作场景中,为他们留下珍贵的时代影像。

第二步,我们将这些影像通过剪辑,制作成两条特别的TVC,并结合数字互动形式进行展现。

第三步,我们覆盖了中国各大核心城市的广告牌(包括商圈大牌,高铁机场广告牌等),在黄金位置将这群男人向世人展示。

我们把本次的营销主题定为#记住这个男人#,希望通过以上方式,让人们再一次把目光移回这群创富者身上。并在明星模特的广告牌旁,放置他们的广告,在对比中展现创富者的精神与形象。

 营销上线后,获得了无数媒体的自发报道,也让中国创富者的形象时隔10年后,再一次得到人们的重视。此举更帮助劲霸男装提高了订货量,而产品销量也在广告投放周期内成倍增长。

这是中国男装界第一个展现真实企业家精神形象的广告,更是中国企业家界第一个由真实用户参与表达完成的广告,向时代建设者致敬,记住这个男人。

【创意阐述】
这次的广告素材是多元的,不仅仅有户外广告的巨幅平面影像,更有以这些平面为基础的视频表达,黑白肖像的冲击力,以这些消费者自己的话为基础的扎心旁白文案,另外,还配有一条花絮视频讲述背后的故事,里面承载了更丰富的这些创业创富的男人们的心路历程及情绪,以及主创团队的感受和感动。这些元素的组合和表现,把每一个有着相同经历的男人,甚至是女性都代入,并感动。32名真实消费者,涉及30多个不同行业,这次战役在还原了中国创业创富者真实状态的同时,将劲霸男装和这群男人紧紧联系在一起。

【结果与影响】
项目效果说明:

话题阅读量:2644.9万
TVC播放量:276.9万
覆盖城市:45座
投放广告大牌:567张

这是一次品牌向消费者致敬,消费者为品牌代言的大型营销活动。

K-BOXING 劲霸男装

W

优视 TVCBOOK

阿狸Ahri

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类(入围)

    营销单元-整合营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-广告片类
    • 李淼
      我是因为这句“混不好,我就不回来了”而记住这个硬核品牌的,这句话标志了一个时代、一种态度,强有力的表达品牌精神内核与力道
    • 挺符合品牌立意
    • 贴合平凡人的生活 提高品牌温度
    • 廖国华
      通过以离乡奋斗青年的意志,让一件夹克成为一群男人的成功形象和奋斗意志的符号。是很成功的创意,即使创意的表现很常见,但文案却很打动人。
    • 好的广告就是不求华丽,接地气却又有记忆点
    • 吕妍
      让目标用户来触动目标用户,人群锁定精准
    • 屠轶明 Freedom Tu
      创意ok,执行中的节奏问题干扰观众视听
    • 江畔
      男人应该很喜欢吧。我猜。
    • 话题性锁定准确 更能抓住消费者内心
    • 和TA的互动,以特别的品牌个性和传播主张形成品牌印迹!
    • Elan Shou
      喜欢这个大胆的群像式视频。然而如何更好的在视觉上呈现,从而让产品除了情感外有更多的吸引力,值得进一步探讨。
    • 文案扎心,洞察到中年男人的心理锚点,走心的战役。
    • 没感觉
    • 口号感觉十分空洞
    • 鲍成杰
      一切显得自然又具有高度
    • 郑以萍
      很好的概念,执行太过平庸,摄影没有发挥特色,把文字很好的emotional转化为令人感动的镜头语言
    • 避嫌
    营销单元-整合营销类
    • 陶为民  Ken Tao
      句句戳心,铸就品牌的新认知
    • 柳英
      项目有很强的W的风格,聚焦精准的人群与人群画像。触达目标用户也做得很好。
    • 吴斌
      有洞察有温度接地气。
    • 混不好,还要回来的。
    • Thomas Li 李华
      很犀利的角度,文案也很打动人
    • 塑造了中国男人的坚强形象,虽然为品牌印象加分不少,但是整体黑白的处理让我对服装本身的样式和设计有点留不下好印象
    • 曾卓
      对核心目标人群的洞察抓的很准
    • Prince Zhang
      深度挖掘中小企业主背后的故事,能够引发共鸣。
    • 单哲 Mark Shan
      很「土」,但非常亲切
    • 屠轶明 Freedom Tu
      三水的文案品位,还行(其实不止还行),但这种idea和这民族品牌,没有匹配相当的社会共情。
    • 贩卖焦虑不流行了。
    • 郑大明
      不错
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