在天猫618的尾声，我们拍了一条全是片尾的广告。
一份聚焦大促尾声的Brief
介绍Brief前，先来划个重点：天猫618在6月20日才结束。
这已经触及部分同事知识盲区了，我们的Brief就从这里开始：在大促尾声，提醒大家抓紧20号前的最后时间，赶紧「捡漏」。
一份绝对促销导向的Brief：为一次大促的尾声做广告。
通常，促销导向的广告无非是沟通促销利益点：天猫618只剩最后几天了，百亿补贴、跨店满减，再不抓紧就没了！
这当然没错，也符合今年天猫618整体沟通策略：坦率直接，讲好利益点。
但是，618大促利益点已经连续「轰炸」一个月了。在尾声阶段，我们必须从前面的语境中跳脱出来，找到一个特别一点的⻆度，说一些大家在此时听得进去的话。
不只是捡漏，更是捡起你漏掉的人
我们回归Brief，重新思考「捡漏」这两个字的意义：被漏掉的未必只是商品，也可能是那些漏掉的人。
那个舍不得换手机的老爸
那个还在穿旧球鞋的表弟
甚至那只总在楼下等你的流浪猫……
总有一个值得关心，但我们差点儿忘记关心的人。那么，趁着大促最后的时刻，不妨给ta买点儿什么吧。
Last but not least，最后但并非最不重要。
我们希望将「提醒人们最后抓紧买」，变成「提醒人们最后抓紧关心」。不是天猫618如何吸引人，而是你与你关心的人或许真的需要。
坦白说，「天猫618就要过去了」这事儿大家并不会那么在乎，毕竟，我们总是可以等到下一场大促，但值得关心的人，这一次就要关心啊。
因此，我们有了这样的破题角度：如果再买最后一件，你想买给谁呢？
一条一开始就是结尾的影片
我们为「天猫618最后时刻的提醒」找到了一个特别的形式：电影片尾。片尾形式本身，也进一步强调了最后的时间性。
当片尾BGM响起，字幕开始滚动，演职人员、幕后人员&品牌一一出现，我们的提醒也开始了：
天猫618，真的快结束了。
该付的尾款都付了，该拆的快递也都拆了。
还漏了什么吗?
如果再买最后一件，你想买给谁呢?那个老说啥也不缺的老爸，
挺缺一个内存大的手机的，
因为他特别爱拍小孙子和你。
对了，618就是父亲节呀。奶奶最爱为你张罗好吃的，
其实，她何尝不是个馋嘴的老小孩呢！
记得，也要问问她爱吃什么呀。那个你还以为是小屁孩的表弟，
过完暑假就上大学了。
开学礼物，要不，也准备一份？哎，饭搭子就要离职了……
祝她早日找到新搭子吧！
不管在哪儿，都要好好吃饭呀。那个和你从杀⻢特拍到多巴胺⻛的闺蜜，
未来，也要一直拍下去啊。还有，下班回家的时候，
那只流浪的小猫跟了你很久。
下次带上一点猫粮，它一定会开心吧。是的，我们总是可以等到下一场大促。
但值得关心的人，这一次就要关心啊。这个618的最后一件，
给值得关心，但差点忘记关心的人。一个你不留遗憾的天猫618，
才是这个618最好的结尾。
我们希望这个文本呈现的是：字字是感情，但句句也在卖货。
消费与情感本就不是对立的。商品除了是商品，何尝不是我们彼此之间的一份情感媒介呢。许多时候，一次下单，正因为一份内心的羁绊。
给这个天猫618，一个不留遗憾的结尾
大促是天猫618最主要的基调，这一点无可厚非。而这一个在大促尾声上线的片子，某种程度上，也将天猫的品牌立意与情怀接住了。
大环境之下，天猫深知人心更在乎具体而微的东西。天猫不愿泛泛地谈理想生活，更关心每个人具体关心的生活。用户的获得感与满足感，是最重要的。
所以说，一个你不留遗憾的天猫618，才是这个618最好的结尾。
写在最后，last but not least。
一个创意的出街，千头万绪，要扛很多的难，要吵很多的架，要熬许多的夜。多幸运，有那么多那么棒的人帮助我们完成了它。客户给到了宝贵的信任，导演疯狂投入与输出，制片想尽办法，好些同事也在加班之余参与拍摄，谢谢每一个人！
谢谢忙得一直来不及喝咖啡的导演，为影片加分不少。
影片中美到可以当壁纸的天台场景，你可能想不到前一幕还在突降大雨。
谢谢每个人，耐心等到大雨过后，终于没有错过完美的天台镜头。
生命多像一场电影呀，谢谢有你们一同出演。
数英奖案例展示
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品牌方：天猫
创意代理：上海天与空
导演：丁雨晨
制片公司：Achill明晰制作
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
天猫618从5月底就开始，到了618 狂欢日，已经是这场大促的尾声，大部分消费者已经清空了购物车或者是正在清空购物车。尾声阶段是整个618大促阶段“消费疲软期”，也是往往被忽略的节点。今年，品牌如何找到一个特别的角度发声，提醒大家抓紧大促最后的时刻。
【洞察与策略】
大促是天猫618最主要的基调，在618的最后阶段，人们都有“捡漏”的心态，然而消费与情感本就不是对立的。我们发现：被漏掉的未必只是商品，也可能是那些漏掉的人。Last but not least，最后但并非最不重要，这个「618的最后一件」，给值得关心，但差点忘记关心的人。
【创意阐述】
我们运用电影片尾这个特殊的形式，巧妙地把品牌和“漏掉的人”融进演职人员表，来进一步强调618的结束感，提醒大家抓紧关心值得关心的人。这一支在大促尾声上线的片子，将天猫的品牌立意与情怀承接下来，天猫不愿泛泛地谈理想生活，更关心每个人具体关心的生活，用这样一份提醒，给这个天猫618，一个不留遗憾的结尾。
【结果与影响】
项目全网总曝光6.2亿+，总互动超482W，视频播放量2100W+。联合百大品牌商家发起「最后一件」UGC征集，共收获上万个征集投稿，微博端传播主话题#618的最后一件#阅读量5.2亿，互动54.3W，传播期“最后一件”微指数持续上涨，日环比达226%。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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开篇即是片尾，形式为内容做了有力护航。不是粗暴的告知618即将结束，而是把不要错过身边重要的人作为提醒，让每一个商品都变成了一份充满心意的礼品。不错过，不留遗憾。 -
创意新颖，耳目一新 -
一条在视频片尾的广告片，不留遗憾的最强宣传音，抓紧的不仅仅是活动时间点，也是与亲友相差的时间点，佳作，高赞不留遗憾。 -
2023年度商业广告的创新案例。从策略思考、概念演绎到影像形式，都具有范本意义。 -
喜欢这个tittle 很好的服务了客户（与商业有关） -
跟一般的促销活动关注的战报什么的完全不同，角度新颖，执行到位 -
就为这些共情的场景，再买一件也愿意 -
整个内容都是巧思，非常的新颖。如果说是片尾，在我看来这个更像是理想生活的彩蛋，在不经意间给到最大的惊喜 -
好喜欢这个创意，整个广告用电影影的结尾来体现，“后面会有彩蛋吗? ”会有想要继续看下去的想法，，这一点已经赢了一大 半，后面的文案配上广告的片段都很温情，字字是感情，但句句也在卖货。
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形式很新鲜，把最后捞一把转换得挺脱俗。 -
电影片尾这种形式很是新颖，像电影的彩蛋，充满惊喜感 -
就像个片尾的彩蛋，在以为快要结束的时候，发现还有惊喜，这也是这个片子带来的感动，让最后一件成为关心的开始
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很棒的格式，同时把品牌想说的事情也融入的非常好。 -
创意不错 -
在结构的创意上突出，以及与想要传递的信息关联性很强。 -
为疲软的电商大促战役找到形式感十足的新春药 -
角度新。
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挺好的，有种“吃饱了还能再吃两口”的意思，做生意嘛，哪怕节点到了尾声，能让顾客多买点是一点，这个很好很商业很卖货。 -
让漏掉的，成为最该被提醒的，也是最具情感的 -
句句真感情，句句在带货。
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形式很新颖，精心设计的片尾字幕充满细节。嗯，细节见真章。 -
形式感不错 -
不错的创意形式，记忆深刻
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独特的切入角度，打动心弦的文案 -
以片尾作开头的巧妙构思相当抓眼球，和主题内涵“618最后抓紧关心”也扣得相当巧妙贴切。 -
洞察抓得很精准，从人消费行为中捡漏心态，挖掘出情感层面的 “值得关心，但差点忘记的人”很戳人。创意形式用电影片尾字幕也让人耳目一新。 -
创意不错，形式新鲜有意思。 -
主题创意赞 -
好创意，形式足够强就能构成内容
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巧妙地“为一次大促的尾声做广告” -
品牌，产品与生活的绝佳融合。创意自然而具生活化，文案不说教，视觉优美。 -
有趣的创意
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买买买终于有了一个很有说服力的“收尾”
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独特的情感触发，用电影片尾的结尾感觉，在尾声阶段传递出品牌的情怀，增强受众的情感感受。 -
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形式不错 -
以片尾作为正片的整体包装形式，呼应大促结尾，为你忘记却不该忽视的那个人下最后一单，很妙的促销，以情动人。关键是，真的会下单的呀！ -
都是片尾的影片，形式感很强，但策略上略有断层。
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创意有些新意。
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拥有好的概念已经成功了一半 -
形式挺特别的，叙事上比较平淡，本以为会是一个片尾合集
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“只有片尾的片子”很有创意，洞察也非常精准，跟品牌结合得非常巧妙 -
创意噱头够，执行准确。
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创意形式很有新鲜感
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巧妙的构思，合格的执行。 -
创意独特
技艺单元-文案类
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视角新颖，从一开始就能让人会心一笑
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结尾字幕中的文案不知道大家有没有细看，那其中的文案都精心设计了，非常出彩
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perspective的胜利。 -
天猫这次的618广告很有意思，影片的结构也精妙。整个文案都比较精彩，结尾的处理也很妙。 -
全是片尾的TVC，认认真真和用户做了道别
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促销的新境界，把影片结尾可有可无的内容做成正片，让大家产生抓住最后时间给重要的人下单的紧迫感。一个温馨提醒，一次不硬促销。 -
会抓痛点。
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文字真诚，平实，恰到好处，为巧妙的创意远点锦上添花。
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618大促利益点已经连续「轰炸」一个月了。在尾声阶段，必须从前面的语境中跳脱出来，找到一个特别一点的⻆度，说一些大家在此时听得进去的话。
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文案主导的执行巧思。 -
内心独白，更容易戳到内心 -
是眼前一亮的好作品，非常好的角度和执行，不过视频里的文案就稍显正常了，启发性不足。 -
在大促临近尾声的时候，再来贩卖一次大促，反而让人更能看到商品背后的人情味。 -
很特别的角度，走心地宣告天猫618即将步入尾声，效果反而更明显。
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喜欢最后一件这个角度。 -
用全是尾声的生活片段，引出天猫的功能卖点，突出其尾场信息，很巧妙。
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