名创优品×皮克斯IP营销:万人共创主题门店,一起皮更美好

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名创优品×皮克斯IP营销:万人共创主题门店,一起皮更美好

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

营销单元-跨界营销类

这个夏天,名创优品与四大迪士尼皮克斯经典IP角色——三眼仔、草莓熊、巴斯光年、苏利文的联名产品同期上线。

在消费者眼中,层出不穷的品牌跨界联名产品逐渐常态化。为探索IP营销新玩法,使品牌与用户直接互动,真正地玩在一起,名创优品与阐释官决定携手消费者,为皮克斯IP角色共创主题门店,并把主题店C位决定权交给消费者,一起“皮”,共创美好。

名创优品 皮克斯IP


“史上第一次”,万人共创主题门店

1、“急招店长”海报共创主题店,吸睛大事件引发热议

如何通过一次短平快的创意事件,快速引爆社媒传播,精准触达潜在用户,打造品牌破圈大事件?名创优品大胆向全网“急招百万店长”,为TA开设专属主题店。

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为谁开,如何开,店长有什么“特权”?消息一经发出,很快在线上线下引起广泛讨论,吃瓜群众们纷纷猜测招聘的原因,也有人对应聘店长跃跃欲试。#广州一店铺招百万店长开店#话题阅读量达1.5亿,讨论量达5.1万


2、C位竞选狂欢开启,IP角逐引爆参与

从消费者如何化身为店长?网友们对此事件热议不止。名创优品官方正式予以回应,公布主题店共创活动玩法,胜出IP的支持者将有机会获得“云店长”荣誉身份。

名创优品  皮克斯IP

各路网友积极参与“应聘”,并为自己喜爱的角色拉票,争取当上产品主题店“云店长”。

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经过14天的激烈角逐,三眼仔IP吸引数万人投票,以超高人气成功C位出道

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3、在线文档共创门店,创意百出

围绕三眼仔主题门店,新上任的「云店长」们通过在线文档,积极参与到三眼仔产品主题店的共创中。部分参与了主题店共创的大V们还将「店长」们的像素画大作分享到社交平台,也吸引了各路网友强势围观,为主题店设计建言献策。

名创优品  皮克斯IP
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Z世代个性更加鲜明,更愿意与品牌进行平等的交流。品牌想要进入年轻人的世界,就要学会Z世代的社交语言。通过构筑个性化的交互语境,一家集萌趣、潮流、互动于一体的三眼仔产品主题店,就这样在万众瞩目中逐渐成型。

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三眼仔产品主题店正式亮相,引发打卡热潮

6月25日,名创优品三眼仔产品主题店于广州北京路正式开业。可爱的三眼仔公仔们热情欢迎市民们前来拍照打卡。

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踏入主题店大门,就仿佛来到了三眼仔产品的世界。一整面三眼仔公仔墙冲击着人们的视野,以及由三眼仔公仔构成的迷阵空间,既可与消费者之间产生趣味互动,也是吸引人们前往的绝佳出片点。

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为了表达对为三眼仔努力投票的「店长」们感谢,名创优品在北京路及主题店内设置了专属感谢大屏,并署上每一位「店长」的昵称,引发消费者寻找自己昵称的自传播热潮,真正打通“用户-品牌-用户”的传播链条。

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各平台的KOL纷纷前来打卡拍照,并在社交平台上分享自己购买的三眼仔产品。

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一时间,前往三眼仔产品主题店打卡成为了朋友圈、微博、小红书等社交平台的新潮流。

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让消费者影响消费者,实现品效合一闭环

为期一个半月的主题店共创活动,从投票助力角色C位出道,到在线共创主题门店,再到最后主题门店落地。名创优品以具备影响力的人气IP为抓手,全程以高互动性、高讨论度的举措推动“品效协同”目标的实现。既满足了用户兑现自我价值的需求、有效提高其自主传播意愿,也吸引了一批又一批粉丝与消费者参与共创活动并实现购买转化。

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本次名创优品迪士尼皮克斯产品上新,是在兴趣消费浪潮之下,将产品推广与消费者互动紧密结合的一次大胆尝试,更是名创优品与消费者共创美好生活愿景的又一次实现。

由此可见,积极寻找与年轻群体的价值共振点,让消费者成为品牌梦想合伙人,不断获取有效流量和提升品牌价值,正是名创优品此次迪士尼皮克斯角色产品上新活动破圈的秘诀!


数英奖案例展示


创作人员名单

连政、郑越、李国振、王思齐、王伟琪、罗帅、李一丝

数英奖参赛项目说明 - 阐释官 广州,创意代理商

【背景与目标】

名创优品在2022年暑期迎来与皮克斯的二度联名,同时上线三眼仔、苏利文、巴斯光年、草莓熊四大IP相关产品。但皮克斯近年来授权颇多,众多品牌都有联动产品,如何最大限度地撬动粉丝关注:
1、在IP粉丝及大众心智烙下名创的品牌印记
2、在降本增效的前提下助力暑期角色销售的爆发

【洞察与策略】

名创最大的资源禀赋——全国上万家门店。这是名创与其他同期联动品牌之间最大的差异化,打造全国独一无二的「共创主题店」并邀请广大用户一起决定,主题店,为哪位IP开。

【创意阐述】

「一家由消费者决定如何开的主题店」
前期:全国名创用户参与活动,完成任务,为心爱的IP投票,最终在四大IP中票选最具人气的IP——三眼仔成功出道。
中期:所有为最具人气IP三眼仔投票的用户,成为「名创共创店长」,在共享文档中一同创作,发挥想象,决定店面设计、铺陈、选品等内容。
后期:开店成功,主题店落地广州北京路。最具人气IP与名创一起向所有「店长」发出巨幅感谢函,全国滚动播放。

【结果与影响】

项目总曝光数据5.4亿,微博话题阅读量2.96亿,活动小程序平均访问时超2分13秒。后期多类型探店达人扩散主题门店落地,结合门店玩法及活动福利,激发受众购买欲望,实现强化品牌心智的同时,也促进产品销售转化。

MINISO 名创优品

阐释官 广州

阐释官 广州

果真

軌跡

沧海

有空一起吃肉

 

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