又到了母亲节，又到了向妈妈表达感谢的日子。
你有没有发现，越长大，对妈妈的谢意也会越来越发自心底。这大概是因为，当我们渐渐来到她当年变成妈妈的年纪，当我们也开始为人父母，有自己作为对比，我们真正理解妈妈了。
我们真正理解，她会管束着我们喝健康的牛奶，自己反而幼稚的像小孩，偷偷吃零食。
我们真正理解，当年自己的挑食，恐怕是因为她也“挑食”，把好的都留给我们。
我们忽然发现，妈妈和我们，原来如此同频。
因为妈妈，总把孩子投射在自己的心尖上，我们的成长，便倒映成了她不断变化的模样。
在影片中，除了对“同岁妈妈”主题的演绎，导演沈煜傑更努力还原着“生活的毛边”。那些粗糙且细碎的生活痕迹，小时候似乎从未进入过眼帘，那是因为妈妈挡在了前面。此刻，如果你依然看不见，那你是幸福的；如果它清晰了，那是你成熟了。
为国民品牌蒙牛纯牛奶打造这一次母亲节影片，MT蒙彤对最广大的妈妈们也进行了深入的观察。今天的妈妈们嘴上说着“做孩子的朋友”。其实，心底还是会自我怀疑，自己是不是一个完美的妈妈。
#同岁妈妈#正是为了献给所有的妈妈——你也在长大，就像孩子一样。这份同频的成长，正是给孩子的最好的陪伴。
所以，不论你是几岁的妈妈，都是最好的妈妈。
母亲节快乐。
数英奖案例展示
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创作企业名单
品牌方：蒙牛
创意代理商：MT蒙彤
创作人员名单
导演：沈煜傑
VP：Airy Han
BUD：Leo Yan
Account：Kate，Sabrina
ART：Rebecca，Tehran
Copy：小威
韩晓华
严枫
周怡璇
肖雨晴
姜宝涵
王靖威
唐乙铭
数英奖参赛项目说明 - MT 蒙彤传播，创意代理商
【背景与目标】
长期以来，妈妈都是购买纯牛奶的主力人群，但过去蒙牛的营销围绕航天与体育，和主力用户沟通较少。蒙牛希望在母亲节，强化与妈妈群体温暖有爱的情感链接，拉近与用户的心理距离，拓展新饮用场景。
【洞察与策略】
当代妈妈嘴上说着“做孩子的朋友”，其实心底还是会怀疑自己是否足够好。其实没人天生会做妈妈，妈妈也在长大，就像孩子一样。当视角聚焦到她们的共同成长时，我们发现了一个有趣的现象：「妈妈的年龄，其实是从孩子出生那刻算起的。」而在这份同频成长的过程中，蒙牛纯牛奶提供的不止是营养，更是爱的陪伴。
【创意阐述】
在母亲节当日，推出《同岁妈妈》主题影片。以年龄为纽带，记录妈妈和孩子每一个「同龄」的状态，将牛奶角色自然融入日常场景中，真实展现妈妈不同阶段的成长与变化，戳中目标群体的回忆，引发高浓度情感共鸣，传达“一杯牛奶，为爱要强”的品牌主旨。
【结果与影响】
微博总曝光量2.4亿；视频播放量1327万；话题阅读量3.3亿；讨论量26万。
母亲节营销战役话题互动率稳居TOP 1；数据达到直接竞品的40倍；朋友圈广告点赞次数超对标数据652%。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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同岁妈妈的概念有创意 能激起共鸣 从情节可以感受到制作团队对真实的生活挖掘 不夸张 不做作 很能打动人 -
父亲是顶梁柱，母亲就是那个港湾，父母的形象在我们心中从来都是那个撑起半边天的。我们第一次以儿女的身份，他们也何尝不是头一回转变新角色，我们稚嫩地，他们也生疏着。同岁妈妈，形象地让我们理解到新手妈妈逐步成长的过程，年岁变化，同频成长。 -
老议题里的新表达~ -
当时就有关注到这个视频，立意很出色，很温情 -
那些粗糙且细碎的生活痕迹，小时候似乎从未进入过眼帘，那是因为妈妈挡在了前面。 -
妈妈的年龄，是从孩子出生那一刻算起 其实妈妈无论几岁，都和孩子一样大 连showcase的配音节奏都很令人舒服 为洞察点赞，也为淡淡的舒服点赞 -
都说有了孩子，陪着成长，好像可以再活一次。这个影片把这个观点表达清楚了。 -
同岁妈妈的概念很好，不一味强调妈妈的付出，而是刻画出了一个很有自己个性的妈妈形象 -
洞察到位，2.35:1尺寸给视觉加分 -
充满温情又新颖的洞察 -
「同龄」这件事情，让消费决策人更能感知品牌的设身处地，增加好感度。 -
听到同岁妈妈概念的时候就觉得很赞，和品牌的链接也紧密。 -
很有共鸣的洞察
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妈妈一起成长的点很好 -
洞察加分，执行在线 -
将“妈妈”的角色诠释得比较细致到位，在母亲节品牌与人群建立起了沟通点。
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细致洞察让创意变得更具符号感 -
一支让人感动的片子，从全新视角阐述妈妈，洞察生活，但品牌主题被削弱。 -
用心的制作。
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同岁妈妈这个点蛮有趣的，整条片子看后让我回想起了女儿刚刚出生老婆的辛苦和不容易 -
很感人
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核心问题还是需要解决好品牌如何在视频中扮演应有的角色 -
有想法的洞察 -
洞察好，话题传播性高，执行准确但不出彩。
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讲妈妈的主题太多太对了，这支片子算是找到一个特别的洞察角度，先顺叙后倒叙，塑造的妈妈也是独立的个体，情感加分
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在同类主题中出彩出色，非常好的差异化主题 -
洞察抓的好，好主题
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找到和主力人群的更好的对话方式，给每一个妈妈重新划定年龄，理解每一个妈妈，从中获得目标人群最大程度的认同感，进而使得产品无障碍介入，建立亲密的陪伴关系。 -
表达提供的不仅是营养，更是爱的陪伴的概念。以同岁的年龄为纽带，记录妈妈和孩子每一个“同龄”的状态，戳中目标群体的回忆，引发情感共鸣。 -
洞察巧妙：妈妈的年龄，其实是从孩子出生那刻算起的 -
概念好，文案好，平面比视频好。 -
完全无感
营销单元-内容营销类
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能在母亲节这个创意溢出的节点，找到全新沟通角度，很棒！ -
洞察非常到位，切入点够吸引。视觉效果佳，将牛奶角色自然融入日常场景中，同时能引起共鸣，是一个用心的作品 -
「妈妈的年龄，其实是从孩子出生那刻算起的。」而在这份同频成长的过程中，蒙牛纯牛奶提供的不止是营养，更是爱的陪伴。非常打动人。 -
切入角度很好，主打一个陪伴成长。 -
这个切入点很独特，并且深刻。 不刻意渲染煽情也没有任何教条，孩子与妈妈的成长，品牌始终默默的陪伴其中。 非常优秀的案例。 -
洞察到位，感情真挚，走心往往是最好的 -
构思很巧妙，表达很有趣，传播有温度。 -
主题就很有想法 洞察的挺到位的，细节很好有代入
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洞察很有普适性，#同岁妈妈#的理念非常动人，导演在细节上的展示充满了人性关怀，是今年难得的好片子。 -
洞察真棒 -
当代妈妈虽然表面上说自己要做孩子的朋友，但内心深处还是会怀疑自己是否足够好。通过聚焦妈妈和孩子的共同成长，强调了妈妈年龄的特殊意义，突出了蒙牛纯牛奶作为陪伴妈妈和孩子共同成长的营养补充品的重要性。这种洞察和策略不仅准确地捕捉了妈妈用户群体的情感需求，而且将蒙牛纯牛奶与这种情感需求紧密联系起来。 -
洞察到位，执行到位，感情真挚，将品牌和产品动人的传递了出来。
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作品为“母亲节”的营销“创意”贡献了一个学习案例！ -
“同岁妈妈”这个洞察的切入点很巧妙，不同于以往强调“妈妈要强”的鸡汤广告，而是更站在TA视角去看待妈妈与孩子的共同成长，更容易产生情感共鸣。影片的叙事节奏和表现方式还有完善空间。 -
不同的视角，同样优秀的表现，每一个新妈妈都是新体验，新生命！
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首先，跳脱了众多母亲节的套路。其次，引发了一些共鸣 -
洞察细腻，看了很有感
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不错的洞察
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同岁妈妈的洞察很棒 -
虽不是前所未见的洞察，但执行到位，情绪渲染恰到好处。 -
洞察有特点 -
洞察好，内容也能引起共鸣
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具备当前时代背景下的独特社会意义，内容符合符合蒙牛品牌的领导者地位。 -
洞察到位，观点新颖
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喜欢这个创意
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洞察细腻，文案动人
技艺单元-文案类
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孩子1岁，也是妈妈的1岁，这个点太戳人了
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将老生常谈的母爱话题做出了新意，也是非常好的概念。
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有很好的策略角度，没有展开更多洞察内容去支撑这个文案概念，让感染力差了一些。 -
同岁妈妈的概念很好，文案生动简洁
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好文案需要好的“洞察”，有好的洞察，就有共鸣。
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洞察有共鸣，构思很精巧，执行很扎实， -
同岁思维很巧妙，但跟产品联结欠缺 -
“同岁妈妈”概念有能量，有内涵，有深情。 -
母亲节传播卷到现在，有新视角就已经赢了。
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概念不錯 文案卻沒提升上來 又是個表面文章
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