美的冰箱母亲节:如果妈妈是一部可以改写的影片?

举报 2022-05

美的冰箱母亲节:如果妈妈是一部可以改写的影片?

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原标题:美的净味冰箱母亲节:我们心中关于妈妈最真切的心愿

客户Brief:在母亲节节点,打造一支创意视频,植入“美的净味冰箱1级健康净化保鲜冰箱”的卖点,要体现产品卖点、又要品牌有态度、还要有话题传播度......坦白地说,面对这样的需求,我们内心是抗拒的。

在母亲节满屏都在歌颂母爱这天,如何以优质内容为营销杠杆,兼顾产品卖点并体现洞察?如何在同质化的创意中找到不一样的切入点?这是我们和品牌一直在思考和寻找的。

我们发现,每到母亲节,铺天盖地全是关于歌颂母亲牺牲精神的广告,大抵如下:

“妈妈总是把最好的留给孩子”
“每次吃饭,妈妈的饭桌前总是那几盘隔夜的剩菜剩饭”
“无论自己多不舒服,永远都先关心孩子”
“……”

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每次看到这类型的影片,我们总是会很感动,但作为子女的我们也反问自己,真的希望妈妈如此牺牲自己吗?

我们的答案:不!!!

母爱不应该是一味牺牲,我们只是简单的希望妈妈健康快乐,我们也发现,一个能够帮助妈妈净化食材的健康冰箱,恰恰符合我们苦口婆心劝妈妈健康饮食的心愿。

于是我们决定,站在子女们的角度,去思考怎么做一支不一样的母亲节广告?一定不是歌颂妈妈们多么伟大无私;一定不是从不理解到理解,360度态度大转变的抓马剧情;也一定不是盛赞妈妈们什么都别做的极限操作......

因为这一切都不真实,最真实的一定是:无论我们如何苦口婆心,母爱的付出是种本能,是客观存在的,妈们不会停止对孩子们的爱,也不会停止对自己的忽略,但这并不代表孩子们看不到妈妈的付出......


如果妈妈是一部可以改写的影片?

所以在与客户多次沟通后,我们决定以“儿子”的视角展开,广告开篇用妈妈与儿子的日常小事作为切入点,多个生活场景还原我们大多数人印象中的妈妈,在观众以为我们要继续呈现妈妈为子女默默付出的时候,镜头一转,儿子对着镜头表达他最真切的心愿:“希望妈妈在爱我们的同时,别忘记爱自己”。

广告后半段,我们不再呈现妈妈的牺牲,而是着重刻画改写后的快乐“新妈妈”,冰箱成为了连接孩子与妈妈的情感纽带,通过试菜、敷面膜、放烟花等情节见证母子的温情瞬间。

美的净味冰箱从细节处挖掘,洞察深刻,通过妈妈和儿子之间的各种有爱互动,唤起大多数人的共情,恰到好处,温馨又动人,一幕幕熟悉的生活场景告诉我们:妈妈的人生影片,只能上演一次,无法改写,如果母爱一定要有牺牲,我们希望不牺牲健康。

Maybe是因为前期磨合了N版创意,执行非常非常非常非常顺利,Aco一稿定剪,Bco调色后,顺利交片。在这里也要感谢客户的信任,以及导演和项目组同事的全力以赴,通力作!能够呈现这样一支真诚温馨的,献给妈妈的影片,我们所有人都与有荣焉。

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上线后也获得好评如潮

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最后,感谢每一个耐心看到这里的你。

世间没有如果,只有后果和结果,希望在一切都来得及之前,我们可以和妈妈更加相亲相爱(偶尔“相杀”也会有的,dddd)

Midea 美的

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