话不多说,正片上桌(请全屏、投屏、并全程屏息欣赏)。
大地惊陶
CHALLENGE
天气回暖,国风大热,既有自然风光颜值又有历史人文内涵的景德镇成为春游新宠,成为城市年轻人短暂“出逃”首选之一的「世外陶源」。
恰逢瓷都景德镇一年一度春日破砖复烧,春瓷开窑,于是我们与天猫大牌日一同,联合各大品牌开启2023「春日企划」,在景德镇政府旅游局各部门的支持下,多方一拍即合,策划此次#2023春瓷大赏#。
PRODUCT POSTERS
春瓷大赏大地艺术陶瓷雕塑
01
「报春道」锦冠报春⻦
坐标:东埠古码头
02
「借春⻛」⻘花釉瓷鸢
坐标:湘湖小花桥
03
「逢春雨」烟雨润天⻘
坐标:瑶里⻛景区
04
「蹦春堤」锦鲤粉彩俑
坐标:瑶里⻛景区
05
「探春趣」祥纹绣花猫
坐标:瑶里⻛景区
06
「追春星」流彩玲珑萤
坐标:陶溪川文创街区
07
「梦春光」淬光⻘花印
坐标:陶阳里御窑景区
08
「压春路」霁蓝釉锦陌
坐标:三宝国际陶艺村
09
「赶春峰」流苏霄⻜练
坐标:寒溪村
10
「酿春色」天地釉里红
坐标:寒溪村
AR LAND ART MAP
地标AR体验与数字地图
为了方便陶瓷爱好者们更好地实地探访,我们将装置打卡点线路,以及景漂艺术家工作室等景德镇地标,以插画地图的形式展现为一张「春瓷大赏」数字探秘地图,有兴趣的同学可下载大图,按图索骥,春游瓷都。
点击图片查看大图
NFT ARTS
数字藏品
这些巨大春瓷装置已被收纳入线上数字藏品,供你将2023陶源春天永久保存。 从即日起淘宝搜索【春瓷大赏来了】,大地瓷艺将以数字藏品的形式进行限定发放,意在致敬景德镇千年陶瓷文化。 藏得一件,定能开启一整年的春风如意。
CERAMIC TOYS
春瓷大赏陶瓷周边
不能到当地AR实际打卡的同学也不必遗憾,这些以大地春瓷装置为原型的陶瓷桌面雕塑,结合美好俏皮的春日小祝愿,也已经由瓷都艺术家们开发制作中,陆续上线,供大家收集把玩咯~
SOLUTION
近年大地艺术节的成功举办,让景德镇同时成为传统文化和现代艺术的乐土,而陶瓷本就是大地泥土的艺术,以「春天」「陶瓷」「大地」「艺术」作为创意支点,我们便有了现代大地艺术装置融合传统陶瓷文化的构想。
2023年初,TIMA创意小组在景德镇游历了整个春天,在当地山川、茶园、市集、窑口吸收千年瓷都的生命力。基于对春天的美好想象和十个大牌的品牌理念,我们结合传统工艺和当代设计,设定出十个巨型虚拟AR春瓷大地艺术,和景德镇地标共处一景,共同构建东方美学的奇幻春日宇宙。
人们通过现场AR扫码,原本空旷的春日景色里突然出现巨大陶瓷装置,巨大陶瓷好似活了过来,为远道游人带来不期而遇的惊喜,借陶瓷的具象表达来放大人们最朴素的春日向往,把陶源的春天传出去。
CREATIVE VIDEO
大地惊陶
景德镇一行,给我们留下最深刻印象的,除了预期之外的美景和人文艺术氛围,整个浮梁的陶瓷产业的饱满生命力,当地古镇、古窑虽为景点却保护完好的原生观感,还有景漂艺术家们对新技术、新理念的开放心态,和对数字陶瓷艺术这一概念的兴奋,都让人始料未及。
于是,我们在视频创作过程中特别凸显了这种野生感和力量感。无论居住两周,长时间充分体验生活后的取景计划、遍访当地民谣村民录制吟唱、无人机、穿越机等的多种拍摄手法运用,还是拍摄当地古瓷器原始图腾纹章、与窑工们住在一起,在即将开窑的窑口旁一起连夜祭拜窑神、守候窑火、破砖开窑,都为最终的成片注入了纪录片才会有的真实生命力。
在景德镇烧了一整个春天的瓷,在大地惊雷的谷雨节气,终于要敲砖开窑了!
RESULTS
谷雨,天猫大牌日春日大牌企划正式开窑上线,传播覆盖全网五大平台,总曝光量级破3亿,登顶本地热搜。 企划大片势如破竹,全网播放破2400万,引出圈热议! 核心媒体大曝光热启动,大牌合力造势,引定制瓷艺收藏暴抢! 景德镇“活”瓷器事件登多个热搜,成爆点新闻!
TIMA
后记
习惯了以月度为周期的短平快项目,此次难得有客户的充分信任,和足足两个月的开放创作时长,于是经历了美妙的一次创意和执行的舒适历程:从前后两次的瓷都景点、博物馆等访查、受到政府旅游局等全面支持的当地工艺文化学习、三宝村“景漂”艺术家们的把盏畅谈,到执行阶段各景地的支持配合、手持、航拍、穿越机等自由灵活整周拍摄,和剪辑、音乐、CG、插图 、陶瓷外围等的细细打磨,得以将几乎对于创意想象的全部落地呈现,也在考察过程中看到学到感受良多,作为创意人和创作者,是最幸运和幸福的事了。
于是心里贪心地期望未来的创作环境也能有更多类似机会。放松,是能够自由创作的基础情绪。
趁春日,陶出趣!
景德镇实地考察穿越纪录
Creative:Sanji、CBTD、Xindog、四火
Art:CBTD、Xindo、Sanji、包包
Copy:四火
Director:Aji
Account:Cis、Zero
Supervisor:TT
Producer:俐桦
Music Design:米克斯尔
数英奖参赛项目说明 - TIMA,创意代理商
【背景与目标】
天猫大牌日旨在连接各大品牌与消费者对理想生活的各方面需求。TIMA的任务,则是找到中间的契合点,用具有自传播力的事件,打通三方的信息链路,并为大牌日本身提升自身的文化影响力。
天气回暖,国风大热,既有自然风光颜值又有历史人文内涵的景德镇成为春游新宠,成为城市年轻人短暂「出逃」首选之一的「世外陶源」。
恰逢瓷都景德镇一年一度春日破砖复烧,春瓷开窑,于是我们与天猫大牌日一同,联合各大品牌开启2023「春日企划」,在景德镇政府旅游局各部门的支持下,多方一拍即合,策划此次「2023春瓷大赏」。
【洞察与策略】
近年大地艺术节的成功举办,让景德镇同时成为传统文化和现代艺术的乐土,而陶瓷本就是大地泥土的艺术,以「春天」「陶瓷」「大地」「艺术」作为创意支点,我们便有了现代大地艺术装置融合传统陶瓷文化的构想。
2023年初,TIMA创意小组在景德镇游历了整个春天,在当地山川、茶园、市集、窑口吸收千年瓷都的生命力。基于对春天的美好想象和十个大牌的品牌理念,我们结合传统工艺和当代设计,设定出十个巨型虚拟AR春瓷大地艺术,和景德镇地标共处一景,共同构建东方美学的奇幻春日宇宙。
人们通过现场AR扫码,原本空旷的春日景色里突然出现巨大陶瓷装置,巨大陶瓷好似活了过来,为远道游人带来不期而遇的惊喜,借陶瓷的具象表达来放大人们最朴素的春日向往,把陶源的春天传出去。
【创意阐述】
大地艺术、巨大陶瓷雕塑、线下AR体验、线上虚拟藏品、穿越机拍摄、AIGC辅助生成、陶瓷实体制作……,项目中的多种创意手法,呈现出一个视觉冲击力极强的中国文化综合大赏。
景德镇一行,给我们留下最深刻印象的,除了预期之外的美景和人文艺术氛围,整个浮梁的陶瓷产业的饱满生命力,当地古镇、古窑虽为景点却保护完好的原生观感,还有景漂艺术家们对新技术、新理念的开放心态,和对数字陶瓷艺术这一概念的兴奋,都让人始料未及。
于是,我们在视频创作过程中特别凸显了这种野生感和力量感。无论居住两周,长时间充分体验生活后的取景计划、遍访当地民谣村民录制吟唱、无人机、穿越机等的多种拍摄手法运用,还是拍摄当地古瓷器原始图腾纹章、与窑工们住在一起,在即将开窑的窑口旁一起连夜祭拜窑神、守候窑火、破砖开窑,都为最终的成片注入了纪录片才会有的真实生命力。
在景德镇烧了一整个春天的瓷,在大地惊雷的谷雨节气,终于要敲砖开窑了!
【结果与影响】
谷雨节气,天猫大牌日春日大牌企划正式开窑上线,
传播覆盖全网五大平台,总曝光量级破3亿,登顶本地热搜;
企划大片势如破竹,全网播放破2400万,引出圈热议;
核心媒体大曝光热启动,大牌合力造势,引定制瓷艺收藏暴抢;
景德镇“活”瓷器事件登多个热搜,成爆点新闻。
终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
创意单元-视频组-短视频类
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很喜欢 结合的很好 视觉体验 想象力充沛
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很好的切入点和创意,细节展现的也很棒
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看到说明特意全屏观看的,特效和实拍结合很自然,制作精良,宽屏尺寸也很有沉浸感
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既震撼又给人以压迫感,放大了一种千年的文化产品中的厚重,中国人对瓷器太过于熟悉,穿插在生活中,而这个内容,让我们正是打破了对这种产物稀松平常的感觉,重新塑造的庄重,正使得我们对民族的文化再次心怀敬畏之心。
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视频制作的很到位,把传统文化表现的很能跟得上时代,片子的节奏把握的很好。
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很震撼
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概念奇观,与众不同,过目难忘。
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视觉冲击力很强,创意不错
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很吸引人
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魔幻现实主义的景德镇,看完我想去景德镇,不知届时是否能见到如此魔幻现实主义还是只能见到现实主义
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华流才是顶流。
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视觉呈现和内容创意都很棒
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视觉呈现很有冲击力和艺术感,数字陶瓷的概念很抓眼球
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艺术性的确拉满,视觉冲击力十足,然而各大品牌的露出只是匆匆一面,聊胜于无,略为可惜。
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视觉的美感与张力,结合了文化与工艺的表现,将景德镇「世外陶源」的美名,诠释的淋淋尽致。
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很强的视觉冲击力,TIMA美术好像一直非常有特色
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看这个广告,会对景德镇有种向往感,宣扬美的东西,向往感就是驱动力。
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将人,自然,空间,陶瓷融合在一起,用视觉奇观创造向往。趁着这个春天,赏春色。视觉精良,上乘之作。
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AR扫码观看,从现实直达奇幻的这一步,很亮。
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优秀的艺术呈现
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中国陶艺之美,视觉很有冲击力
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美术与色彩的表达上到位。
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作为陶瓷爱好者,援一个!
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画面表现抓人眼球,极具视觉冲击力。
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赏心的美术,优秀的执行
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视觉特效很好。
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景德镇一票
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视觉没得说
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非常震撼的视觉和创意表达,美中不足的是从普通消费者的角度,可能无法轻松理解这个项目跟自己的关联。
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美术很棒
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美,美就是竞争力。
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艺术的表现和震撼力很足,如果立意点再拔高就更好!
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视觉出色,引人注目
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创意独特
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堆符合式的创意,胜在技艺高超,制作精良
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视觉效果拉满
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大制作大手笔的上乘之作。
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充满艺术性和氛围感,给人震撼的文化冲击,充满中国瓷器特色的唯美与精致。
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大片,很有意境
技艺单元-美术类
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很有冲击的视觉,美术体现很优秀
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传统文化的奇幻感,把城市的美和瓷器的美结合在一起。
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视觉设定超出对主题的预期!很好的完成了对平台方/地点/产品几方的串联。美术设定冲击力强,视觉节奏流畅,充满质感,与场景互动满满!
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非常喜欢这个项目作品,瓷元素取用的精妙,视觉的呼吸感恰到好处
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设计很有功力
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美术呈现卓越,带给人强烈的视觉冲击力
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好
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大,大,大,整体视觉震撼力很强。
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就应该多做这样的作品,又传统又当代
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可能是今年最好的一款用“巨物”实景,呈现超现实的项目,排版/摄影又极大强化了这种冲突感,令人印象深刻。另外,音乐/音效真的太棒了。
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陶瓷艺术被表现的充满想象,喜欢
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美术呈现新颖,有很强的视觉冲击力,让传统东方美学以新的形式展现在年轻人眼前
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中式巨物真不错
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华丽,视觉效果还是比较特别的,有新意。
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非常有质感的视觉呈现。
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形式有趣,表达完整,令人记忆深刻
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摄影,美术,后期整体执行很出色。
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独特且有质感的美术视觉呈现
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风格鲜明,印象深刻。
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视觉语言高级,张力十足,画面情绪饱满。
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美术执行非常出色,不管是视频还是平面都执行力超群。
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充满诗意的一次执行
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视觉具冲击力让人眼前一亮
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是一个新的视觉冲击力,符合年轻人喜欢的作品!!!有惊喜。
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镜头美术还是有点,但整体感有点出戏
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确实把瓷器这个话题年轻化表达了,放大了的瓷器视觉给人很独特的冲击力,记忆深刻。
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well directed
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陶瓷和生活结合的方式很巧妙 很有心意
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视觉形式上,张力很强。
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执行很好,从内容的设定,到视觉的呈现,已经拍摄的技巧来说,很有诚意。
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大地艺术,巨物,与场景感,镜头感处理的不错
专业评分
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