2023上半年跨界营销TOP 10，有趣的搭子终会相遇
不同于前两年“万物皆可联名”的热度，跨界营销在今年进入了更成熟的冷静期。形式更加多样，姿态也更大胆。不少品牌跨行业、跨品类创新合作。
比如始祖鸟搭档高端旅行酒店品牌松赞，共赴信仰山巅。
也有平台在城市营销中，找到了“流量话题与地域文化”的双全法——阿里妈妈走进瓷都景德镇，为天猫大牌日春季营销借到一把杠杆力。
不仅如此，这些合作在带来惊喜之余，背后的思考和创意呈现也愈发完整。野兽派从丰子恺画作中找到新品灵感，将人们的思绪带向记忆中那个悠悠夏日......
基于上述观察，我们结合阅读数、评论互动、项目评分等多项指标，从众多案例中精选出2023上半年跨界营销TOP10榜单，希望能给屏幕前的你们带去一点灵感火花，找个品牌或IP搭子玩一把！
注：排名不分先后，按发布时间排序
1、大润发×《乡村爱情》：东北味的烟火文学来了
Brand：RT-MART 大润发
By：待认领
大润发“烟火文学”有多火？一个说法是就连没去过大润发的人，都从各个社交平台上看过它的文案。这种烟火文学还从最初“冷宫蔬菜的自白”，陆续延展出高温烧烤版、调休黑话版.....今年，它又唠出了东北味儿。
春节前夕，大润发联合《乡村爱情15》发布自带语音效果的方言文案。烟火食材配上东北炕头文学，还就是能整出各地网友都看得懂、能意会的幽默感。
刘能、谢广坤等角色的卡通形象也出现在海报上，让这把东北火越烧越旺。
回头来看，大润发选择与国民热剧合作，当然有借势一把的原因。在春节营销节点，品牌也等于找到了一个绝佳CP搭档。二者一联动，合作出比春晚小品还好笑的喜剧。
2、瑞幸咖啡情人节联名线条小狗，来看修狗谈恋爱！
Brand：luckin coffee 瑞幸咖啡
By：待认领
世界破破烂烂，小狗缝缝补补。谁能拒绝两个会撒糖的修狗呢～
今年情人节，整活行家瑞幸和线条小狗的联名，可以说让单身的和情侣们统统惊喜住了。活动一度火到联名贴纸断货、品牌方公开“道歉”的程度。
IP本身自然是一大亮点，修狗的爱情故事既贴合情人节语境，对于5G冲浪的观众来说也蛮有幽默感。另外今年流行起来的一个词“贴贴”，无形中加深了大众对两只小狗以及项目本身的亲近与好感！
3、奈雪的茶×中国奇谭：重回浪浪山，喝一杯猪猪奶茶
Brand：奈雪的茶
By：待认领
论联名，奈雪的茶一向反应灵敏。
今年第一部热剧《中国奇谭》掀起高潮没多久，品牌就及时与之联动。奈雪的茶选择讨论度最高的第一集《小妖怪的夏天》，根据剧情推出联名新品「雪顶猪猪老白茶」，三家联名主题店同步开放。
动画中小猪妖和乌鸦伙伴的经历，戳中了无数打工人。当浪浪山的故事照见现实，有网友立誓要连续炫它三天以示社畜的反抗。另外，高度还原剧情和台词的创意周边，同样让人心动。
4、格力高×樱桃小丸子：如果不开心，就逃到春天里来吧！
一到春天，少不了与樱花相关的营销。可与此同时如何将这热点做出差异化，也值得思考。
日本食品企业格力高联动经典IP樱桃小丸子，为旗下樱花口味系列产品打造了一场和风春日营销。四大子品牌、六大产品包装统一换新。樱桃小丸子与家人集体“出镜”，借文案讲出了只属于格力高与你我的新故事。
相比线上的一览而过，或许线下货架是接受用户检验更难的那一关。而格力高这次跨界显然是以产品逻辑为导向，借超级IP让樱花营销更有故事氛围。这种务实入市的跨界，值得反复回顾。
5、始祖鸟×松赞：披上卡瓦格博的色彩，远赴心中的魏摩隆仁
Brand：ARCTERYX 始祖鸟
By：UID 北京
始祖鸟×松赞这对硬核玩家在合作了大半年后，正式推出联名新品——卡瓦格博系列。
2022年7月，双发首次组队打造出海拔3000多米的「始祖鸟目的地门店」。今年3月新品及品牌片的发布，也代表二者合作走向了更深一步。
卡瓦格博是藏区八大神山之首，被誉为世界神山。它既能承载始祖鸟极致的户外精神，对高山酒店品牌松赞来说，与之也有血脉相连的联系。
6、阿里妈妈×景德镇：一场世外桃源的春瓷大赏
创意形式千变万化，但如何聚焦沟通目标？阿里妈妈这场春日企划，是一个值得参考的样本。
城市营销、AR体验、数字藏品，这些都是阿里妈妈为天猫大牌日春季营销，找到的辅助。“瓷都”景德镇开窑之际，平台联合各大品牌开启了一场春瓷大赏。借助商业传播的力量，传统文化走近更多年轻代，同时也有了科技化的演绎。品牌也从这次特别跨界中，获得了一次瓷器艺术和数字科技美齐飞的传播效果。
7、OATLY麦轻雪雪糕×B站：燕麦奶雪糕的“破圈”行动
消费品牌找到平台将传播玩开破圈，这样的合作形式并不多见。
植物奶品牌OATLY有一款麦轻雪燕麦奶雪糕，主打一个“轻负担，吃不腻”。为放大这一产品特性，OATLY找到同样看不腻的B站，在站内站外、线上线下沉浸式组CP。
联名定制的小电视造型雪糕，成为这次跨界合作最大亮点，它也承载着OATLY麦轻雪好吃不腻这一核心特性，渗透进更多圈层。跨界中，B站不仅是联名的一方，也成为线上传播的重要渠道。项目在站内“动漫区”、“游戏区”等六大社区，均投放圈层海报。B站的话题优势和流量资源，得到了充分利用。
8、喜茶联名FENDI，上线当天多店售空，冲上热搜！
Brand：FENDI 芬迪
By：待认领
一个月后再来看这次合作，会发现这里面似乎有个小小乌龙，使得很多人多多少少“误解”了联名的核心目的。
往前推，联名新品是FENDI“hand in hand”匠心艺术展的一部分。也就是说，在活动现场，喜茶扮演的角色是「hand in hand茶室」主理人。而对外，19元一杯的联名新品是一个具象的宣传载体，它的传播目标是为线下展造势宣传。
只不过，喜茶和FENDI放在一起实在太有话题性，冲淡了活动主角线下展的存在感。但从营销来说，这样的合作完全不失为一种引起注意力的创意。
9、麦辣×CLOT联手，酝酿出潮辣风暴
Brand：McDonald’s 麦当劳
By：壹捌零
麦当劳&陈冠希的潮牌，这样的组合放在何时何地都会炸开一波水花。今年又恰逢CLOT品牌20周年，双方都更加all in。
城市快闪店、周边、限定小食、联名员工制服......合作不仅破解当代年轻人的社交密码，给参与者带去打卡和消费的强氛围体验。最抢手的系列周边，对于用户和品牌双方也都是一份纪念。
说回合作，麦辣家族一方面是借CLOT强化潮流属性。另外，CLOT在融合东西方文化潮流上，已经形成一定影响力。与之合作，麦当劳也等于间接再推动一把本土化营销。
10、野兽派×丰子恺：用两波联名溜进大师笔下的悠悠夏日
Brand：BEAST 野兽派
By：待认领
关于季节营销、新品策划，品牌们都有自己的方法。比较特别的是，今年野兽派贡献出一种兼具雅趣和大众性的思路。
品牌从丰子恺画作中不仅看到了新品灵感，更重要的是捕捉到大众记忆深处都有过的夏天印象。
“折得荷叶浑忘却，空将荷叶盖头归。”蒲扇凉席、瓜果桃李；傍晚纳凉、午后瞌睡......这些是丰子恺笔下的悠悠夏日长。到了今天，野兽派将这些记忆、季节意象，具象化成一个个新品。
从最能惹人回忆的香氛，到凉席、遮阳产品、凉感抱枕，一系列联名新品再次打捞起你我的童年夏日。
以上就是2023跨界营销TOP10的完整榜单。
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