华为×万茜:3支短片呈现手机轻薄感

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创意单元-视频组-广告片类

技艺单元-美术类

把手机做薄一直以来都是各大厂商面对的技术难题之一,作为代理的我们也面临着“薄”的问题——如何在一支短片里呈现一个手机的轻薄感。

好在HUAWEI Mate X3 真的超级薄,给了我们创意同事努力一下的信心,于是这支片子就诞生了,没有突兀的情感表达或是干念数据的台词,只有美丽的万茜和恰到好处的演技,将HUAWEI Mate X3的“轻薄”展现的淋漓尽致。

遇见美好「轻」曲

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轻盈的美好,总是轻声而至
于轻曲之中,开启轻薄


演绎花房「轻」语

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轻轻的风,拂动轻轻的惊喜
风的轻语,吹起了你


悄然展开「薄」弈

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于纤薄之中,暗藏玄机
想象不到的纤薄,发现想不到的大突破

我们拍了三支不同的短片,只想向你讲述HUAWEI Mate X3不变的轻薄。

数英奖参赛项目说明 - 新意互动,创意代理商

【背景与目标】

作为华为全新一代折叠屏产品的Mate X3,在拥有明星万茜资源的前提下,力图展现不一样的明星传播;
需要在短时长的小体积视频内,充分展现万茜的「明星力」和Mate X3的「产品力」。

【洞察与策略】

万茜在剧中对角色的演绎感情丰富十分到位,因此我们想借用她的演技来传达我们想要告诉用户的产品亮点,由此我们也产出洞察:明星演绎生活,而生活可以演绎Mate X3的轻薄。我们让万茜演绎三部精悍的「超级迷你剧」,以不同的类型片,在不同气质下,共同展现Mate X3的纤薄与轻盈。

【创意阐述】

一共三支片子,分别是轻曲、花房、薄弈,我们从能想到的轻和薄的地方或者物品入手,最终选取了唱片、衣摆和缝隙,并以此构建了唱片店、花房微风、特工行动三个主题,采取轻反转的剧情演绎,让华为手机产品以意想不到的呈现方式出现,分别是夹在唱片套里,放在衣兜里随风飘起、在难以找到的缝隙里,辅以万茜的强大演技,传递出华为手机轻薄的产品点。

【结果与影响】

视频官方播放量1.1亿+,微博话题阅读量1亿+,小红书折叠轻生活风潮破圈传播,产品笔记阅读量1500W+。
【微博平台】
#华为MateX3明日开售#微博热搜TOP3,阅读量8222万+
#华为MateX3到底能有多轻#微博热搜TOP15,阅读量1797万+
#万茜120秒演绎三个角色#登实时热榜
【今日头条】
华为Mate X3评测、华为Mate X3全面评测 搜索框高频露出
【B站】
#华为折叠屏Mate X3# 登B站热搜TOP10;
@钟文泽、@花生説 等科技UP主评测视频频登热门推荐位
【门户平台】#华为Mate X3到底能有多轻# 登新浪新闻热榜TOP12

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Huawei 华为
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