荣耀:如果通话漏音,这些电影经典桥段要被改写了

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荣耀:如果通话漏音,这些电影经典桥段要被改写了

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
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参赛类别

创意单元 - 视频组 - 广告片类(入围)

技艺单元 - 视频制作类(入围)

有没有想过通话漏音会造成什么样的严重后果?

1.如果通话漏音,“史密斯夫妇”也许就没有再和好的机会


2.如果通话漏音,“梁朝伟”恐怕只能客串出演「无间道」


3.如果通话漏音,外星人装扮得再像也会暴露身份

近日,荣耀Magic 4系列上线三支影片,大开脑洞地致敬了三支经典影片中的桥段。假如,通话漏音发生在这些电影中,那就不存在后续跌宕起伏的情节了。

作为荣耀品牌的创意合作伙伴,JvM戎马在接手荣耀Magic 4系列后,对产品进行了卖点研究。作为旗舰产品,荣耀Magic 4系列在手机听筒的基础上,增加了屏幕骨传导发声单元,将通话声分割成两个频段分别从听筒和屏幕放出,用户即便在公共场合通话,周围人靠得再近也听不到通话内容,避免了生活中隐私泄露的风险。

如此复杂的创新科技,该如何沟通?我们通过场景化+戏剧化的方式,将故事的背景聚焦在电梯中,这样狭小而安静的空间,最适合体现电话漏音的窘境。而戏剧化的故事,在电梯里上演了三部经典电影的片段,有趣地展现了通话漏音带来的结果。

所以,一部真正能够保证隐私安全的手机该是什么样子?

荣耀Magic 4系列就是答案。

数英奖参赛项目说明 - Jung von Matt,创意代理商

【背景与目标】

荣耀推出全新的科技旗舰手机Magic4,拥有众多创新功能。其中,智慧隐私通话功能更是在同类产品中首次亮相。但这项技术背后的原理并不简单,如何有效地打动消费者?

【洞察与策略】

我们决定化繁为简,瞄准消费者的痛点——电话漏音。而我们发现,在狭小而安静的空间里通话,我们最容易感受到电话漏音的困扰。

【创意阐述】

于是,我们把故事搬到最戏剧化的环境——逼仄的电梯里。同时,我们改写了三部发生在电梯里的经典电影,让大家看到电话漏音,会让故事走向意想不到的尴尬结局。

【结果与影响】

全媒体曝光超过1亿次,互动量达到100万,消费者自发发起电话漏音尴尬的话题,让广告的二次传播效果超乎想象。

HONOR 荣耀

Jung von Matt

 

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