《专注一件事》是由胜加北京为vivo X Fold打造的用户精神篇。
创意从社会议题切入，讲述了关于风、砖、心的三个故事，用隐喻回应时代困境，在宣言之外，以魔幻现实主义的现代寓言探索创意的边界和新可能。
《一阵风》
《一块砖》
《一颗心》
X Fold是一款以商务精英为主打人群的手机，也是vivo首款折叠屏手机。
在进行人群分析的过程中，团队发现商务精英的内核正从原本的「管理主义者」向「专注主义者」过渡，专注主义者正走到台前，重塑商务精英的定义。他们已经出现，但还没有被清晰定义，这是传播的巨大机遇。
同时，成为专注主义者，不只是少数人的追求，也是时代的召唤。
我们生活在极度碎片化的时代，碎片在极短的时间里给人带来强烈的内心满足，令人们不自觉地趋向碎片，但慢慢我们也发现，自己变得越来越焦虑。专注已经成为时代的稀缺品，无论是片刻的专注状态，还是长期的专注精神。这也令影片具备了引起广泛共鸣的基础。
三支影片，创意风格迥异，又充满系列感。
《一阵风》，以风隐喻机遇对人的动摇。
《一块砖》回应了名利对专注的干扰，建筑师表演出了每位创作者内心的挣扎。
《一颗心》，在未来时空，讲述当代人的故事，借克隆人表达了胜负欲带来的杂念。
《一阵风》
在不确定的世界里，做确定的事
创意用“风”象征外部的干扰，螺旋结构的写字楼寓意着人人都处于风暴中心，漂浮在空中的人，隐喻人们随波逐流的状态，这些都与主角的专注，形成鲜明对比。
《一块砖》
与其索要结果，不如成为原因
故事的灵感是来自著名的建筑师路易斯·康，他早年作品就显现出对“砖”的独特偏爱，他曾经说过：“建筑师的职责，是让每一块砖头回归到它自己的位置，建筑师不是在圆自己的梦，而是在帮助砖头完成它们的梦想”。
《一颗心》
不做平常人，有颗平常心
在一次访谈中，邓亚萍谈到乒乓球制胜的秘诀：“让球打到台子上”。巅峰运动员之间的较量，打到最后，打的早已不是技术，而是心态。而在高强度的工作之中，拼的何尝不也是心态。
在视觉表现上，团队把寓言进行到底，每个故事都是在平常中创造巨大的不平常，这也给执行带来了巨大挑战。
胜加北京创意团队，携手丁雨晨导演及Achill明晰制作团队，克服了在制作层面的重重困难。
《一阵风》在没有风的摩天大楼里，制造风暴，在三米高的室内，拍摄出几十位人物悬浮空中的视觉奇景。
《一块砖》以孤山悬崖象征着建筑师的精神之地，演员老师精湛的演技也令这支影片更精彩。
《一颗心》，设定了极具科幻感的未来背景，给场景的美术设计及后期制作都带来了巨大的挑战。
近年来，国产手机高端化已经成为整个行业的最大课题。
激烈的竞争令所有品牌都意识到，唯有建立起品牌的护城河，才能在残酷的竞争中拥有先决优势。从《心流》到《专注一件事》，胜加北京以独特的创意表达，展现X Fold差异化的用户形象和用户精神，助力产品在高端化的浪潮中走出自己的路。
乔布斯有句经典名言的话叫：还有一件事（One more thing），但X Fold想做的是“专注一件事”，胜加北京也是。
今天的广告行业面临着诸多的不确定，不确定的经济环境、不确定的社会情绪变化，不确定的执行条件。但胜加北京始终坚信，专注主义和好作品就是这个不确定时代里的确定性。
数英奖案例展示——SG胜加，创意代理商
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创作人员名单
导演：丁雨晨
监制：毛毛 、Mika
制片组：许佳、崔春光
摄影指导：洪伟、王天行
数英奖参赛项目说明 - Achill Team 上海，制作公司
【背景与目标】
激烈的竞争令所有品牌都意识到，唯有建立起品牌的护城河，才能在残酷的竞争中拥有先决优势。从《心流》到《专注一件事》，胜加北京以独特的创意表达，展现X Fold差异化的用户形象和用户精神，助力产品在高端化的浪潮中走出自己的路。
【洞察与策略】
乔布斯有句经典名言的话叫：还有一件事（One more thing），但X Fold想做的是“专注一件事”，胜加北京也是。
【创意阐述】
创意从社会议题切入，讲述了关于风、砖、心的三个故事，用隐喻回应时代困境，在宣言之外，以魔幻现实主义的现代寓言探索创意的边界和新可能。
《一阵风》，以风隐喻机遇对人的动摇。《一块砖》回应了名利对专注的干扰，建筑师表演出了每位创作者内心的扎。
《一颗心》，在未来时空，讲述当代人的故事，借克隆人表达了胜负欲带来的杂念。
【结果与影响】
今天的广告行业面临着诸多的不确定，不确定的经济环境、不确定的社会情绪变化，不确定的执行条件。但胜加北京始终坚信，专注主义和好作品就是这个不确定时代里的确定性。结果显著。
数英奖参赛项目说明 - SG胜加，创意代理商
【背景与目标】
X Fold作为vivo首款折叠屏手机，消费者形象与产品精神正处空缺，如何在上市传播中迅速树立高端消费者形象，赋予产品独具一格的灵魂，引起目标受众共鸣，是我们需要完成的重大课题。
【洞察与策略】
经过对社会情绪的观察与分析，我们发现碎片化时代中，各行各业都充满焦虑与内卷，【专注】成为越来越多社会精英打破自身困境的办法，这正是vivo X Fold追求的产品独特性——以优越性的大尺寸致力于为目标消费者带来珍贵的专注体验。
【创意阐述】
创意以专注为切角，打造与消费者深度共鸣的系列哲学故事：《专注一件事》。选择不同群体，抽象化表现世界的不确定性和人们急于求成的心态，同时以内心独白的方式展现专注者在这样的环境下，如何保持始终专注，以此与消费者进行精神沟通，达成情感共鸣。
影片由《一阵风》、《一块砖》、《一颗心》三则短片组成。《一阵风》通过金融师与狂风的博弈，展现金融师在满是风口的世界里专注内心；《一块砖》以建筑师与砖的对话，展现建筑师对抗功利心，专注事物的本质；《一颗心》在未来时空讲述当代人的故事，借克隆人表达了胜负欲带来的杂念。
三支短片用独特的视觉与故事，具象化呈现人们内心的挣扎，以哲理性的独白台词表达X Fold用户的“专注”精神，引发目标受众思考，实现从情感认同到对产品的认同。同时，文案中的点睛之句也与影片的话题海报一起进行线上传播，直观地向消费者诠释品牌精神。
【结果与影响】
影片通过线下金融峰会等活动、线上媒体进行精准曝光，获得了广泛的浏览和好评，引发行业头部媒体主动传播。通过这一系列内容，助力X Fold在上市延续期稳固产品高端形象，赢得目标人群的身份认可；在品牌精神树立上，《专注一件事》以开放性的哲理故事与大众共鸣，令产品更具性格魅力，助力vivo实现品牌高端化。
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