vivo X Fold《专注一件事》,拍了3支现代寓言故事

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vivo X Fold《专注一件事》,拍了3支现代寓言故事

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品牌
参赛类别

技艺单元-视频制作类(金)

创意单元-视频组-短视频类(银)

技艺单元-文案类(入围)

《专注一件事》是由胜加北京为vivo X Fold打造的用户精神篇。

创意从社会议题切入,讲述了关于风、砖、心的三个故事,用隐喻回应时代困境,在宣言之外,以魔幻现实主义的现代寓言探索创意的边界和新可能。


《一阵风》


《一块砖》


《一颗心》

X Fold是一款以商务精英为主打人群的手机,也是vivo首款折叠屏手机。

在进行人群分析的过程中,团队发现商务精英的内核正从原本的「管理主义者」向「专注主义者」过渡,专注主义者正走到台前,重塑商务精英的定义。他们已经出现,但还没有被清晰定义,这是传播的巨大机遇。

同时,成为专注主义者,不只是少数人的追求,也是时代的召唤。

我们生活在极度碎片化的时代,碎片在极短的时间里给人带来强烈的内心满足,令人们不自觉地趋向碎片,但慢慢我们也发现,自己变得越来越焦虑。专注已经成为时代的稀缺品,无论是片刻的专注状态,还是长期的专注精神。这也令影片具备了引起广泛共鸣的基础。

三支影片,创意风格迥异,又充满系列感。

《一阵风》,以风隐喻机遇对人的动摇。

一阵风片段.gif

《一块砖》回应了名利对专注的干扰,建筑师表演出了每位创作者内心的挣扎。

一块砖片段.gif

《一颗心》,在未来时空,讲述当代人的故事,借克隆人表达了胜负欲带来的杂念。

一颗心片段.gif


《一阵风》
在不确定的世界里,做确定的事

创意用“风”象征外部的干扰,螺旋结构的写字楼寓意着人人都处于风暴中心,漂浮在空中的人,隐喻人们随波逐流的状态,这些都与主角的专注,形成鲜明对比。

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《一块砖》
与其索要结果,不如成为原因

故事的灵感是来自著名的建筑师路易斯·康,他早年作品就显现出对“砖”的独特偏爱,他曾经说过:“建筑师的职责,是让每一块砖头回归到它自己的位置,建筑师不是在圆自己的梦,而是在帮助砖头完成它们的梦想”

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《一颗心》
不做平常人,有颗平常心

在一次访谈中,邓亚萍谈到乒乓球制胜的秘诀:“让球打到台子上”。巅峰运动员之间的较量,打到最后,打的早已不是技术,而是心态。而在高强度的工作之中,拼的何尝不也是心态。

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在视觉表现上,团队把寓言进行到底,每个故事都是在平常中创造巨大的不平常,这也给执行带来了巨大挑战。

胜加北京创意团队,携手丁雨晨导演及Achill明晰制作团队,克服了在制作层面的重重困难。

《一阵风》在没有风的摩天大楼里,制造风暴,在三米高的室内,拍摄出几十位人物悬浮空中的视觉奇景。

《一块砖》以孤山悬崖象征着建筑师的精神之地,演员老师精湛的演技也令这支影片更精彩。

《一颗心》,设定了极具科幻感的未来背景,给场景的美术设计及后期制作都带来了巨大的挑战。

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近年来,国产手机高端化已经成为整个行业的最大课题。

激烈的竞争令所有品牌都意识到,唯有建立起品牌的护城河,才能在残酷的竞争中拥有先决优势。从《心流》到《专注一件事》,胜加北京以独特的创意表达,展现X Fold差异化的用户形象和用户精神,助力产品在高端化的浪潮中走出自己的路。

乔布斯有句经典名言的话叫:还有一件事(One more thing),但X Fold想做的是“专注一件事”,胜加北京也是。

今天的广告行业面临着诸多的不确定,不确定的经济环境、不确定的社会情绪变化,不确定的执行条件。但胜加北京始终坚信,专注主义和好作品就是这个不确定时代里的确定性。


数英奖案例展示——SG胜加,创意代理商

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创作人员名单

导演:丁雨晨
监制:毛毛 、Mika
制片组:许佳、崔春光
摄影指导:洪伟、王天行

数英奖参赛项目说明 - Achill Team 上海,制作公司

【背景与目标】

激烈的竞争令所有品牌都意识到,唯有建立起品牌的护城河,才能在残酷的竞争中拥有先决优势。从《心流》到《专注一件事》,胜加北京以独特的创意表达,展现X Fold差异化的用户形象和用户精神,助力产品在高端化的浪潮中走出自己的路。

【洞察与策略】

乔布斯有句经典名言的话叫:还有一件事(One more thing),但X Fold想做的是“专注一件事”,胜加北京也是。

【创意阐述】

创意从社会议题切入,讲述了关于风、砖、心的三个故事,用隐喻回应时代困境,在宣言之外,以魔幻现实主义的现代寓言探索创意的边界和新可能。
《一阵风》,以风隐喻机遇对人的动摇。《一块砖》回应了名利对专注的干扰,建筑师表演出了每位创作者内心的扎。
《一颗心》,在未来时空,讲述当代人的故事,借克隆人表达了胜负欲带来的杂念。

【结果与影响】

今天的广告行业面临着诸多的不确定,不确定的经济环境、不确定的社会情绪变化,不确定的执行条件。但胜加北京始终坚信,专注主义和好作品就是这个不确定时代里的确定性。结果显著。

数英奖参赛项目说明 - SG胜加,创意代理商

【背景与目标】

X Fold作为vivo首款折叠屏手机,消费者形象与产品精神正处空缺,如何在上市传播中迅速树立高端消费者形象,赋予产品独具一格的灵魂,引起目标受众共鸣,是我们需要完成的重大课题。

【洞察与策略】

经过对社会情绪的观察与分析,我们发现碎片化时代中,各行各业都充满焦虑与内卷,【专注】成为越来越多社会精英打破自身困境的办法,这正是vivo X Fold追求的产品独特性——以优越性的大尺寸致力于为目标消费者带来珍贵的专注体验。

【创意阐述】

创意以专注为切角,打造与消费者深度共鸣的系列哲学故事:《专注一件事》。选择不同群体,抽象化表现世界的不确定性和人们急于求成的心态,同时以内心独白的方式展现专注者在这样的环境下,如何保持始终专注,以此与消费者进行精神沟通,达成情感共鸣。
影片由《一阵风》、《一块砖》、《一颗心》三则短片组成。《一阵风》通过金融师与狂风的博弈,展现金融师在满是风口的世界里专注内心;《一块砖》以建筑师与砖的对话,展现建筑师对抗功利心,专注事物的本质;《一颗心》在未来时空讲述当代人的故事,借克隆人表达了胜负欲带来的杂念。
三支短片用独特的视觉与故事,具象化呈现人们内心的挣扎,以哲理性的独白台词表达X Fold用户的“专注”精神,引发目标受众思考,实现从情感认同到对产品的认同。同时,文案中的点睛之句也与影片的话题海报一起进行线上传播,直观地向消费者诠释品牌精神。

【结果与影响】

影片通过线下金融峰会等活动、线上媒体进行精准曝光,获得了广泛的浏览和好评,引发行业头部媒体主动传播。通过这一系列内容,助力X Fold在上市延续期稳固产品高端形象,赢得目标人群的身份认可;在品牌精神树立上,《专注一件事》以开放性的哲理故事与大众共鸣,令产品更具性格魅力,助力vivo实现品牌高端化。

vivo

SG胜加

Achill Team 上海

 

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    2022 数英奖 评审记录
    品牌
    参赛类别

    技艺单元-视频制作类(金)

    创意单元-视频组-短视频类(银)

    技艺单元-文案类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    技艺单元-视频制作类
    • 广告片的制作水准为国内顶尖,很硬核。可以提升的反而是想象力,比如《一颗心》的机器人设定 没必要学Ex Machina,有这样的制作水准 应该去原创
    • 陈木土 Moto
      把品牌精神,上升为哲学并用十分有力的影像语言表达,上乘佳作。
    • 路童 Kent Lu
      好洞察,好文案,好制作。
    • 视觉呈现精良,文案也极为细腻具有哲学性,易于共鸣。
    • 狄文达 David
      制作水准一流
    • 制作没得说。
    • 李典 Daniel
      第一个故事导演功力、剪辑、节奏都很棒!
    • 三支影片的创意风格迥异,但都专注一件事,给了观众更丰富的观看体验。
    • 丁雨晨
      视觉和内容的结合
    • 确实专注,确实专业。
    • 张曲 Music
      克制的开篇,强大的高潮,非常不错的执行
    • 李沐翰
      隐喻巧妙,镜头运镜舒适带着观众走,不显枯燥
    • 廖国华
      故事与社会洞察很到位,形象与产品定位匹配。
    • 制作精良
    • 每条都是不同的演绎,不像传统的系列广告,具备尝试和突破,制作类目下更不必多说,上乘佳作
    • 不错。
    • 蒋彪 Cman
      用隐喻的手法表现当代社会困境,画面也很好地完成了对主题的视觉传达。
    • 这片不知道为什么,就是能看出创意方的自信和野心
    • 精良的制作和美术
    • 邓本聪
      概念和故事表达俱佳的高水准之作
    • 拍的挺好的,尤其是风的那篇很酷
    • 马骏 Arthur
      与众不同
    • 执行还是不错的
    • 崔非
      特效很真实。
    • 吴亚柳
      内容抽象,形式有些意思
    • 李九
      打光和场景构图有一种专注的和谐
    • Sanji Sun
      老派。
    创意单元-视频组-短视频类
    • 张曲 Music
      好概念好执行
    • Raga
      VIVO难得摆脱了束缚,不再只讲产品功能,而是把品牌感受放大化,卖点不足,但很帮品牌加分,是今年很不错的案例。
    • 李沐翰
      《一阵风》无论是文案表达还是视觉创意都非常棒,另外两支则稍显不足。
    • 个人非常喜欢《一阵风》,立意有深度,文案成熟有态度,制作精良,画面呈现一流
    • 郑以萍 Sheena Jeng
      虽然我还是给他金奖,但是真正的金奖只有“一阵风” 也许代理商也应该专注一件作品
    • 再碎片化的时代,强调”专注“的力量,并将这种力量转化为故事,传达给用户。不只是广告,更多的是思考。
    • 曾健
      创意制作执行都挺好的
    • 三个故事,从社会底层的洞察出发,将产品与社会、时代很好的相结合,把产品定位人群所面临的困境通过故事画面呈现出来,无论在视觉效果还是镜头细节处理上都牢牢抓住用户的眼球
    • 马骏 Arthur
      有新意
    • 田涧岚
      整体画面表达力和想象力充沛,文案略冗长
    • 曾亚军
      立意大,隐喻企业及品牌精神内核的高度
    • 李广庆 Alan
      用风、砖、心呈现“专注一件事”的概念点,创意很新颖,视觉效果和执行非常棒,水准很高,但和产品的关联度太弱。
    • 张锋荣 Darren Zhang
      创意概念简单清晰,执行也是大投入,影片质感没话说。
    • 陈木土 Moto
      制作效果拉满,但过于哲学意味的叙事,让与金奖失之交臂
    • 王威 Gavin
      画面很有大片质感,用魔幻故事来抽象化概念,和产品的结合很有深意。
    • 李华 Thomas Li
      特别有思考高度的一系列影片,尤其是一阵风,将视觉执行和思辨很好的融汇一体
    • 能够看到创作者的专注之心,颇为难得
    • 执行很好,有大奖气息。
    • 陈绍团
      第一篇最好,想象力和表现力都很强;后面或多或少稍弱,参差不齐。
    • 王庆永 Aaron
      正常创意,制作精良
    • 覃洁 Jessie Qin
      国产手机高端化是整个行业的最大课题,唯有建立起品牌的护城河,才能在残酷的竞争中拥有先决优势。从“心流”到“专注一件事”,服务商务人士的系列创意广告片,在极度碎片化的日常中,给目标用户带来强烈的内心满足,立意在“保持专注精神”
    • binbinbin
      故事很好,执行满分,但没有太考虑消费者的观赏门槛。是一支不错的作品,但不是一次有效的传播
    • 龙江波
      有趣的B格
    • 执行得很好
    • 用风、砖、心完美呈现了“专注一件事”的概念点
    • 很有张力的影像。
    • 杨培文
      三个故事各有内涵,洞察到位,视频质量很高,唯一的问题可能是三个视频加起来的时长过长,让人不太有耐心全部看完
    • 张卢克
      好制作,但也好汽车广告。仅仅靠最后一句话扣回品牌,还是大众缺乏认知的“品牌主张”,是很容易模糊角色的。
    技艺单元-文案类
    • 鬼鬼
      片子本身也体现了专注的力量。
    • 隐喻高级,质感满分
    • 很意识形态的一支广告,制作精良,美术和文案都出色。
    • 文案走心而且有品牌立意
    • 氣質。
    • 罗易成
      切入角度独特,文字聚焦,从而形成一种张力。
    • 陈绍团
      虽然角度司空见惯,但表现力和感染力不俗。
    • 视频好文案和平面文案中都不乏金句
    • 一般
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