华为影业又上线了，带来两条看完想摔手机的系列广告。
冰淇淋篇
零食篇
最高端的产品，往往只需要最简单的创意。华为Mate50回归，带来许多令人惊艳的新实力。其中之一，就是超可靠的昆仑玻璃，使得Mate50整机耐摔能力提升10倍。
但……KOL测评摔几次就能讲明白的事，还需要广告公司和华为影业干嘛？
这就是在当今营销环境，华为更加坚持创意的关键。
好的创意广告，不仅能吸引消费者购买，更能提升华为的品牌魅力！
系列片一经推出，便引来圈内外纷纷好评和好奇。
“创意是怎么出来的？“
“这手机真这么抗摔么？”
“你们拍了多少条才过？”
“猫都成精啦！还是你们按着猫爪子推手机的？”
“……”
不急，让小编来为你一一揭秘。
最初的Brief ——“耐摔”
当华为影业找到我们时，还没有正式的brief。只是在电话里匆匆提了一嘴：“昆仑玻璃非常耐摔，可以先想一想。“
甲乙双方都知道，机会来了！单纯的诉求点，很有可能产出最极致的广告创意。酝酿两天后，在正式brief的电话会议里，双方就把核心创意给敲定了。
听说在半个小时内，互喷了十几个思路后。一句话“救冰淇淋，也不用救mate，因为它太耐摔！“点亮了小小的会议室，随即兴奋地达成了共识，就这个方向深入下去。
接着项目推进得很顺利，最终从自传播性的角度考虑，选择了两个稍有区别的创意故事——《冰淇淋篇》与《猫篇》。
《冰淇淋篇》
第一篇的创意，从消费者洞察出发。当遭遇意外，手机和其他物品同时掉落时，所有人都会下意识地去救手机。所以创意就正好利用这个洞察，把大家的心都揪顶点时。突然画风一转，原来女生要救的是冰淇淋。因为坚固可靠的昆仑玻璃，根本不让她担心。
《猫篇》
第二篇的创意，依循广告3B原则（Beauty美女、Beast动物、Baby婴儿），找到喜欢在桌子上摔东西的猫来出演。通过制造选择零食，还是选择手机的对峙情景，来放大创意。最后故事反转，因为有坚固可靠的昆仑玻璃，主人才不怕猫的威胁。
上拍摄干货 ——“真摔”
最佳道具奖，颁给主角Mate50。
据说所有镜头均为真摔，昆仑玻璃果然经得起实拍考验。
最佳演员奖 ，颁给这一只叫“DD”的猫。
经过一星期多的训练，它完美演绎了一只用摔手机来威胁主人的喵。
总得看来，不愧是华为影业，出品必是精品。上线几天后千万级播放和众多留言、转发，证明此次广告反响很不错。无论是在传播产品卖点、提升品牌好感上，都做到了华为影业一贯的高水平。
期待国内更多品牌，能做出兼具幽默感、创意性、国际化的好广告。
小编说完了，你们可以摔手机了！（非Mate50用户请谨慎）
数英奖参赛项目说明 - 汉威士集团中国 Havas Group China，创意代理商
【背景与目标】
作为华为Mate50回归的重要产品卖点，昆仑玻璃版本需要完成的任务，不仅是宣传耐摔的产品卖点，更需要提升50系列的品牌形象。即使KOL测评号摔几次就能验证的产品卖点，如何让消费者从品牌上更喜欢昆仑玻璃系列，认可华为科技实力，成为本次传播需要完成的核心任务。
通过简单有效，并富有创意的品牌广告，帮助华为Mate50系列迅速建立耐摔的产品映像。并为该系列整合营销，创造一个核心点，不断打造消费者热门话题。让最终的整体传播，做到最大范围的扩散效应。
【洞察与策略】
华为Mate50昆仑版，最大的卖点是耐摔。智能手机发展到当今，仍然有一个不变的痛点，那就是多贵的手机也经不起摔屏幕，当遭遇意外，人们下意识都是去救手机。创意正好从这个关键性洞察切入，当手机屏幕有可能摔坏时，反而不必担心Mate，因为昆仑玻璃提升10倍耐摔。有了这样的洞察，我们便把广告创意推向极致，形成两条极具反转的故事片。
【创意阐述】
本次传播案例具有三大亮点，即深刻洞察、功能表达和国际感品牌形象。
第一篇的创意，从消费者洞察出发。当遭遇意外，手机和其他物品同时掉落时，所有人都会下意识地去救手机。所以创意就正好利用这个洞察，把大家的心都揪顶点时。突然画风一转，原来女生要救的是冰淇淋。因为坚固可靠的昆仑玻璃，根本不让她担心。
第二篇的创意，依循广告3B原则（Beauty美女、Beast动物、Baby婴儿），找到喜欢在桌子上摔东西的猫来出演。通过制造选择零食，还是选择手机的对峙情景，来放大创意。最后故事反转，因为有坚固可靠的昆仑玻璃，主人才不怕猫的威胁。
两条片的执行难度都非常高，我们与制作方不断的测试和沟通，开拍之前完美解决了大部分的拍摄难点，最终达到各方均满意的高质量成片。一经推出就受到消费者广泛好评与讨论，并大幅提升华为作为国际性品牌的形象与魅力。
【结果与影响】
系列片上线后播放量达1亿+，话题#Mae50系列全新昆仑玻璃版本# 话题曝光量达到1.7亿次，从微博平台、视频号等引发一次现象级的旗舰手机产品卖点营销Campaign。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
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这条很苹果 -
特点清晰，画面表现力出色 -
创意内容和“耐摔”卖点完美结合，做到既简单、精准又吸引 -
高质量产出，卖点清晰，信息传递精准且清晰
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反转情节出人意料，角度新奇，凸显产品特点。 -
太棒了，我始终认为不能卖货的创意都不是最好的，这个太能了，一个亮点直接就让你冲进华为专卖店，最好的往往是最简单的。 -
明明是将产品卖点的广告，拍出了品牌大片的感觉，这是很多产品或买点广告应该学习的。 -
剧情单纯，戏剧张力到位
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simple, true and great insight, Product USP is clearly communicated. -
简单明了 有趣 有戏剧张力 message 很好的沟通到了
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反转巧妙，卖点打直球，有看点。
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功能明确，执行精致
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摔的好摔的妙，有反差有力量
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精良的执行
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概念简单直接，清晰可爱
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直接明了，诠释产品核心。 -
很喜欢！扣人心弦的30秒TVC，情节意外、音乐抓人、剪辑流畅……甚至道具手机的屏幕画面也有精心设计——仅送给《冰淇淋》篇 -
大多数品牌已经不再关注防摔这类基础物理功能，而华为这轮传播，把耐摔这件事讲得很有趣，概念不算新，执行有匠心，每个细节都耐得住看。 -
简单，干净！
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将卖点创意呈现的很有冲击力和记忆点 -
巧妙借用了人們癡迷的比較重要 -
簡單有趣，秒數也是恰到好處，表演跟執行也很到位，尤其是零食篇～ -
貓的比較好 但結果沒有處理好 整體執行還行
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用反转凸显产品卖点，简单有趣执行出色 -
张力十足，很清晰 -
执行优秀富有想象力， -
故事简单清楚, 导演也在好创意上加分！ -
创意与制作均为上乘。 -
电影级制作，剪辑节奏恰到好处。
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故事有娱乐性。
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利益点很明确，也符合生活中的场景。 -
广告创意体现了自身产品差异点，并切中消费者日常使用场景中的痛点 -
洞察和执行都不错
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立意清楚
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简单直接。
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简单明了的创意，在执行上也保持了华为手机的一贯调性。
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很小的生活切片，不错的执行。
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有趣的功能广告，不做作，难得 -
创意一般，但是产品利益传递得非常清晰 -
卖点明确，简单有趣 -
有一定的趣味性
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创意相对常规，但胜在整体思路清晰
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整體創意少了新意
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思路清晰,卖点明确,表现上零食篇更具戏剧性.
技艺单元-视频制作类
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耐摔的产品，耐看的广告。 -
非常有创意，且制作将创意放大了很多倍
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好的广告片应该清晰传递卖点，并能始终保持品牌腔调，短小精悍，却令人印象深刻。 -
执行给创意加了不少分，摄影和表演都很到位，剪辑的节奏也掌握的很好。诙谐的表达方式让产品卖点相当有记忆渡 -
将卖点可视化的转化给观众，有较强的记忆点，片子虽短，但十分精悍。 -
看完印象深刻 记忆清晰 制作也不错
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创意信息简单直接，没有一个画面是多余的，充满力量！ -
非常不错的创意点，摄制水准也比较高，令人印象深刻。 -
慢镜头 渲染出情绪感，出乎意料的情节翻转，整体制作水品优秀。 -
挺好的。
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逻辑很简单，但是很巧妙 -
创意聚焦产品本身，很好的为消费者强化了“不怕摔”的心智 -
执行为创意有加分。
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短且准确有效，镜头语言和所表达的产品能力高度契合 -
good idea -
很像泰国广告的创意手法，在短小的反转幽默中突出体现了产品强悍卖点，简单有效 -
三维后期制作精良
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蛮好的
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以产品核心来勾画视频的核心演绎场景，既很好的满足客户需求，也留住消费者心理情绪点 -
整體創意少了新意
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节奏简单直接，背景音乐戏剧感拉满，慢镜头很抓人心。 -
和iphone的idea如出一辙。
专业评分
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