华为Mate50系列广告,看完想摔手机!

举报 2022-11

华为Mate50系列广告,看完想摔手机!

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华为影业又上线了,带来两条看完想摔手机的系列广告。

最高端的产品,往往只需要最简单的创意。华为Mate50回归,带来许多令人惊艳的新实力。其中之一,就是超可靠的昆仑玻璃,使得Mate50整机耐摔能力提升10倍。

但……KOL测评摔几次就能讲明白的事,还需要广告公司和华为影业干嘛?

这就是在当今营销环境,华为更加坚持创意的关键。

好的创意广告,不仅能吸引消费者购买,更能提升华为的品牌魅力!

系列片一经推出,便引来圈内外纷纷好评和好奇。

“创意是怎么出来的?“

“这手机真这么抗摔么?”

“你们拍了多少条才过?”

“猫都成精啦!还是你们按着猫爪子推手机的?”

“……”

 

不急,让小编来为你一一揭秘。

华为


最初的Brief ——“耐摔”

当华为影业找到我们时,还没有正式的brief。只是在电话里匆匆提了一嘴:“昆仑玻璃非常耐摔,可以先想一想。“

甲乙双方都知道,机会来了!单纯的诉求点,很有可能产出最极致的广告创意。酝酿两天后,在正式brief的电话会议里,双方就把核心创意给敲定了。

听说在半个小时内,互喷了十几个思路后。一句话“救冰淇淋,也不用救mate,因为它太耐摔!“点亮了小小的会议室,随即兴奋地达成了共识,就这个方向深入下去。

接着项目推进得很顺利,最终从自传播性的角度考虑,选择了两个稍有区别的创意故事——《冰淇淋篇》与《猫篇》。

华为
《冰淇淋篇》

第一篇的创意,从消费者洞察出发。当遭遇意外,手机和其他物品同时掉落时,所有人都会下意识地去救手机。所以创意就正好利用这个洞察,把大家的心都揪顶点时。突然画风一转,原来女生要救的是冰淇淋。因为坚固可靠的昆仑玻璃,根本不让她担心。

华为
《猫篇》

第二篇的创意,依循广告3B原则(Beauty美女、Beast动物、Baby婴儿),找到喜欢在桌子上摔东西的猫来出演。通过制造选择零食,还是选择手机的对峙情景,来放大创意。最后故事反转,因为有坚固可靠的昆仑玻璃,主人才不怕猫的威胁。


上拍摄干货 ——“真摔”

最佳道具奖,颁给主角Mate50。

据说所有镜头均为真摔,昆仑玻璃果然经得起实拍考验。

H-1-2.gif
H-2-2.gif

最佳演员奖 ,颁给这一只叫“DD”的猫。

经过一星期多的训练,它完美演绎了一只用摔手机来威胁主人的喵。

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总得看来,不愧是华为影业,出品必是精品。上线几天后千万级播放和众多留言、转发,证明此次广告反响很不错。无论是在传播产品卖点、提升品牌好感上,都做到了华为影业一贯的高水平。

期待国内更多品牌,能做出兼具幽默感、创意性、国际化的好广告。

小编说完了,你们可以摔手机了!(非Mate50用户请谨慎)

Huawei 华为

汉威士集团中国 Havas Group China

 

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