耐克 —— 女孩是什么做成的？
NIKE - What Are Girls Made of?
原文：adweek
文章翻译：inyounging
2015年，Nike在俄罗斯推出广告片“莫斯科的真实女孩（Real Girls of Moscow）”。但广告的原版歌曲，其实在俄罗斯广为流唱——“女孩是由糖、香料和一切美好的东西组成的”。（但在广告结尾，W+K 阿姆斯特丹回应道：不，你的所为组成了你（You're made of what you do）。
我们和 Adobe 的产品经理 Irina Guseva 谈了谈她对这件作品的看法。
Guseva 说到：“这支广告源于一首十分著名的俄罗斯童谣，它的歌词是孩子是由什么做的……例如：糖果、鲜花、电池和春天。”基本上，女生是由柔性的事物做的，男生是由刚性的东西做的。
“耐克是一个创新的品牌，它对俄罗斯的传统性别观念有一个全新的理解”，Guseva 继续说，“它还为女孩添加了一些非少女的属性，例如：勇敢、独立、实现自我、自尊、淤青——这也就是著名女性运动员所具有的。”
广告开始时，一个小女孩独自站在舞台中央，唱着原来的歌词：“我们女孩啊、小女孩，你们是用什么做的？用鲜花和铃铛、用秋波和果酱，做成了我们女孩。”
但是，当一位女运动员出现在音乐厅并给了她使了个眼色，小女孩马上改变了歌词：“用钢铁和坚强、用奉献和竞争，做成了我们女孩；用国家引人骄傲的坚韧和优雅，做成了我们女孩。”
随着女孩歌唱的力量增强，运动员们相继出现，最后，镜头停在足球场。片中也不乏一些当地知名运动员：花样滑冰运动员 Adelina Sotnikova，MMA 拳击手 Anastasia Yankova，芭蕾舞演员 Olga Kuraeva，女演员 Irina Gorbacheva，滑板手 Katya Shengelia，田径运动员 Kristina Sivkova，Nike+ 训练俱乐部教练 Anastasia Kotelnikova 和足球运动员 Ksenia Lazareva。
“按我的理解，这则广告在鼓励俄罗斯的新一代女性，勇敢地站起来，做最真的自己”。Guseva 继续说，“广告语‘你的所为组成了你（You made of what you do）’，非常有震撼力。鉴于国家杜马（俄罗斯下议院）在法律方面对女性和儿童的待遇现状，Nike 适时推出这则广告十分明智。”
同时，Guseva 也在质疑，这支广告能否在俄罗斯以外的国家，引起共鸣。
她说：“这首广告歌在国外没有什么知名度，它是为俄罗斯量身定制的。即使是在俄罗斯，我们仍可以从视频在 Youtube 上的反对数据得知，父权主义对于这个不符传统的广告有着较高的抵触率。”
“虽说思维进步的俄罗斯人民，能够欣赏重新演绎的苏联时代老歌。但这也只限于少部分的俄罗斯大都市。同样，要想在其他地区推广，应该要因地制宜。”
最后，Guseva 总结：“我甚至都不太确定它究竟是是一支广告，还是公益运动。”
该项目荣获 2017 戛纳国际创意节 Film 影视狮金奖。
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