戛纳网络狮全场大奖:史上最奇思妙想的“邮递猿”系列广告

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戛纳网络狮全场大奖:史上最奇思妙想的“邮递猿”系列广告

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戛纳网络狮全场大奖:史上最奇思妙想的“邮递猿”系列广告

Droga5 凭借为 Mailchimp 拍摄的《Did You Mean Mailchimp?》 60 秒微电影系列广告,拿下了 2017 年戛纳网络狮的全场大奖。Mailchimp 作为全球知名的邮件营销服务机构,为了加深受众对自家品牌名的印象和理解,在品牌营销上可谓大胆突破,玩了一次新潮有趣的创意。

这三支广告片分别名为:“MailShrimp”、“KaleLimp”、“JailBlimp”,一起来看看这些脑洞大开的奇思妙想吧~

1、MailShrimp

这是一个关于年轻邮递员与在他嘴边那份有野心的虾仁三明治的故事。

繁忙的邮局里,突然响起深沉浑厚的男性歌声,伴随着歌声画面中间的邮递员小哥不断被拉近。

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然而这歌声既不是BGM,也不出自于小哥之口,而是来自于他手中三明治里的——虾仁。

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它一边唱着自己的梦想,一边嘲笑小哥,但最后还是逃脱不了被吃掉的命运。


2、KaleLimp

一家被包场的豪华餐厅里,顾客点了一盘“KaleLimp”,于是奇妙的场景就出现了——

一只全身长满绿菜(羽衣甘蓝)的狗狗出现了,并自觉跳入水池完成了清洗工序。

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它爬上岸甩了甩身上的水珠,一片菜叶顺势而出,落入装饰好的盘子,美食速成,可以说非常的新鲜了……

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3、JailBlimp

故事从小女孩吹灭生日蛋糕上的蜡烛开始。

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灯亮了,小女孩拖来一根彩色棒子,蒙上眼睛用力击碎了空中悬浮的一艘小飞船,没想到里面的囚犯倾巢而出,上演越狱戏码,场面一度非常混乱。

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是不是还没反应过来就已经看完三部片子了?

其实这些创意并非毫无缘由和逻辑,先来了解一下 MailChimp 是一家怎样的公司——

MailChimp,名字翻译过来就是邮件猩猩。最初 MailChimp 只是一家小型项目公司,为客户制作网站,有几个客户需要使用 email 发送器,所以他们就开发了一套 email 发送器给客户使用。当时 MailChimp 创造者们的想法是,这些客户都不太会操作电脑,为了避免麻烦,所以一定要做得非常简单,所以他们就将这套发送器昵称为“MailChimp”,意思是说,这套发送器,简单到连猩猩都会用。
如果你有一些电子邮件想要大量寄给客户,可以自行购买或开发自己的邮件群发器,或者也可以上传到 MailChimp 的主机,由他们来帮你发送,顺便计算开信率、点击率等等数字。 MailChimp 发展了 10 年,今天已经是非常知名的发信工具,连 TED、Magento、经济学人等知名组织或公司都使用它,总共会员数高达 83 万,每个月必须平均寄出 17.5 亿封 email 出去。

——百度百科释义


然而作为一家号称简单到猩猩都会使用的邮件公司,却时常被受众搞错名字,比如可能会被记成三段影片里的主角名:"Mail Shrimp"、"Kale Limp" 和"Jail Blimp"。基于如此之大的现实问题,Droga5 纽约为 MailChimp 策划了"Did You Mean?"(你想说的是?)活动。他们将错就错,将这些错误拍成了三部微电影形式(更像是电影预告)的广告片作为活动的引子,用精制的画面布局和神展开的剧情设计引发观众好奇心,同时为自己正名拓宽道路,看似毫无逻辑,实则满满富有洞察的“梗”,可以说是非常巧思了。

他们还特意配合影片推出了相应的电影海报,也别有一番趣味——

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Mailchimp

Droga5

 

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