2017 戛纳影视狮金奖作品《Five Year Plan》

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2017 戛纳影视狮金奖作品《Five Year Plan》

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Old Spice —— Five Year Plan

据百度百科介绍,老香料(Old Spice)是宝洁公司在美国推出的一款沐浴露、须后水和止汗露品牌。它以迷人的香气、清爽的效果驰名美国。作为宝洁旗下最著名的品牌,在2010年当其陷入危机时,老香料推出了新的宣传语“闻起来像个男人”,引发全美轰动。而且,它采用一个具有六块腹肌的黑人作为其广告代言人,以著名的广告语“你好女士,看看你的男人,再看看我,再看看你的男人,再看看我,可惜,他不是我”和在 Twitter、Youtube 和 Facebook 进行交流互动,使之成为了美国最成功的品牌。

而《Five Year Plan》这支 TVC,是 W+K 波特兰为 Old Spice 当时推出的新产品 Old Spice Swagger 所拍,以一场不可思议的面试强化出本次 campaign 的 slogan:Smell ‘Em Who’s Boss(闻起来像个老板)。

2017 戛纳电影狮金奖作品《Five Year Plan》

该项目荣获 2017 戛纳国际创意节 Film 影视狮金奖。

Old Spice 欧仕派

W+K 波特兰

 

2017 戛纳影视狮金奖作品《Five Year Plan》

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