来源：啤酒日报
2016赛季F1意大利站正式结束，这是喜力作为全球赞助商冠名的第一场大奖赛，为此他们也推出了第一支广告。
这支广告重现了三届F1车手总冠军杰基·斯图沃特（Jackie Stewart）的鼎盛时期。年轻时候的他，因为车手职业关系，每次都礼貌地拒绝喝喜力啤酒。广告的最后来到了现年77岁的杰基·斯图沃特出席酒吧活动，当我们以为他总算要喝一口喜力啤酒时，他再一次拒绝了——“我还在开车”，然后开着跑车绝尘而去。
代言人居然不喝喜力啤酒？这支倡导“喝酒不开车”广告的背后故事是这样的。今年6月份，当喜力宣布与F1喜结良缘后，就出现了不少反对声音。欧洲酒精政策联盟认为这一合作涉嫌向公众传递“酒后驾车”的信息。
为此，喜力回应道，他们将使用F1项目传播的30%预算用于宣传“酒后不开车”。于是，在全新广告中，我们看到传奇赛车手坚持滴酒不沾。
不过，了解杰基·斯图沃特的人肯定知道，他是安全驾驶的最佳代言人。在1966年的斯帕赛道上，他以165英里的时速在大雨中冲出赛道。赛车方向盘转向杆插入了他的腿中，破裂的油箱向驾驶仓内倾泻燃油。当时，既没有工作人员赶来救他，也没有合适的工具可用，赛道上也没有医生或医疗设施。最后，他终于等来一辆救护车，先是被送到了赛道第一急救中心继续干等，然后又被另一组救护人员抬走，但救护车司机却迷路了。最后，一架私人飞机将他送回英国。在经历了斯帕的车祸之后，杰基·斯图尔特就开始大力倡导安全比赛。
喜力的负责人表示，在赞助F1这件事上，他们希望创造更多附加值，而不只是一个广告牌。此外，他们还希望能将F1介绍给更多年轻人，让死忠车迷之外的人也能感受到这项运动的魅力。
2017Cannes LionsFilm | Corporate Social ResponsibilitySilver
2017Cannes LionsFilm | Alcoholic DrinksGold
2017LIATV/Cinema/Online Film | Corporate ImageSilver
2017LIAProduction & Post-Production | EditingBronze
2017NYF Advertising AwardsVisual EffectsThird Prize
2017NYF Advertising AwardsFilm EditingFirst Prize
2017CLIO AwardsFilm | Short form (between one [1] minute and five [5] minutes)Silver
2017AWARD AwardsCraft In Advertising | Film - DirectionSilver
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