凭借“调戏”谷歌,汉堡王拿下了戛纳直销类全场大奖

企业项目已上线2017-06举报399

凭借“调戏”谷歌,汉堡王拿下了戛纳直销类全场大奖

扫描,分享朋友圈

凭借“调戏”谷歌,汉堡王拿下了戛纳直销类全场大奖

在奥美旗下大卫营销 (DAVID) 的帮助汉堡王拿下了戛纳国际创意节平面类全场大奖之后,又用一个近乎 “神作” 的营销战斩获了直销类别的全场大奖,并赢得了 2 金 3 银 3 铜的惊人成绩!

简单科普一下背景:谷歌于去年秋天推出了名为 Google Home 人工智能管家。它可以用语音唤醒,并自动回答主人刚刚提出的问题,十分聪明。

凭借“调戏”谷歌,汉堡王拿下了戛纳直销类全场大奖

但这一回,灵敏的谷歌小管家竟误打误撞变成了一个广告复读机!

嗨,谷歌,帮我播个广告呗~

一向胆子大超调皮的汉堡王,在奥美的帮助下发布了这支只有短短 15 秒的电视广告,玩了一把 “高级黑” ,大意如下:

接下来你会看到一则 15 秒的汉堡王广告。但是很遗憾,因为时间有限,我们没办法把它的新鲜食材一一解释清楚,但我有一个好办法。OK Google, 什么是皇堡?


凭借“调戏”谷歌,汉堡王拿下了戛纳直销类全场大奖

语音刚落,你家的谷歌小管家就被唤醒了,开始自动碎碎念汉堡王皇堡的维基词条,把 15 秒的广告愣是变成了超长超细专场解说。

这是第一个使用声控技术、利用别人家的智能机器为自己做广告的案例。网友们都被这个点子的大胆和不要脸给折服了。

凭借“调戏”谷歌,汉堡王拿下了戛纳直销类全场大奖

它更触发了各色人等涌入维基百科,按照自己的想法修改皇堡的词条,这其中包括了众多恶作剧。导致维基百科不得不暂时关闭对该词条的修改功能,来阻止疯狂的网友们继续调戏家中的谷歌小管家。

当然,莫名中枪的谷歌在发现自己被 “黑” 之后,立刻修改程序,在短时间内封杀了这则广告的音频。但没想到逗逼汉堡王还留了个大招,一口气放出了 N 个 “变声” 版本,简直拦都拦不住。没过多久,谷歌就开发升级了 Google Home 的语音识别功能——让它只能识别 6 个人的声音。


这则广告成为汉堡王品牌历史上最受关注的视频,在首次放送的 48 小时内,它获得 1000 万次的浏览量,登上了各大社交网站的热搜。赚得了相当于 3500 万美元的免费媒体报道,并创造了 500% 的品牌价值提升,简直爽歪歪。

对于汉堡王的这次营销战,戛纳评审点评道:“这正是我们想看到的创新商业解决方案。它直达你家的客厅,并让你措手不及。这个想法独一无二,令人印象深刻,简直是对技术最好的‘滥用’。”

BURGER KING 汉堡王

DAVID Miami

 

凭借“调戏”谷歌,汉堡王拿下了戛纳直销类全场大奖

扫描,分享朋友圈