创意单元 - 互动组 - 互动广告类（银）
营销单元 - 事件营销类（银）
营销单元 - 媒介营销类（金）
公益单元 - 公益类（银）
这是一则征友广告！你的微信最多可以有10000个好友，但TA们却没什么朋友。
《捐出你的广告位》
腾讯公益的行为公益场景，除了捐步、答题、捐款之外，如何借助微信生态，拓宽用户行为公益场景，为腾讯公益上的项目宣传，扩大公益认知？
你的朋友圈是一个媒体，只是你不知道而已
每个人的微信最多有一万个好友，这相当于一个拥有1万粉丝，却没有被好好利用的“KOL”。同时，我们发现微信的“朋友圈封面、微信状态”，是一直没有被好好利用的媒体资源，希望用户捐出广告位，为腾讯公益平台上的公益项目做一次宣传。
朋友圈封面+微信状态
朋友圈广告H5外层
捐出你的广告位，帮TA们找到更多朋友
我们在朋友圈上线一支征友广告，为7个渴望拥有朋友的公益项目在线征友。包括：仅有1000多头的长江江豚、30年来减少80%的中国南海珊瑚、全世界仅剩1株母树的广西青梅、湖北有漆非遗传承、唇腭裂患儿、自闭症患儿、罕见病患儿。
用户可以选择保存海报“上传朋友圈封面”或“设置微信状态”，捐出微信广告位，号召自己的好友加入，帮TA们找到更多朋友。
7个渴望拥有朋友的公益项目
明星朋友圈封面和微信状态大曝光
守护江豚大使的钢琴家郎朗、非遗传承人阿朵、知名媒体人杨澜、乒乓球世界冠军邓亚萍、公益大使濮存昕、演员胡军、冬奥冠军徐梦桃等明星，在个人微信视频号晒出捐出的朋友圈封面和微信状态，并号召粉丝一起捐出广告位。用户可保存海报，捐出“朋友圈封面”或“微信状态”，为公益项目打广告。
新周刊、网易新闻、二更、河南广播电视台等媒体为事件报道，吸引读者参与公益行动。
明星纷纷宣传助力
从前，广告主是公益广告的发布者，用户是信息接收者。现在，用户也可以是公益广告的发布者，媒介资源的拥有者。不止聚焦在一个公益项目上，提高媒介的传播效率和价值，去影响微信好友参与公益行动，实现行为公益场景的再拓宽。
《捐出你的广告位》是TOPic & Loong “我是创益人”大赛金奖作品。利用微信生态，拓宽腾讯公益的用户行为公益场景，挖掘微信用户“朋友圈封面和微信状态”这两个被忽视的流量场。捐出广告位，为腾讯公益平台上的公益项目做宣传，扩大公益认知。
TOPic & Loong《一场特殊的器官“移植”》一次行动实现两个公益项目双赢，到这次《捐出你的广告位》聚焦7个不同领域的公益项目，探索尽可能覆盖多个公益项目，提高媒介的传播效率和价值。
《捐出你的广告位》上线一周：媒体曝光量4,652万、社交媒体互动量21万、捐出广告位26.4万+、触达微信用户近1亿。
扫描二维码，捐出你的广告位吧
（数英网 App 用户需点击放大二维码后，长按识别）
创作名单
创意负责人：龙杰琦
文案：李宇航
美术指导：孔珊、孔平阳
客户经理：周文、银李嫔
TOPic & Loong是TOPic与Loong（龙杰琦创立）于2020年成立的联合创意厂牌，致力于用创意改善社会，创造被长久铭记的创意，除了做商业创意，每年都会做一件具社会责任感的创意。
联系方式：Jacky.lung@topicxloong.cn
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - TOPic & Loong，创意代理商
【背景与目标】
在腾讯公益，除了捐步、答题、捐款之外等常见的行为公益场景，我们需要思考如何拓宽更多的场景？引发大家积极参与，并借助微信生态，创造并挖掘出新的行为公益场景，为腾讯公益上的公益项目宣传。
【洞察与策略】
每个人的微信号最多可以有10,000个好友，这相当于一个拥有1万粉丝却没有被好好利用的“KOL”。同时，我们发现个人的微信的朋友圈封面、微信状态，大家喜欢上传一些可爱的动物、孩子、风景、文化等图片，这其实和保护野生动物、罕见病患儿群体、环保、非遗等公益项目结合起来。
所以，这其实是一个直没有被好好利用的媒体资源位置。我们希望用户捐出这两个被忽视的流量广告位，为腾讯公益平台上的公益项目做一次宣传。
【创意阐述】
你的朋友圈资源，正在被浪费。你也是KOL，只是你不知道而已。
我们发现微信「朋友圈封面、微信状态」是一直有没有被好好利用的媒介版面。我们在朋友圈发布7个公益项目的征友广告，用户选择上传项目海报至朋友圈封面或设置微信状态，捐出广告位，帮TA们找到更多朋友。
每个人的微信最多有10,000个好友，但是长江江豚仅有1000多头、中国南海珊瑚30年来减少80%、广西青梅仅剩1株母树、有漆非遗不到20余位传承人、唇腭裂患儿、自闭症患儿、罕见病患儿...TA们却没什么朋友，我们希望借助朋友圈，帮TA们打个征友广告。
【结果与影响】
守护江豚大使郎朗、非遗传承人阿朵、杨澜、邓亚萍、濮存昕、胡军、徐梦桃等明星晒出朋友圈封面和微信状态，号召粉丝捐出广告位。新周刊、网易新闻、二更、河南广播电视台等官方媒体积极报道。
媒体曝光量达4652万，社交互动量突破21万，超26万人捐出了广告位。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动广告类
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洞察出色，低成本，执行轻量，参与门槛低，很棒的公益项目 -
可金，传播力足够 -
洞察非常新颖，每个人都是自己朋友圈的kol，巧妙的利用了朋友圈的属性，用轻巧的方式传播了公益主题，让大家乐于去分享与参与，是一次很好的公益传播项目。 -
作为公益性质的广告，洞察和切入点很有新意
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创意优秀，简单但是有价值，吸引用户参与互动，扩大传播面积。
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微信朋友圈早已成为广告位，是适合由微信发起的创意，也表达了微信的社会担当。用非常轻巧的方式做了扩散；但是正因为是微信发起，在互动性、传播性上也有更多期待。 -
非常有洞察力的视角，轻而易举地降低了过往公益营销的参与门槛，真正的“人人皆可”系列，同时也为品牌方留下可持续发展的机会点，值得肯定。 -
出发点很精确，直接有力的表达
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你的朋友圈资源，正在被浪费。你也是KOL，只是你不知道而已。这个洞察非常好，捐出你的广告位，帮TA们找到更多朋友，一下子就落地了。 -
有點意思，是個很聰明的手法，但是在互動這個品類上，太安靜了，因此分數無法更高。
营销单元-事件营销类
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最大程度利用了微信生态的资源，兼具互动性与创意度 -
用巧思获得极强参与感的好创意 -
洞察独具一格，参与门槛低，易于传播 -
品牌对社会释出善意，是广告的出发点，这个作品将其发挥的淋漓尽致。 -
每一件对社会有所推动的事件一定都来自于一个绝妙的洞察，对于朋友圈广告位的设定特别赞，也以非常轻量化的投入完成了此次营销战役。甚至对于腾讯来说，这可能还只是一个价值巨大，值得持续开发的“金矿”。 -
捐出朋友圈广告，让每一个普通人都能参与公益，事情很小意义很大 -
在腾讯公益的范畴内，玩出了新花样，有效利用腾讯资源的同时，形成了话题性和事件性，触达到庞大的微信用户。 -
轻量级的创意，有效的利用品牌现有资源，实现品牌CSR的目标。 -
公益的点很特别 -
小而美
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洞察不错，是个参与门槛很低的公益活动
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喜欢这个创意 -
创意相当优秀，洞察到位
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好
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独特的洞察，明确的CTA，难能可贵的好创意
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人人都有影响力的现在，人人都能为公益捐出自己的影响力。
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不错的洞察加上简单的执行, 让人也想参与
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换一种说法发动大家发朋友圈，非常巧妙的营销 -
洞察不错，一目了然 -
有洞察，很巧妙的媒介，但少了些互动性和讨论性。
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创意转化的非常好，开头一句话就唤起同理心 -
难得的公益好广告，创意轻巧，用户的参与门槛够低，传播效果必然兼具广度和深度。
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ta们没有朋友，是一句多么无助的说话，也是ta 们处境的很好的概括提炼。朋友圈来相呼应回主题，让没有朋友的他们感受到朋友圈的温暖，很巧妙地扣回主题 -
朋友圈作为自媒体，大多是表达自身生活与状态的自留地，腾讯公益借自有阵地，和用户做了一场“交易”，以“0成本”的方式激发消费者行使善举的动机，公益的本质即是“从我做起，从小事做起”。 -
可以
营销单元-媒介营销类
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对用户来说轻量化落地执行，方便传播 -
挺精准的洞察 挺有意思的营销
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洞察很巧妙，广告文案从各种需要关爱的群体出发来叙述，感染力很强，引人共情，传播效果也很好 -
创意和概念都很不错，洞察到尾，切入点巧妙，大众会以切身可提供的低成本行动参与。 -
最大程度利用了微信生态的资源，兼具互动性与创意度
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以最小的执行撬动大的影响 -
让人人都能简单参与的好公益 -
看了以后我马上就捐了 -
一个小小的动作，让每个人都可以参与公益，让善意可以大大的扩散。从项目本身，“媒介”这个概念也正在被延展。 -
互动方式轻量化，但影响范围广，记忆度高
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利用公共媒体发起倡议来号召大家捐出 自己的朋友圈做公益，在这个信息碎片化的时代横空出世，太赞了！ -
很用心的发现，很用心的媒介，很温暖的创意！ -
一个十分有趣而有意义的互动形式！
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非常独特的媒介选择+足够低门槛的参与方式
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每个人都是广告位，真好。
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给公益真的打“广告”，让人们真正的参与到“广告”中来，自发作公益宣传，即巧妙又温暖，同时也真正做到了“公益”出圈。 -
创意简单直接，有传播力。
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创意洞察做得很好
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公益类本身在广度上可能无法有大声量，但是公益的角度和质感很重要，这个项目中体现的不错 -
这一次腾讯没有利用自己的“平台特权”，而是让用户自发参与，反而提高了媒介价值
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创意无限，洞察细致，切入点新颖，具有传播力度 -
不是空喊口号式的公益，而是抓住了痛点也给到了解决方案 -
从朋友到朋友圈广告位，连接度很高，有共鸣 -
独特的“微信式”的创意，很好地利用了自身资源，也符合公益的认知 -
很棒的公益宣传，美中不足没有规模化，暂未看到pyq有盆友在参与
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洞察不错
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合理的故事，合理的媒介延伸。
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一个“媒介共创”的创新成功案例！一次“激励向善”的努力！
公益单元-公益类
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非常好的公益创意，达到了很棒的效果，并完成了品牌传播 -
通过大众都能做出的轻量级行动，来执行公益宣传，具备可执行性和可持续性。
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出发点好，落脚点好
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很棒的结合互联网产品的属性，以及人人自媒体的能力进行的传播，真正的社会动员！
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低门槛, 广受众, 最小的成本, 最大的效果! 真实有效公益广告的典范! -
人人皆愿/能参与。精彩！！ -
简单但有力量的创意，公益的覆盖面也很广，但如果能知道这些捐赠的最后落实会更好 -
公益活动轻量化，参与门槛低，立意和传播效果好。
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基于腾讯独特资源下的优秀创意，希望不只是个获奖项目，而是真正让更多人获益 -
巧妙地抓住一个互动点，可引发全民参与。
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非常巧妙利用媒介，把做公益这件事情变得触手可及。
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让公益行为场景更丰富，传播效率高。 -
创意敏锐。 -
巧思出“奇迹”，很好抓住了项目本身的需求，人群的内心纠葛，社会的共情点 -
很好结合了产品特点
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创意和概念都很不错，执行也比较简单，让每个人都能参与到公益事业中来，也许才是公益应该做的事。 -
创意不错，洞察到位
专业评分
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