闲鱼年终特辑:只晒不卖,请别见怪!

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参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元 - 视频组 - 短视频类(铜)

技艺单元 - 文案类(入围)

这一年来,「闲鱼经营图鉴」从野性收集、迷之改造,到抄近道入坑,持续发掘着闲鱼年轻人经营生活的新方式。

来到年底,当大家开始纷纷晒出一年的收获时,我们发现:2022年,居然有280万人在闲鱼上「只晒不卖」(那些闲鱼上“暂挂不出”“仅供欣赏”“展示交流”“售价 99999999”的宝贝)。他们不为交易,只为交流,只为和对味的人,晒对味的宝贝。相信每个人心中,也都会有一些无法定价的宝贝,需要和有点意思的人一起分享,因为「总有一些宝贝,想要一直宝贝」

于是,闲鱼经营图鉴特别推出第4期年终特辑——「只晒不卖 请别见怪」,去讲述闲鱼玩家们只晒不卖背后,奇奇怪怪的原因,形形色色的故事。

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1支年度小片:晒晒太阳,也晒晒宝贝

视频文案

闲鱼上的年轻人
真的很爱晒
还…只晒不卖?

坐北朝南的田园生活 不卖
装在口袋里的300首青春 不卖
55场全马的成就感 不卖
微瑕但很会撒娇的猫咪 不卖
偶像的第一次高光时刻 不卖
绕小区炫耀3圈的大鱼 不卖
终于!成功上岸的激动 也不卖
那些奇奇怪怪的
有在好好生活的瞬间 都只晒不卖

可能你会觉得很怪
但不得不说 这还…
怪上头的
怪想念的
怪可爱的
怪不巧的 这就是他们
总有一些宝贝 想要一直宝贝

你眼中的千奇百怪
在闲鱼上见怪不怪

这一年
超过280万人在闲鱼上晒出自己的宝贝
只晒不卖 请别见怪


每个只晒不卖的宝贝背后,其实都附带着可爱的、幸福的、想念的、满满成就感的、有点凡尔赛的不同情绪,一起填满了2022年,也让我们真实地走近他们,体会到那份珍视的心情,感到见怪不怪。


1组玩家海报:晒出不卖的理由

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任何生活的点滴,不限类型,不分种类,只要你想,都可以只晒不卖。


1本闲鱼小怪历:祝你新年怪乐

看完这些奇奇怪怪的故事,是不是还怪上头的、还怪想念的?为此,我们挑选了闲鱼上更多真实用户怪有意思的宝贝,膨胀的包装,膨胀的画风,膨胀的宝贝,组成了这本只晒不卖的小怪历,希望给每个人的每一天,带去些许欢乐!2023,继续陪你晒。

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最后,记得上闲鱼搜索「2022只晒不卖」,一起见怪不怪!

一些当时觉得很冷,回想起来又暖暖的瞬间

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数英奖案例展示

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点击图片查看大图


创作企业名单

品牌方:闲鱼
创意代理:中好
Hello制造(上海观龙广告有限公司)
文明向上工作室


创作人员名单

CD:何小白
导演:李智君
ACD:雨杨
Copy:小胡、1h、嘘嘘、Fannie
Art:番茄、呵呵、Leo
Account:大圆、Hiram

数英奖参赛项目说明 - 中好 上海,创意代理商

【背景与目标】

背景:
年底大家纷纷晒出一年的收获时,我们发现:2022年,居然有280万人在闲鱼上「只晒不卖」——那些闲鱼上 “暂挂不出” “仅供欣赏”“展示交流”“售价 99999999” 的宝贝)。
目标:
进一步夯实闲鱼是年轻人趣味生活社区的心智。
闲鱼作为闲置交易平台,却存在许多“只晒不卖”的宝贝,在网络上引起了巨大争议,许多人认为“不卖”为啥要挂上闲鱼。毕竟大众认知里,闲鱼还是那个二手交易平台。
但闲鱼上的“只晒不卖”,恰好说明了年轻人开始把闲鱼当成生活分享平台,正在自发建立起社区属性。他们之所以选择“只晒不卖”,反而是希望借助闲鱼平台,分享宝贝背后的故事,期待和同好交流,找到共鸣。
闲鱼决定,讲好只晒不卖背后的故事,体现闲鱼生活社区平台的使用方式。

【洞察与策略】

深入了解后,我们发现每个“只晒不卖”的宝贝背后,都有属于物品所有者和物品之间的宝贵故事,不卖是因为“总有一些宝贝,想要一直宝贝”。他们不为交易,只为交流,只为和对味的人,晒对味的宝贝。在闲鱼上找到同好交流,侧面也反映出了,他们将闲鱼当成社交平台分享日常的生活方式。

【创意阐述】

一条花式晒宝贝的小片,在些许寒冷的冬天,让宝贝们晒晒太阳,也晒晒宝贝背后的故事。
闲鱼经营图鉴特别推出第4期年终特辑——「只晒不卖 请别见怪」,去讲述闲鱼玩家们只晒不卖背后,奇奇怪怪的原因,形形色色的故事。每个人心中,都会有一些无法定价的宝贝,需要和有点意思的人一起分享,因为「总有一些宝贝,想要一直宝贝」。
除此之外,我们挑选了闲鱼上更多真实用户怪有意思的宝贝,膨胀的包装,膨胀的画风,膨胀的宝贝,组成了一本只晒不卖的小怪历,希望给每个人的每一天带去些许欢乐!2023,闲鱼继续陪你晒。

【结果与影响】

总曝光量3亿,总互动量38万;
#上闲鱼只晒不卖#全网曝光1.3亿次,TVC热度迅速上涨,登陆微博视频飙升榜TOP1;
项目在socialbeta周榜第一,票数断层领先,入选数英周榜;视频播放量912w+次;
内容案例传播形成跨渠道发酵效应,引发145+媒体自来水转发;
微博指数环比上涨1489%。

闲鱼

中好 上海

Hello制造

 
数英评分
9.2
我的评分
谢谢
数英评分
9.2
我的评分
    2023 数英奖 评审记录
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(铜)

    技艺单元-文案类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 梁庆业 Cody
      不为鼓吹交易,只为展示平台多样生态的内容,形式感新鲜有趣。题外话,除了「只晒不卖」外,还有「长期佛系收」。
    • 李广庆 Alan
      只晒不卖 更多是用户的心里洞察,更贴合现代年轻人的生活
    • 俞斯译
      还是第一次听说,只晒不卖,想下载闲鱼了
    • 丁梁 Nikko
      比上一只差点意思 节奏慢了点
    • 沈丹青 PASHU
      关键吧,这事我也干过,算是共鸣了。
    • 从策略到创意到执行,四两拨千斤。非常social地向用户传达闲鱼的定位转型。很赞。
    • 张晓磊 Benjamin
      很巧的创意 基于洞察 概念出彩
    • 刘旸
      好有趣的洞察,片子拍得轻松治愈,虽然“只晒不卖”并不是闲鱼的核心使用场景,但却能体现闲鱼多样化的社区生态,打破对闲鱼的固有印象
    • 吴尧 Jason
      只晒不卖的核心执行的很不错,小清新的风格也有对味
    • binbinbin
      这是闲鱼想要的效果吗?只晒不卖,如果真的是的话,那做的非常棒
    • 生动的创意,优秀的制作
    • 张世俊 Max Zhang
      从交易到社区 消费者洞察挖出了商业模式升级的大创意
    • 黄雷 Billy
      很萌很年轻的创意,看完了有很强的想要去下载一个咸鱼的冲动。
    • 王颖
      感觉“有趣”是闲鱼视频的一贯基调,总是能抓住品牌的有潜力成为标签的特征进行有趣有爱的输出,既能让用户有体验感、代入感,又能让传播触及到的其它人留下年轻、活泼、有趣的正面印象,做的内容不生硬不干瘪,既是讲情感、又在讲产品,产生的效果引人入胜。
    • Grace
      “只晒不卖,请别见怪”slogan一下就记住了,原来闲鱼不仅是二手交易 更是生活分享社区,让人看完就被种草了,想去逛一逛。
    • 郭磊
      就是这个味儿
    • 司徒绿
      除了交易,闲鱼还能拓展什么人群和业务属性,只晒不卖给出了答案,又或者说,社群内容性质的策略给到了这样一个明确命题,被解题人轻松地娓娓道来了。
    • 野叔
      有野心,做只晒不卖的小黄书。
    • 有点萌 哈哈哈
    • 郎朗
      海报比视频做的好,只晒不卖这句话有意思
    • 洞察抓的不错,很年轻化
    • 储门
      看似反其道而行之的策略,但上多了闲鱼,除了晒,谁又会不顺便买点呢~
    • 郑斯琦 Michael
      很可爱的视频,就四两拨千斤把核心信息传达了
    • 赵非凡
      打开了闲鱼的另一种可能
    • 非常闲鱼的一个作品,创意有趣,执行轻松,又是一次成功的品牌积累。
    • 廖国华
      很特别的一个数字平台的广告,概念很年轻,很有品牌态度。
    • 有年轻人的表达和洞察,虽然也是谐音梗,但是是年轻人语言,容易和年轻人产生共鸣!
    • 李征
      好的点子,能遮蔽执行细节的小小粗糙。
    • 只能说还可以吧
    • 咸鱼也开始走心了,不再只是做咸鱼了;闲鱼不闲心
    • 郑凡 Fan
      愿意挖掘少数用户的行为习惯且顶着冒范主流用户的风险去展示做沟通,展示平台的多样性跟包容,仅凭这一点就很值得称赞
    • 只晒不卖,乍听不符合线上交易的基本逻辑,但却与咸鱼用户的特质高度吻合,人们在完成闲置物品有交易需求的同时,也期待能够找到同好,让二手交易平台变成可分享可交友的社群平台。
    • 余久久 April Yu
      如果闲鱼是要打生活社区平台,那是没问题的。
    • 徐奔 Ben Xu
      从头到尾有一种很闲鱼的讨喜感。
    • 文华
      明白创意想表达的信息,但是有些绕没那么精准,
    • 空手
      从用户的真实生活经历中,发掘出了品牌的价值和意义
    • 正常的作品
    技艺单元-文案类
    • 刘旸
      主题独特,洞察有趣,展现了闲鱼多元的社区生态
    • 李征
      文字技巧娴熟,表达精准,妙趣横生。
    • 蔡萌
      奇奇怪怪,可可爱爱。
    • 会心一笑。
    • 罗易成
      参差多态是幸福的本源,这套文案帮助闲鱼晒出了用户的参差多态和他们满满的幸福感。
    • 乐剑峰
      洞察犀利,执行扎实。
    • 田冰楠
      将平台用户的有趣行为二次利用,升级创意,形成现象,让更多人感受到有趣的快乐
    • 生动吸引力的文字,将信息传达地很透彻
    • 闲鱼非常独特仅此一份的社区文化
    • 角度新,轻巧,可可爱爱。
    • Manco
      策略特别会挠人,让人心痒痒。
    • 丁和珍
      别见怪,只能给个铜奖了。
    • 比較難出圈,導流新的消費者
    • 空手
      用户赋予了品牌以灵魂和生命,非常生动的故事
    • 普通
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