用拍真车的方式拍乐高超跑,再举办车展

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品牌
参赛类别

创意单元 - 互动组 - 互动场景类(入围)

营销单元 - 跨界营销类(入围)

每个人心中都有一辆属于自己的超跑:

从《极速车王》里称霸勒芒的GT40进化而来的福特GT;代表着终极驾驶体验的“火箭”超跑——BUGATTI Bolide;向V12 Sports Prototype车型致敬的法拉利 Daytona SP3……

这个3月,复刻过无数超跑的乐高®️积木,举办首届乐高超跑车展,带你做超跑真玩家,一次看遍全世界的顶级超跑!既然是超跑车展,必然要有让人肾上腺素飙升的车展大片。准备好了吗?

《超跑真玩家》

乐高机械组超跑向来以逼真还原真车著称,每一个精彩的细节,都会热血复刻。

在这支短片中,没有使用任何CG或动力组件,而是创造性地采用了改装跑步机和特制道具实拍,让乐高超跑第一次“真正地”动起来。

《超跑真玩家》幕后制作特辑

而在上海乌鲁木齐南路205号举办的线下车展,乐高积木也把“真”贯彻到底。

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跑步机装置,动态呈现出极速行驶中的法拉利SP3,让你沉浸式感受超跑如野兽般的引擎声;

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视觉效果最炸裂的,必然是这辆真·“炸街”的福特GT。从发动机气缸中的活塞运动,到传动轴齿轮的运动,所有逼真细节都让超跑大玩家们大饱眼福。

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和真实的车展一样,每辆车都有自己的介绍和故事,无论是汽车小白,还是资深车迷,都能领略到超跑的独特魅力。

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车展上还设置了一面知识墙,陈列了放大镜展示的引擎,乐高图书出版的《完美之感》,完整呈现了乐高法拉利SP3的研发故事和模型设计师的深度访谈。

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除了官方的超跑套装,车展还陈列了许多乐高迷们改装的MOC作品,每一辆车都是独一无二。小车迷们还可以预约现场的改装车工作坊,感受亲手DIY的乐趣。

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此外,乐高积木正在寻找时机,让乐高超跑入驻真正的车展!欢迎有兴趣的车展举办方和我们取得联系。

而这次的乐高超跑车展将会持续到3月29号,各位超跑真玩家们,赶快出发吧!

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乐高超跑车展:超跑真玩家

地址:上海市乌鲁木齐南路(Anomaly OPEN空间)
时间:即日起至3月29日,10:00-21:00(无需预约)


数英奖案例展示


点击图片查看大图


创作人员名单

资深总监: 巫颂玲 Annie Boo
创意总监:郭俊 Pickle Guo
资深项目经理: 林可欣 Karen Lin
创意副总监:郭慧华 Clay Kuok
文案:蒋默然 Momo Jiang

数英奖参赛项目说明 - Our LEGO Agency 上海,创意代理商

【背景与目标】

如何让乐高机械组产品从一众玩具车中脱颖而出,让消费者体会到玩具车还能这么酷?

【洞察与策略】

我们发现,超跑文化是大小朋友共同的兴趣点。但不是所有玩具车都能叫自己“超跑”,乐高机械组产品设计精巧,并与世界顶级超跑品牌跨界联名,超逼真还原超跑魅力,是名副其实的“超级玩具跑车”。
我们决定将推广真车的营销手法运用到乐高玩具车上。在面对孩童时,我们洞察到他们更希望自己被当做大人般尊重与对待,尤其在自己喜欢、专注的领域,期待能有平等的沟通交流。而吸引成人粉丝的关键就是拿出“硬货/干货”让他们眼前一亮,并相信品牌在这个圈层里是专业的。因此,不论大小朋友我们都当做真实的车主们沟通对话,通过这次出其不意的跨界让大小车迷们零距离、全方位地感受到“乐高超跑”的专业与魅力,一起动手实现超跑梦。

【创意阐述】

在乐高超跑大片的制作部分,我们没有使用任何CG或动力组件,创造性地采用了改装跑步机和特制道具实拍,让乐高超跑第一次“真正地”动起来,同时展现了产品其中细节处的精妙复刻,高燃热血,以“假”乱真,成品仿佛一部真正的跑车广告大片。
同时,我们创办了史上第一个乐高超跑车展,一起真听真看真感受乐高超跑的玩乐价值。在展览设计中,通过多项装置展现产品的机能原理,让打卡玩家眼花缭乱,硬核玩家大呼过瘾。在传播部分,我们分为车展官方日,媒体日和公众日,吸引大量汽车垂媒、大众媒体及KOL,并通过与福特、路虎、标致等汽车品牌官方互撩,入驻上海车展标致展台等联名活动,跨界吸引汽车爱好者。

【结果与影响】

社交媒体近6000万浏览,精准媒体近5000万曝光,累计总曝光超1亿,超四百家媒体报道,近万民消费者线下参观打卡。品牌全网互动量超67万,较去年增长44%,其中微博官方互动数超去年237%;抖音搜索增长261%,小红书搜索增长171%。
在消费者抖音微博的评论词云中,除了主推产品名外,“乐高车展”“沉浸式”“酷炫”成为大家该时段的品牌强关联词,体现了此次引人入胜的破圈营销给消费者带来的触动。

LEGO 乐高

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    品牌
    参赛类别

    创意单元-互动组-互动场景类(入围)

    营销单元-跨界营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-互动组-互动场景类
    • 太强了
    • 老泡
      执行很棒,男孩子完全没有抵抗力
    • 姚贝贝
      线上视频比较出彩,线下场景展览中规中矩。
    • 蚊子
      执行不错,也很乐高。
    • 张璐 Lana Zhang
      通过线下车展与乐高玩家和超跑爱好者实现了跨界互动
    • 孙明明
      很酷,孩子应该很嗨的
    • 影片不错,互动一般
    • 杨亮 Math
      LEGO 天生的线下互动体验优势,谁看了都想上去拼两下,本质还是大家的创造欲望,因为lego真的也给到大家创作不同内容的可能性。
    • 束非 Gordon Shu
      好产品本身,就够拿个创意奖。
    • 胡传建
      你是不是那个借着给儿子买玩具,自己偷偷玩的爸爸。感觉视频是给成人看的。
    • 黄政俊
      中国虽然不盛行四驱车文化,但在大众固定印象里,小朋友人手 一辆四驱超跑。在四驱车文化已有的情况下,乐高玩具超跑呈现出来的惊喜稍微少了点。
    • 空手
      视觉精彩,氪金玩家
    • 张晨
      纯粹的,我能但你不能的套路,创意一般
    • 视觉比较不错,创意层面比较常规。
    • 周晓宇
      出发点不错,落地形式感可以再大胆一些
    • 概念有趣,执行精彩
    • 陈露
      品牌自我表达的部分更为强势,从互动性来看,打法上新意略弱。
    • 柴逸飞
      比较常规的线下展览,期待更有趣的互动巧思。
    营销单元-跨界营销类
    • 姚贝贝
      创意性和互动性都不错。
    • 覃洁 Jessie Qin
      简约直接高级感的执行。
    • 很好。
    • 刘晓彬 Robin Liu
      市场洞察精准,乐高&超跑,即是小孩的玩具,也是大人的玩具
    • 廖国华
      乐高玩具超跑展,为乐高迷提供了新的体验,也为乐高玩具增添了关注度与品牌话题。
    • 陈蓉
      乐高和超跑,不管是大男孩还是小男孩都很难拒绝吧
    • 中规中矩
    • 周礼
      概念很棒 设计出彩 整体活动很讨喜
    • 路童 Kent Lu
      用心的执行。
    • 大吴 Big Woo
      原来乐高玩车可以这么酷!
    • 沈丹青 PASHU
      乐高超跑事业做了很多年了,这条片拍得酷炫,让那些柜子里的陈设品活起来了。
    • 没有太多亮点
    • 当新华书店遇到新华路的电话亭——一场关于阅读的新体验就此诞生——“新华路书店”。本身就是一次大胆的人文艺术的突破。
    • 沒有亮點。
    • 柴逸飞
      片子蛮酷,整体执行细节到位,但放在跨界营销类目下稍显单薄。
    • 不属于跨界营销。
    • 很酷炫的大片
    • 周晓宇
      出发点不错,落地形式感可以再大胆一些
    • 赵晓松
      整体落地较为常规。
    • 陈露
      联名价值兼顾的很好,以玩具展作为载体的玩法也谈不上突破。
    • 文华
      视觉上很酷但是之于申请的类目不算优秀。
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